家電出口寒意漸濃 價格“白漲黑降”

全球外需疲弱、新興經(jīng)濟體通脹壓力上升的背景下，家電企業(yè)還面臨來自匯率不穩(wěn)定、原材料價格波動、人工成本上升的壓力，企業(yè)普遍預(yù)測未來出口形勢不太樂觀，特別是剛剛有所恢復(fù)的歐洲市場，受到歐元區(qū)債務(wù)危機的影響，今年出口寒意漸濃。

　　廣交會素有中國出口“晴雨表”之稱，在近日舉行的第110屆廣交會上，國內(nèi)主要家電企業(yè)把握這次展示企業(yè)品牌和產(chǎn)品的機會均有參加，記者通過對多家企業(yè)的采訪發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對明年出口形勢普遍不看好。

　　外部環(huán)境無能為力

　　“今年的出口市場不太好做”，這幾乎是記者在廣交會上聽到最多的一句話。

　　受影響的因素是多方面的，主要來自匯率、成本的壓力，但這些因素又都是不可控的，“只有緊盯的份兒，我們也無能為力”，企業(yè)外銷部業(yè)務(wù)人員無奈的表示。

　　現(xiàn)在全球整體經(jīng)濟形勢不景氣，在一定程度上影響到出口企業(yè)的信心，訂單減少是最直觀的表現(xiàn)，特別是西北歐等歐元地區(qū)，甚至開始出現(xiàn)取消訂單的情況。

　　另外，成本的壓力也在增加。與上半年或去年不同的是，今年原材料價格波動具有不可預(yù)知性，這給企業(yè)定價帶來困難。奧克斯進出口有限公司市場支持部經(jīng)理唐威告訴中國家電網(wǎng)記者，去年雖然也在說原材料成本壓力，但是價格的走勢是清晰的，就是在一路看漲，具有這樣的公開信息，企業(yè)在與外商談判時也有合適的理由，定價反而容易。而今年原材料價格的這種不確定波動為企業(yè)定價帶來困擾。

　　而對出口影響最大的則是匯率的波動?！白罱鼛缀跆焯於荚谧儭?，現(xiàn)在人民幣兌美元已經(jīng)漲到6.3，飛龍家電集團外銷部部長王萍介紹。

　　記者在向格力、海信、格蘭仕等多家企業(yè)采訪中也發(fā)現(xiàn)，匯率波動給企業(yè)造成的損失是巨大的。

　　另外，國際格局的動蕩對出口的破壞也很大。多家企業(yè)告訴記者，受內(nèi)戰(zhàn)影響，非洲利比亞的訂單今年幾乎為零。今年都看不到利比亞的老客戶過來，企業(yè)外銷部銷售人員坦然，泰國近期發(fā)大水，之前聯(lián)系好的客戶也不能過來了。

　　價格演繹白升黑降

　　企業(yè)為了轉(zhuǎn)移匯率、成本帶來的壓力，唯有漲價，但是現(xiàn)在市場上的定價幾乎已經(jīng)是透明的，外商到展臺一般都是先問價格，尋找報價較低的企業(yè)。但是迫于壓力，白電企業(yè)也在普遍提價。

　　雖然國際銅價在下降，但國內(nèi)期銅的價格卻在上升，格蘭仕空調(diào)外貿(mào)亞太部科長朱展斌告訴記者，空調(diào)產(chǎn)品的出口價格漲幅在10%以上?？紤]到不同企業(yè)的策略不同，空調(diào)產(chǎn)品的漲幅空間不盡相同，志高空調(diào)和奧克斯空調(diào)向記者反饋的情況則是，價格基本與去年持平，略有上升，因為本身去年空調(diào)的價格就已經(jīng)很高。

　　相比于空調(diào)受原材料價格波動影響大因素外，冰箱和洗衣機出口價格同樣出現(xiàn)了小幅上漲，漲幅大概在6%—7%之間，王萍告訴記者。

　　但相對白電價格的上漲，黑電出口價格卻在一路下滑。

　　因為電視是屬于消費類電子產(chǎn)品，按照慣例，這類產(chǎn)品的價格都會隨著新品推出的推移逐步調(diào)低價格，海信國際營銷公司市場部副總監(jiān)楊燁向記者表示。同時，上游屏的價格也在一路下跌，隨著屏生產(chǎn)線的日益豐富，將有利于電視機成本的控制。TCL海外業(yè)務(wù)人員也告訴記者，TCL產(chǎn)品的價格平均每月都會調(diào)整一次，隨著新品的進入，逐漸將老產(chǎn)品的價格調(diào)低。

　　另一方面，受制于中國黑電企業(yè)還處于全球電視競爭的劣勢地位，中國電視機的出口多以中低端產(chǎn)品為主，國際高端市場區(qū)域和高端產(chǎn)品都被日韓品牌把持瓜分，留給走中低端的中國企業(yè)的利潤空間本就很小。

來源：中國家電網(wǎng)

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