“溫州家具”何時再叫響全國？

　　“溫州家具”名噪一時

　　1994 年5 月，由中國家具協(xié)會和無錫市人民政府聯(lián)合主辦的“1994 全國家具展覽訂貨會”在江蘇省無錫建材家具批發(fā)市場舉行。溫州家具同業(yè)會組織13 家企業(yè)抱團參展，一舉打響了“溫州家具”這一區(qū)域品牌?？梢哉f，此次展會是真正的“價廉物美”，而“溫州家具”也因此名噪一時，當時與之齊名的僅有廣州家具。業(yè)內(nèi)分析人士認為，在2005 年前，“溫州家具”的原創(chuàng)水平在全國已算領(lǐng)先的。在“2005 年中國家具商貿(mào)之都”杯原創(chuàng)家具設(shè)計大賽中，溫州澳珀家具有限公司董事長兼首席設(shè)計師朱小杰設(shè)計的清風(fēng)椅獲得最高金獎榮譽及2 萬元獎金。由此，以朱小杰為代表的溫州家具設(shè)計師成為中國家具原創(chuàng)的中堅力量，不僅在國內(nèi)各種展會上頻頻得獎，更是受到國際家具界的肯定與關(guān)注。2009 年，朱小杰成功地在德國科隆展上展出了“溫州設(shè)計”，驚動全場。

　　同年，華奇家具拿下了全球工業(yè)設(shè)計最高獎——“紅點獎”。至此，“溫州設(shè)計”也開始在世界上顯山露水。錯失發(fā)展機遇讓溫企落后即便有如此多的殊榮，也難掩近幾年溫州家具企業(yè)老總“徘徊在十字路口”的疑難。

　　雖然依靠平陽和滄南2 個家具園區(qū)的建設(shè)，已基本解決了溫州家具企業(yè)用地緊張的煩惱，但來自順德、東莞等實力雄厚的家具行業(yè)集散地的市場擠壓與省內(nèi)玉環(huán)、杭州、寧波等地家具業(yè)的羽翼漸豐，還是讓溫州家具業(yè)感到發(fā)展壓力越來越大。再加上受其他大環(huán)境因素影響，近年來，溫州家具企業(yè)參加展會的數(shù)量也在逐年減少。除少數(shù)企業(yè)和產(chǎn)品外，溫州家具品牌在市場上的認可度正陷入尷尬境地?；仡^來看2 個家具園區(qū)的建設(shè)，這雖能有效解決很多溫州家具企業(yè)用地難的問題，但在協(xié)調(diào)土地建設(shè)、資金問題等方面，長時間內(nèi)耗費了企業(yè)大量的精力和財力。

　　以至于之前的3-5 年時間里，當中國房地產(chǎn)業(yè)和家具業(yè)處在發(fā)展黃金期時，溫州家具企業(yè)的主要精力沒有全身心地投入市場拓展和品牌推廣中，最終錯失了這一發(fā)展機遇，反而是其他地區(qū)的家具業(yè)很好地把握住了此次發(fā)展機遇，并逐漸聲名鵲起。

　　銷售模式仍是簡單供貨

　　溫州家具發(fā)展至今也有20 多年的歷史了，從小作坊開始起步，在沒有產(chǎn)業(yè)鏈、市場不成熟的情況下，發(fā)展成為今天有一定區(qū)域性知名產(chǎn)業(yè)，實屬不易。但在步入行業(yè)發(fā)展的調(diào)整期后，溫州家具業(yè)卻忽略了對品牌的持續(xù)打造，在市場銷售上多數(shù)還是以簡單的供貨模式發(fā)展，這是溫州家具業(yè)亟須調(diào)整的。我們可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在區(qū)域品牌影響力的下滑、產(chǎn)品品牌的欠缺、人才的匱乏、產(chǎn)業(yè)鏈的削弱等已然成為溫州家具業(yè)這幾年繼續(xù)發(fā)展的羈絆。

　　毋庸置疑，“溫州家具”這一區(qū)域品牌還有待大力提升。如鞋和服裝，在一大批牌子里，若你說自己是溫州的，那么，消費者就會對你另眼相看。這是因為溫州的鞋和服裝名氣是眾所周知的，一直是市場認可的。

　　其實，溫州市家具商會自新一屆理事會成立以來，正在積極考慮并著力推動由政府協(xié)調(diào)和指導(dǎo)、聯(lián)合行業(yè)組織與企業(yè)、共同打造家具產(chǎn)業(yè)的公共支持平臺，為溫州產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出努力。但因為相對于浙派、海派的家具品牌，溫州家具的品牌尚未形成一定的區(qū)域優(yōu)勢，缺乏影響力。所以，擺在溫州家具企業(yè)面前非常嚴峻的問題就是行業(yè)優(yōu)勢、區(qū)域優(yōu)勢的不斷削弱。

　　人才缺失導(dǎo)致后勁不足

　　在業(yè)內(nèi)，人才匱乏可以說是屢見不鮮的話題。但對溫州家具業(yè)而言，這個問題被熱切關(guān)注應(yīng)該說是近幾年的事。這并不是說以前溫州家具業(yè)就不需要人，而是前些年沒有研發(fā)、設(shè)計和管理人才，企業(yè)照樣能運行、賺錢。但是，隨著原材料全面漲價;“電荒”、“用工荒”等資源短缺的出現(xiàn);出口退稅率的調(diào)整;產(chǎn)品同質(zhì)化競爭更加激烈;企業(yè)創(chuàng)新能力和管理能力日益捉襟見肘時，企業(yè)感受到了從未有過的壓力和危機。所以，溫州企業(yè)家強烈意識到人才的重要性，尤其是研發(fā)、設(shè)計、管理、技工等人才之需求，更是迫不及待。

　　另外，川派家具的發(fā)展經(jīng)驗也值得溫州家具企業(yè)學(xué)習(xí)。川派家具為什么在短短10 年內(nèi)發(fā)展如此快?這與企業(yè)的定位和努力分不開。如全友、好風(fēng)景、掌上明珠等通過準確定位及品牌推廣在市場上賺得盆滿缽溢。在這方面，溫州新任會長王東升也有獨到的見解。其關(guān)于打造中國奢華家生產(chǎn)基地的定位，無疑就為溫州家具行業(yè)未來的發(fā)展指明了方向。當然，要實現(xiàn)這個目標，還有很長的路要走。

來源：世界家居時報網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀