設(shè)計(jì)雷同品牌乏力 中國(guó)文具設(shè)計(jì)拿什么吸引消費(fèi)者？

金秋文具市場(chǎng)一片紅火，各種流行時(shí)尚的文具紛紛上市。在學(xué)生文具款式不斷推陳出新、令人目不暇接的同時(shí)，一個(gè)不容忽視的問(wèn)題：國(guó)內(nèi)許多文具企業(yè)輕品牌、重市場(chǎng)，學(xué)生文具行業(yè)市場(chǎng)秩序較為混亂。

國(guó)內(nèi)學(xué)生文具市場(chǎng)到底有多大？不少做父母的都有直觀感受，某家長(zhǎng)算了這樣一筆賬：“兒子今年10歲了，花在文具上的錢(qián)越來(lái)越多。兩年前文具費(fèi)用支出大約是一個(gè)月50元錢(qián)，到現(xiàn)在差不多得150元錢(qián)，幾乎周末出去玩都要買(mǎi)，因?yàn)楹⒆右?jiàn)了喜歡的文具就嚷著要?！?/p>

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，2009年，我國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了9000多億元的產(chǎn)值。中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心指出，近幾年嬰童市場(chǎng)保持15%左右的增長(zhǎng)率，2011年中國(guó)0歲到12歲的嬰童市場(chǎng)總規(guī)模大約能達(dá)到1.15萬(wàn)億元左右，2015年嬰童市場(chǎng)將達(dá)到2萬(wàn)億元的規(guī)模。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，文具制造業(yè)的主營(yíng)收入將以每年20%的速度增長(zhǎng)。

“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然很大，但是很難做。”在不少文具專業(yè)展會(huì)上參展的文具負(fù)責(zé)人都如此表示，當(dāng)公司的一款新產(chǎn)品出來(lái)，市場(chǎng)上的仿造品立馬就跟著出來(lái)，公司很多文具產(chǎn)品的樣式都被仿造過(guò)，這樣公司在文具研發(fā)設(shè)計(jì)投入的巨額費(fèi)用就很容易“打水漂”。

無(wú)獨(dú)有偶，在文具批發(fā)市場(chǎng)上轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多文具的樣式一模一樣，甚至包括文具的標(biāo)志、使用說(shuō)明等都是如出一轍。但由于維權(quán)麻煩，文具公司除了積極申請(qǐng)專利外，對(duì)這些盜版行為一般也只能是“睜一只眼閉一只眼”。

品牌中國(guó)網(wǎng)專家委員會(huì)委員杜鳳林指出，我國(guó)文具行業(yè)仍處于初級(jí)發(fā)展階段，“進(jìn)入門(mén)檻低，行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，缺乏規(guī)范，模仿抄襲成風(fēng)，對(duì)文具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)科研投入不足，缺乏質(zhì)量意識(shí)與品牌意識(shí)?！敝袊?guó)文具競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，很大程度上緣于文具設(shè)計(jì)力量的薄弱，而文具市場(chǎng)的抄襲、模仿行為就是文具科研設(shè)計(jì)薄弱的表現(xiàn)之一。這也就不難理解，為何中國(guó)擁有6000多家文具生產(chǎn)企業(yè)，卻稱不上文具強(qiáng)國(guó)。

導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文具品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因，除了企業(yè)研發(fā)水平低之外，消費(fèi)者對(duì)文具的品牌認(rèn)知度較低也是一大原因。質(zhì)量好的文具研發(fā)出來(lái)了，推向市場(chǎng)，消費(fèi)者卻不買(mǎi)賬，也是很多文具企業(yè)頭疼的問(wèn)題。有這樣一個(gè)現(xiàn)象：讓購(gòu)買(mǎi)文具的消費(fèi)者以及家長(zhǎng)說(shuō)說(shuō)熟悉的國(guó)內(nèi)文具品牌，沒(méi)有人能說(shuō)出兩個(gè)以上的文具品牌。他們表示，國(guó)內(nèi)的文具制造商太多了，買(mǎi)文具時(shí)一般不看品牌，孩子看著喜歡就買(mǎi)了。

此外，中國(guó)的文具消費(fèi)還很初級(jí)，外資企業(yè)占領(lǐng)的就是金字塔尖的高端消費(fèi)市場(chǎng)的部分份額，如迪士尼、蜻蜓等，90%以上的份額還是國(guó)內(nèi)企業(yè)間爭(zhēng)奪的天下。目前國(guó)內(nèi)文具企業(yè)主要占據(jù)三級(jí)及以下市場(chǎng)，而一、二級(jí)市場(chǎng)以外資品牌為主。

然而，不斷完善的學(xué)生文具行業(yè)法律法規(guī)、消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)訴求要求中國(guó)文具企業(yè)必須走品牌培育之路。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，品牌競(jìng)爭(zhēng)是文具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)的發(fā)展將越來(lái)越重視樹(shù)立產(chǎn)品“高價(jià)高質(zhì)”的形象。

國(guó)內(nèi)企業(yè)如何進(jìn)行文具品牌的培育？怎樣做才能少走彎路？“研究消費(fèi)群體，洞察消費(fèi)趨勢(shì)，抓住‘消費(fèi)者是誰(shuí)’?！倍砒P林說(shuō)，80后、90后逐漸進(jìn)入結(jié)婚生子階段，這一人群購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，消費(fèi)理念先進(jìn)，而且很多家庭都是獨(dú)生子女，對(duì)于子女的成長(zhǎng)更為重視，也更重視文具產(chǎn)品質(zhì)量及安全，這必然會(huì)帶動(dòng)文化用品市場(chǎng)的發(fā)展。他表示，將來(lái)文具市場(chǎng)的消費(fèi)格局很可能是“6個(gè)錢(qián)包為1個(gè)孩子買(mǎi)單”，即孩子的爸爸媽媽，加上夫妻雙方的父母，都在掏錢(qián)為孩子購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品 文具市場(chǎng)的開(kāi)拓必不可少，但是離開(kāi)了品牌去擴(kuò)市場(chǎng)，就相當(dāng)于失去了企業(yè)立足的根基、生存的靈魂，這樣的企業(yè)也必將被淘汰進(jìn)歷史的垃圾桶。面對(duì)各種挑戰(zhàn)，中國(guó)文具企業(yè)當(dāng)下急需“品牌”來(lái)?yè)窝?/p>

來(lái)源：樂(lè)普升

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀