洗滌業(yè)毛利率有望超16%

在成本上漲和需求緊縮的兩頭重壓下，今年以來，國內(nèi)洗滌行業(yè)經(jīng)營模式正經(jīng)受考驗(yàn)。日前，廣州浪奇對(duì)外宣布，歷經(jīng)8年的研究，業(yè)界尚未實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的新材料MES應(yīng)用已被廣州浪奇攻破，解決了洗滌行業(yè)長期依賴石油的共性問題，有望讓目前毛利率提升至16%以上。

日化企業(yè)稱“不轉(zhuǎn)型即等死”

在洗滌用品這個(gè)充分競爭的行業(yè)，除了各大品牌之間的競爭外，成本不斷上漲也是眾洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)面臨的一大壓力。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2010年對(duì)“肥皂及合成洗滌劑制造業(yè)”行業(yè)規(guī)模以上451個(gè)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)表數(shù)據(jù)顯示，雖然銷量穩(wěn)步增長，但利潤卻是在走下坡路。究其原因，愈演愈烈的原材料漲價(jià)導(dǎo)致的成本上升無疑是重要原因之一，再加上原本就存在的外資巨頭的進(jìn)一步和平推演，還有一直持續(xù)的以洗衣液為主要戰(zhàn)場的價(jià)格會(huì)戰(zhàn)，共同造成了洗滌行業(yè)舉步維艱的境地。

今年3月底4月初，日化行業(yè)掀起了三年來最大規(guī)模的漲價(jià)潮，聯(lián)合利華大中國區(qū)副總裁曾錫文在解釋漲價(jià)原因時(shí)表示，主要是成本壓力逼迫所致?！按舜螡q價(jià)緣于上游石化、植物油等原材料上漲的壓力，將企業(yè)逼至無利經(jīng)營的境地?！痹a文說。據(jù)其介紹，相較上年同期，石化產(chǎn)品漲了約60%，植物油漲幅在50%～60%，連芒硝、鈉鹽等無機(jī)產(chǎn)品也提價(jià)40%以上，由此給日化產(chǎn)品形成的成本壓力至少在20%以上。

“不轉(zhuǎn)型升級(jí)等死，轉(zhuǎn)型升級(jí)早死，先驅(qū)可能成為先烈?！标P(guān)于洗滌企業(yè)升級(jí)，納愛斯集團(tuán)莊啟傳如是說。而另一洗滌行業(yè)的“帶頭大哥”立白集團(tuán)總裁陳凱旋說得就更具體：“洗滌用品要向濃縮化、液體化、環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、高效、綠色、健康的方向發(fā)展?！毙屡d的產(chǎn)品發(fā)展方向、充分競爭的市場格局，以及不斷上行的原材料成本，都讓傳統(tǒng)洗滌劑產(chǎn)品愈加面臨“轉(zhuǎn)型”壓力，也促使許多日化公司通過加大研發(fā)投入等方式，來盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

洗滌業(yè)毛利率有望提至16%以上

在洗滌行業(yè)利潤空間已走到邊緣化的大背景下，近日廣州浪奇高調(diào)宣布，已攻克此前業(yè)界一直未能實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的新材料MES產(chǎn)品，將以表面活性劑為突破口，進(jìn)入上游產(chǎn)業(yè)，此舉有望讓洗滌行業(yè)毛利率提高至16%以上。

據(jù)介紹，廣州浪奇“MES應(yīng)用”項(xiàng)目是利用可再生資源棕櫚油生產(chǎn)脂肪酸甲酯磺酸鹽，替代石油副產(chǎn)物烷基苯磺酸?！皯?yīng)用MES項(xiàng)目后，當(dāng)前的綜合成本將降低10%左右，毛利率也較普通產(chǎn)品高，目前已達(dá)16%。若能量產(chǎn)，甚至能實(shí)現(xiàn)16%以上的毛利率?！备涤聡硎?，另外除了MES，浪奇還悄然在揭陽展開了另一項(xiàng)新表面活性劑的研制，一旦研制成功，將能更大幅度地降低成本。

MES試水電商推廣仍困難重重

據(jù)了解，浪奇的MES產(chǎn)品目前已在部分地區(qū)的部分超市開始銷售，但由于市場還處于消費(fèi)教育期，所以銷量情況一般。為此，浪奇選擇了電商作為新概念和新產(chǎn)品的突破口。繼寶潔、聯(lián)合利華等外資日化品牌進(jìn)駐淘寶商城開啟網(wǎng)絡(luò)營銷之后，廣州浪奇也于一個(gè)月前在淘寶商城開立了品牌店，開始了“觸網(wǎng)之旅”，并成立了專門的團(tuán)隊(duì)，專攻電商銷售渠道。

記者登錄廣州浪奇淘寶商城旗艦店看到，雖然目前頁面訪問人數(shù)還比較少，但在熱銷寶貝排行中，基本都是以MES產(chǎn)品為主。而傅勇國則坦言，試水后發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)銷售困難重重?！白畲罄щy是物流，不僅貨品重，運(yùn)輸成本高，而且不少液體對(duì)運(yùn)輸?shù)木?xì)度也有要求?！贝送?，洗滌用品品類在網(wǎng)上購物的消費(fèi)占比甚少，也讓廣州浪奇網(wǎng)上商城瀏覽量對(duì)購買力的轉(zhuǎn)化率很低，幾乎在淘汰邊緣。

盡管如此，傅勇國依然堅(jiān)決地表示，“我們準(zhǔn)備在電商渠道上打持久戰(zhàn)。未來我們還會(huì)帶來在外觀上有顛覆性改變的產(chǎn)品，屆時(shí)你看到的洗衣粉也許不再是常規(guī)包裝，而是一顆小膠囊。”

來源：美容化妝品網(wǎng)

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