家電展多而不強 須突破地域與產(chǎn)品局限

　　第十一屆順德國際家用電器博覽會上周落下帷幕。和很多其他類似展會一樣，主辦方公布的相關(guān)信息，不外乎是今年的展會參展商、入場觀眾、展銷交易等又取得了怎樣的成績……拋開官方說辭不論，作為國內(nèi)三大家電展會之一，已經(jīng)舉辦十一屆的順德家電展的確有一定的優(yōu)勢與影響，但實話實說，其整體展覽效果與其宣稱的“亞洲最佳電器貿(mào)易平臺”依然相去甚遠，有部分廠商甚至認為“一年不如一年”。實際上，環(huán)顧包括順德家電展在內(nèi)的眾多國內(nèi)相關(guān)展會，效果最好、交易最活躍的并不姓“電”，而是廣交會，這從順德家電展近幾年的舉辦時間緊緊依偎廣交會也可略知一二。

　　當(dāng)然，交易量并非衡量展會成功與否的全部，廣交會的利好也與其特殊的歷史與背景有關(guān)。但就展會本身而言，中國的家電與消費電子展會目前基本上是“只見星星，未見月亮”，展會很多，但缺乏大而強的展會，亮點有限。筆者認為，它們主要存在兩大局限：

　　首先，地域界限難以逾越，市場號召力不足。雖然很多家電展會都打著國際的名號，譬如順德國際家用電器博覽會、青島中國國際消費電子博覽會、中國合肥國際家用電器博覽會、寧波中國國際電子產(chǎn)品暨家用電器展覽會第五屆改為中國寧波家電電子展覽會等;實際上，大部分展會中不論是參展商還是買家、觀眾，“國際元素”少到可以忽略不計。尤其是參展廠商，一直未能突破“本地化”，如順德家電展參展廠商大部分為順德、中山一帶的廠商;青島消費電子展雖然后來通過和美國CES合作，有一定的跨國廠商，但依然是以山東本地的廠商為主，至于寧波、合肥、慈溪、中山黃圃等地的相關(guān)展會，就更幾乎是清一色的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)了。當(dāng)然本地化或沒有什么不妥，只是這種地域化若無法逾越，不利于展會的做大做強，展會做不大做不強，必然難以產(chǎn)生市場號召力，企業(yè)對相關(guān)展會也就更加興趣索然，以致不少企業(yè)參展越發(fā)純粹是看所在地方政府面子，實乃“被參展”。

　　另一重要局限是綜合展綜合性不夠，消費類電子產(chǎn)品欠缺或成色不足，3C融合潮流未能體現(xiàn)。除卻中國制冷展、中山黃圃中國小家電交易會等為代表的專業(yè)門類展會外，順德家電展、青島消費電子展、上海中國家電博覽會等三大展會定位都為綜合大展，但實情是順德展廚衛(wèi)電器占絕對主角;中國家電博覽會主要為白電廠商;青島展產(chǎn)品門類倒是夠繁多，但消費類電子類別成色仍有待提高，而家電類別除卻青島的海爾、海信與澳柯瑪，全國其他地方的家電名企鳳毛麟角，也不具代表性。

　　放眼國際幾大展會如美國CES、德國IFA、日本CEATEC等，作為最新數(shù)字科技新品的展示舞臺，其產(chǎn)品門類相對側(cè)重于消費類電子，家用電器產(chǎn)品比例較少;不過，3C融合進程使家電與消費電子界限趨于模糊，近年冰空洗等白電產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化也在加速，因此上述有關(guān)展會因應(yīng)增加了家用電器的內(nèi)容，如IFA08年便增設(shè)了專門的家用電器展示區(qū)白色家電。而與之相反，中國家電展會在3C融合潮流下要考慮的則應(yīng)該是如何增加以視聽數(shù)碼通訊產(chǎn)品為代表的消費類電子內(nèi)容。

　　話說回來，中國作為家用電器大國，相關(guān)展會冰空洗與廚衛(wèi)電器等白電產(chǎn)品占據(jù)主角似乎無可厚非，但數(shù)碼通訊等消費類電子產(chǎn)品作為數(shù)字科技的最突出代表，是提升展會含金量與魅力的重要砝碼，家電展會要真正做大做強，要凸顯科技水平與規(guī)模影響，主辦方在突破地域界限、強化挖潛家電類別潛力的同時，必須順應(yīng)3C融合大勢，跨行業(yè)聯(lián)手運作整合資源，從家用電器展向集家電、數(shù)碼、通訊等3C產(chǎn)品于一體的綜合消費電子展拓展。

來源：信息時報　黃文飛

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