中國(guó)化妝品加速塑造品牌 力拓海外市場(chǎng)

　　面對(duì)日益嚴(yán)峻的出口形勢(shì)，中國(guó)化妝品企業(yè)正在積極應(yīng)對(duì)。記者25日從廣交會(huì)上采訪了解到，不少化妝品企業(yè)此次展出了自主品牌產(chǎn)品，并期望借助廣交會(huì)為“國(guó)貨”化妝品拓展更大的海外市場(chǎng)。

　　上海德佐日用化學(xué)品有限公司展出的特色手工香皂在廣交會(huì)上成交情況樂觀，包括歐美、南美、澳洲等地的客商都表現(xiàn)出合作意愿。該公司副總經(jīng)理羅雁說，中國(guó)的化妝品企業(yè)多以代工生產(chǎn)為主，不僅沒有定價(jià)權(quán)，而且受外國(guó)需求影響明顯，“做自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)狀的共識(shí)?！?/p>

　　羅雁說，做自主品牌并沒有想象中的容易，但隨著人民幣不斷升值以及國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本持續(xù)上漲，想要增加產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的議價(jià)能力，必須要生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，其公司也是在產(chǎn)品創(chuàng)意上下了很大功夫。

　　記者采訪多家化妝品企業(yè)了解到，代工生產(chǎn)和自主品牌建設(shè)并重已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，并且有相當(dāng)一部企業(yè)把自主品牌放在了更重要的位置。

　　廣州馥蘭詩(shī)化妝品有限公司醫(yī)膚麗白系列產(chǎn)品經(jīng)理劉煥亮介紹，目前中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度很快，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而海外市場(chǎng)仍有很大拓展空間。劉煥亮表示，中國(guó)化妝品最急需的是塑造自己的品牌，該公司最新推出的醫(yī)膚麗白系列產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)打開市場(chǎng)遍銷20多個(gè)省份外，還成功打入朝鮮、印尼等亞洲市場(chǎng)。

　　揚(yáng)州市中匯化妝品有限公司總經(jīng)理李廣龍表示，此前公司一直做代工生意，但從2006年起公司便開始進(jìn)行自主品牌研發(fā)設(shè)計(jì)，“做品牌才會(huì)形成固定的消費(fèi)群，才會(huì)有自己的市場(chǎng)?！?/p>

　　李廣龍所在的公司每年都會(huì)在化妝品研發(fā)設(shè)計(jì)上投入大量的人力和財(cái)力，目前公司已經(jīng)有自己的專利產(chǎn)品和品牌形象，并且內(nèi)銷市場(chǎng)銷售的產(chǎn)品已全部為自主產(chǎn)品。

　　李廣龍說，該公司計(jì)劃日后將50%的出口份額轉(zhuǎn)移到自主品牌上，參加廣交會(huì)也是希望能增加企業(yè)知名度，為日后發(fā)展海外市場(chǎng)打基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，近年中國(guó)化妝品行業(yè)整體銷售額以每年超過20%的平均速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)到41%，增速遠(yuǎn)高于同期國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增速，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)日趨成熟的同時(shí)，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的腳步正在加快。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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