空調(diào)出口遇難題 新興市場(chǎng)高端產(chǎn)品成動(dòng)力

　　一年兩次的廣交會(huì)向來(lái)是家電出口市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，今年下半年歐債危機(jī)使不少歐洲國(guó)家的失業(yè)率上升，對(duì)空調(diào)消費(fèi)能力預(yù)期的下調(diào)也抑制了歐洲空調(diào)采購(gòu)商的采購(gòu)意愿，采購(gòu)商比上半年的廣交會(huì)大幅減少，美元市場(chǎng)持續(xù)疲軟、人民幣升值影響了廠商的盈利水平并進(jìn)而導(dǎo)致了部分企業(yè)出口意愿的下降。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年9月，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)量703萬(wàn)臺(tái)，與去年同期持平。銷(xiāo)量704萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了3%。其中，內(nèi)銷(xiāo)484萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了8%;出口220萬(wàn)臺(tái)，下滑了7%。在內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，由于2011年8月以來(lái)空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)基數(shù)較高且2011年行業(yè)沒(méi)有形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)增速自2011年8月開(kāi)始呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)。

　　2011冷年以來(lái)，空調(diào)原材料、人工等成本上升，變壓器、斷路器等電器產(chǎn)品配件售價(jià)漲幅高達(dá)5%—6%，從而導(dǎo)致出口價(jià)格大幅提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年空調(diào)產(chǎn)品出口均價(jià)上漲幅度達(dá)到15%—20%。雖然從上月開(kāi)始鋼鐵價(jià)格回落，對(duì)空調(diào)企業(yè)減少成本起到了一定幫助，但是影響價(jià)格的因素眾多，鋼鐵降價(jià)并沒(méi)有明顯的反映在終端銷(xiāo)售上來(lái)。

　　同時(shí)，今年以來(lái)，海外出口環(huán)保門(mén)檻逐漸變高。歐盟今年7月實(shí)施的新版《關(guān)于在電子電氣設(shè)備中限制使用某些有害物質(zhì)指令》，規(guī)定電子電器產(chǎn)品不含鉛、汞、鎘、六價(jià)鉻等六種有害物質(zhì)。目前歐盟正就空調(diào)、舒適風(fēng)扇的ErP實(shí)施細(xì)則進(jìn)行投票。除歐盟外，不少發(fā)達(dá)國(guó)家也在提高環(huán)保門(mén)檻。美國(guó)推出“能源之星”標(biāo)志，規(guī)定從今年1月起，制造商必須在美國(guó)實(shí)驗(yàn)室對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，生產(chǎn)商不能自我聲明。英國(guó)、韓國(guó)也已推出了“碳足跡”標(biāo)簽。

　　新興市場(chǎng)、高端產(chǎn)品成動(dòng)力

　　歐洲、美國(guó)等一二線(xiàn)海外市場(chǎng)的動(dòng)蕩和低迷反而增加了新興市場(chǎng)的活力，今年俄羅斯、巴西、拉美、非洲等三四線(xiàn)海外國(guó)家成為國(guó)產(chǎn)空調(diào)出口市場(chǎng)的“新血液”，這些國(guó)家訂單意向增加給空調(diào)企業(yè)帶來(lái)了驚喜。其中，巴西現(xiàn)已在中國(guó)空調(diào)出口量最多的國(guó)家中排名第三位。很多國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)，將新興出口市場(chǎng)作為2012新冷年的拓展重點(diǎn)。

　　同時(shí)，為了打破貿(mào)易壁壘，大型國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)近年?duì)幭嗉訌?qiáng)海外布局，格力已在越南、巴西、巴基斯坦有三個(gè)海外工廠，其印度尼西亞的工廠今年年底也將投產(chǎn)。美的在越南、埃及、巴西，格力在越南、巴西、巴基斯坦，志高在尼日利亞、土耳其，都設(shè)有空調(diào)組裝廠。格蘭仕在巴西、俄羅斯、印度三個(gè)國(guó)家都采取散裝出口、當(dāng)?shù)亟M裝的模式。

　　針對(duì)一二線(xiàn)出口市場(chǎng)的需求，國(guó)產(chǎn)空調(diào)企業(yè)推出了更加高端的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)。格力U系列空調(diào)、I太空艙新品、美的微變頻、海爾除甲醛新機(jī)都是2011年的新品。其中，海爾無(wú)氟變頻除甲醛空調(diào)、無(wú)氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)是針對(duì)新居、新婚人群屋中裝修甲醛超標(biāo)推廣的空調(diào)產(chǎn)品，為消費(fèi)者打造舒適室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡(jiǎn)單的溫度調(diào)節(jié);夏季人們睡眠問(wèn)題使美的變頻睡眠空調(diào)應(yīng)運(yùn)而生，空調(diào)實(shí)現(xiàn)了正負(fù)0.2℃的精確控溫、增加空氣20%含水量的柔性保濕和低至22分貝的內(nèi)外雙靜音效果，奧克斯也同樣在睡眠上下功夫，搭載“一鍵舒眠功能”的變頻空調(diào)為廣大消費(fèi)者營(yíng)造最為舒適的空間;格蘭仕和志高主打空氣殺菌，由于長(zhǎng)期開(kāi)空調(diào)不透氣，空氣中的細(xì)菌泛濫，因此光波殺菌空調(diào)和“CU+銅抑菌”空調(diào)便派上了用場(chǎng)。年底許多國(guó)產(chǎn)品牌，包括部分合資品牌將會(huì)推出新品，根據(jù)當(dāng)前空調(diào)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，新品必然集智能、變頻、健康、節(jié)能、舒適、便捷等概念于一身，延續(xù)高端、節(jié)能、時(shí)尚、奢華等趨勢(shì)。

　　而對(duì)于海外市場(chǎng)環(huán)保方面的要求，中國(guó)空調(diào)業(yè)中制冷劑R22HCFC-22淘汰已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，并且中國(guó)還承諾在2013年1月1日將含氫氯氟烴的生產(chǎn)和使用量?jī)鼋Y(jié)在2009至2010年兩年平均水平，在2015年在凍結(jié)水平上削減10%，2030年實(shí)現(xiàn)除維修和特殊用途外的完全淘汰。目前中國(guó)生產(chǎn)的變頻空調(diào)、出口到歐洲和澳大利亞等地的空調(diào)均已使用冷媒R410A來(lái)替代R22，這部分的空調(diào)產(chǎn)量約占中國(guó)空調(diào)總產(chǎn)量的三成。

來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)　

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