中國化妝品加速塑造品牌 力拓海外市場

　　面對日益嚴峻的出口形勢，中國化妝品企業(yè)正在積極應(yīng)對。記者25日從廣交會上采訪了解到，不少化妝品企業(yè)此次展出了自主品牌產(chǎn)品，并期望借助廣交會為“國貨”化妝品拓展更大的海外市場。

　　上海德佐日用化學品有限公司展出的特色手工香皂在廣交會上成交情況樂觀，包括歐美、南美、澳洲等地的客商都表現(xiàn)出合作意愿。該公司副總經(jīng)理羅雁說，中國的化妝品企業(yè)多以代工生產(chǎn)為主，不僅沒有定價權(quán)，而且受外國需求影響明顯，“做自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)應(yīng)對這一現(xiàn)狀的共識?！?/p>

　　羅雁說，做自主品牌并沒有想象中的容易，但隨著人民幣不斷升值以及國內(nèi)生產(chǎn)成本持續(xù)上漲，想要增加產(chǎn)品在國際市場的議價能力，必須要生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，其公司也是在產(chǎn)品創(chuàng)意上下了很大功夫。

　　記者采訪多家化妝品企業(yè)了解到，代工生產(chǎn)和自主品牌建設(shè)并重已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的趨勢，并且有相當一部企業(yè)把自主品牌放在了更重要的位置。

　　廣州馥蘭詩化妝品有限公司醫(yī)膚麗白系列產(chǎn)品經(jīng)理劉煥亮介紹，目前中國化妝品市場增長速度很快，國內(nèi)市場競爭日趨激烈，而海外市場仍有很大拓展空間。劉煥亮表示，中國化妝品最急需的是塑造自己的品牌，該公司最新推出的醫(yī)膚麗白系列產(chǎn)品，在國內(nèi)打開市場遍銷20多個省份外，還成功打入朝鮮、印尼等亞洲市場。

　　揚州市中匯化妝品有限公司總經(jīng)理李廣龍表示，此前公司一直做代工生意，但從2006年起公司便開始進行自主品牌研發(fā)設(shè)計，“做品牌才會形成固定的消費群，才會有自己的市場?！?/p>

　　李廣龍所在的公司每年都會在化妝品研發(fā)設(shè)計上投入大量的人力和財力，目前公司已經(jīng)有自己的專利產(chǎn)品和品牌形象，并且內(nèi)銷市場銷售的產(chǎn)品已全部為自主產(chǎn)品。

　　李廣龍說，該公司計劃日后將50%的出口份額轉(zhuǎn)移到自主品牌上，參加廣交會也是希望能增加企業(yè)知名度，為日后發(fā)展海外市場打基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，近年中國化妝品行業(yè)整體銷售額以每年超過20%的平均速度增長，最高的年份達到41%，增速遠高于同期國民經(jīng)濟的平均增速，中國化妝品產(chǎn)業(yè)在中國市場日趨成熟的同時，進軍國際市場的腳步正在加快。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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