文具業(yè)進入后競爭時代

　　文具作為國內(nèi)迅速崛起的一個輕工產(chǎn)品，已經(jīng)在國際市場上扮演著重要角色。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)現(xiàn)在專業(yè)的文具生產(chǎn)企業(yè)近5000家，年銷售額達1000萬元以上的企業(yè)約為10%。每年國際、國內(nèi)的文具行業(yè)展覽會、輕工產(chǎn)品展覽會或者禮品展會，參展的國內(nèi)文具企業(yè)不下1000家，中國制造的文具產(chǎn)業(yè)正以絢爛多彩的姿態(tài)展現(xiàn)給世界。
　　

　　文具業(yè)進入后競爭時代

　　文具行業(yè)從傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟中的賣方市場逐步過渡形成市場經(jīng)濟下的買方市場，前后二十余年，在生產(chǎn)和經(jīng)營思路上起了很大的變化。文具市場發(fā)展初期，國內(nèi)生產(chǎn)廠家較少，產(chǎn)品較多依賴進口，且需求不斷增大。

　　隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，文具市場從過去的簡單消費轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費，企業(yè)、個人對文化用品的需求也越來越成熟，從過去的簡單只從價格、質(zhì)量入手到現(xiàn)在的品牌化需求。近年來，中國文具辦公用品產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，品質(zhì)明顯提高，花色品種和國外基本接軌，產(chǎn)品的技術(shù)含量也有很大的提高。

　　如果把文具業(yè)的發(fā)展分為初級階段、競爭階段、成熟階段，目前文具業(yè)已進入了后競爭階段，也就是逐步進入品牌時代。文具業(yè)的競爭方式由單一的價格競爭向技術(shù)、管理等多方位的品牌化競爭轉(zhuǎn)變。面對品種繁多的文具用品，消費者可選擇的余地也越來越多，國外競爭對手的涌入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。

　　文具用品多元化提升市場潛力

　　我國現(xiàn)有中小學(xué)生約2億人，大中學(xué)生約4000萬人，成人在校生約500萬人，企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)約3400萬人。社會的發(fā)展要求進一步增強國民的文化教育素質(zhì)，教育投資大幅增加，中國文具市場未來仍將呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。

　　由于國內(nèi)經(jīng)濟水平仍然相對較低，勞動力廉價，競爭力弱，傳統(tǒng)文具仍然有著龐大的消費市場。但隨著與國際的逐步接軌，文化用品多元化、多層次消費機構(gòu)也已形成，高檔產(chǎn)品也屢見不鮮。能滿足新奇時尚、實用美觀、環(huán)保安全、高文化附加值等訴求的文具更受歡迎，利潤也更高。

　　隨著文具專賣店、專業(yè)化市場的漸趨成熟，品牌為主的中高檔產(chǎn)品將成為消費的主流。在全球經(jīng)濟一體化的格局下，資本總是流向生產(chǎn)成本低的國家和地區(qū)，對眾多的中國企業(yè)來說，這是機遇也是挑戰(zhàn)。因此，把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，作為國內(nèi)的文具行業(yè)，應(yīng)該積極主動地貼近國際市場，通過各種努力，實施中國文具的品牌化突圍。

來源：中國輕工業(yè)網(wǎng)

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