小家電智能化仍在路上 跨國收購或成契機(jī)

　　2011年染色饅頭、塑化劑、“豆?jié){粉”事件等一連串的食物健康事件使食品安全再度走入人們的視線，飲食的不安全讓人們更加愿意選擇在家自制食品，因此智能小家電開始走俏人們的日常生活中。

　　同時(shí)，今年開始小家電企業(yè)不斷走低的利潤(rùn)率也成為企業(yè)向高端智能化發(fā)展的又一動(dòng)力。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2011年小家電業(yè)發(fā)展增速減緩，2008年至2010年，小家電產(chǎn)業(yè)連續(xù)3年增長(zhǎng)率超過10%，今年上半年小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)892億元，但相比去年同期僅增長(zhǎng)6.1%。利潤(rùn)下滑將使更多企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)。

　　自智能小家電上市以來，智能小家電的銷量呈不斷上升趨勢(shì)，美的、格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：智能家電是一個(gè)方向，不僅僅是大件的電器越來越高端，小家電同樣需要高端產(chǎn)品贏得市場(chǎng),從目前的發(fā)展形勢(shì)來看,智能小家電的發(fā)展前景是相當(dāng)樂觀。

　　雖然有人大膽預(yù)測(cè)2011是小家電智能化的一年，但是目前來看高端智能小家電無論從價(jià)格還是質(zhì)保在市場(chǎng)都不占優(yōu)勢(shì)，可以說，我國的智能小家電發(fā)展仍然在路上。

　　首先，智能小家電的性價(jià)比是一個(gè)比較敏感的問題，小家電行業(yè)的高端智能化轉(zhuǎn)型，也要兼顧市場(chǎng)的承受能力，一些所謂的智能家電只是加入了一些可有可無的功能，價(jià)格卻翻了幾番，如何在實(shí)際中避免過猶不及是廠商亟待面對(duì)的問題，一旦這些人性化功能成為了“雞肋”，智能就只能成為一種“噱頭”。

　　智能化小家電屬于小家電的一種，眾所周知，小家電的保修年限僅有1年，雖有個(gè)別的廠商自行延長(zhǎng)至兩年，對(duì)比大家電十年保修期來說，也是非常短暫的。智能化小家電售價(jià)往往偏高，如果產(chǎn)品出現(xiàn)故障消費(fèi)者就要花掉一大筆維修費(fèi)，甚至有些小家電根本無處維修。國家目前只對(duì)電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電腦等5類家電產(chǎn)品實(shí)行“以舊換新”政策。雖然，有些廠家也開始嘗試小家電有條件地“以舊換新”，但也只是在舉辦階段性促銷活動(dòng)時(shí)才會(huì)推出。保修期短、維修難的問題成為小家電智能化的絆腳石，如果沒有出眾的質(zhì)量，很難說服消費(fèi)者掏錢購買昂貴的產(chǎn)品，高端產(chǎn)品維修時(shí)并沒有“高端”待遇，或許這將成為高端小家電普及的瓶頸之一。

　　2011年工業(yè)和信息化部出臺(tái)的《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》中也提到，要大力提高小家電的工業(yè)設(shè)計(jì)和制造工藝水平。國家政策推出更是對(duì)小家電企業(yè)的高端智能化進(jìn)程注入了一劑強(qiáng)心劑，“十二五”期間，小家電市場(chǎng)表現(xiàn)將更加強(qiáng)勁。

　　因此，即使今年小家電行業(yè)發(fā)展增速減緩，也并不能掩蓋小家電市場(chǎng)仍有利可圖的事實(shí)，這吸引了許多家電大品牌全面進(jìn)入行業(yè)爭(zhēng)搶空間。近年來，除格蘭仕、美的等小家電大品牌將涉足領(lǐng)域無限延伸之外，海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資和品牌影響力優(yōu)勢(shì)殺入。

　　外來力量或許會(huì)成為中國小家電行業(yè)變局的“推手”。2011年7月11日，飛利浦電子公司宣布，已同意收購奔騰電器。在完成確認(rèn)性盡職審查，并滿足其他慣例成交條件后，該收購預(yù)計(jì)將于第四季度完成。而在飛利浦收購奔騰的消息正式公布前3天，蘇泊爾控股股東法國SEB對(duì)外宣稱，已收到中國商務(wù)部批復(fù)，原則同意蘇泊爾集團(tuán)及創(chuàng)始人蘇增福向其轉(zhuǎn)讓大約20%的股權(quán)，交易完成后SEB國際持股將達(dá)71.31%。

　　這些巨頭不僅借助國內(nèi)品牌深耕中國市場(chǎng)，也將更加豐富和高端的產(chǎn)品理念帶入了本土小家電企業(yè)之中。SEB公司在收購蘇泊爾之后，授權(quán)蘇泊爾在中國代理豐富的品牌;并且加上獲得其迪士尼在炊具及廚房小家電產(chǎn)品上的品牌授權(quán)，雙管齊下相當(dāng)于蘇泊爾在自身品牌定位于中檔大眾化市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，又增加了一條高端炊具品牌線和一條面向時(shí)尚、卡通、年輕消費(fèi)者的炊電品牌線，形成“高+中+時(shí)尚卡通”這樣一個(gè)立體的品牌組合資產(chǎn)。

　　總而言之，通過外資注入，使本土小家電企業(yè)品牌線更加立體化高端化，從而帶動(dòng)國內(nèi)小家電行業(yè)的高端化發(fā)展。這意味著本土小家電市場(chǎng)將逐步向?qū)I(yè)化、體系化、規(guī)?；?、品牌化轉(zhuǎn)型，淘汰一批實(shí)力相對(duì)薄弱、缺少研發(fā)和成本優(yōu)勢(shì)以及銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的小牌企業(yè)，行業(yè)將進(jìn)一步集中化。

來源：慧聰網(wǎng)

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