中國(guó)女鞋行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局四方面呈現(xiàn)

當(dāng)前，我國(guó)鞋業(yè)主要分布情況仍然呈現(xiàn)為集群式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。主要分為四大產(chǎn)業(yè)集群，分別是生產(chǎn)中高檔鞋產(chǎn)品的廣東鞋業(yè)基地、生產(chǎn)中低檔鞋產(chǎn)品的浙江鞋業(yè)基地、生產(chǎn)女鞋產(chǎn)品的西部鞋業(yè)基地及生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的福建泉州、晉江等地為代表的生產(chǎn)基地。國(guó)內(nèi)人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13億之多，其中女性約占48%左右。12年來(lái)我國(guó)已經(jīng)連續(xù)成為全球最大的女鞋消耗市場(chǎng)。女鞋市場(chǎng)蘊(yùn)藏著很大的商機(jī)。未來(lái)，我國(guó)中小城市女鞋市場(chǎng)容量將會(huì)迅猛的擴(kuò)大。

尚普咨詢(xún)輕工行業(yè)分析師指出：我國(guó)女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)俞演俞烈，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)正在形成。當(dāng)前，我國(guó)女鞋行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)格局主要呈現(xiàn)四方面：

一是：作為一個(gè)成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋業(yè)制造業(yè)進(jìn)入門(mén)檻偏低，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，對(duì)于自主品牌的大型鞋企來(lái)說(shuō)，他們擁有完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，其充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展;而那些沒(méi)有自主品牌和獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，也沒(méi)有很強(qiáng)大的自主開(kāi)發(fā)能力，他們只能專(zhuān)事加工生產(chǎn)，進(jìn)入同質(zhì)化低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的惡循環(huán)中，逐漸被市場(chǎng)所淘汰。當(dāng)前制鞋企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象凸顯，行業(yè)集中度也在不斷的提高。

二是：近幾年，國(guó)際及港臺(tái)品牌女鞋在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)量激增，尤其是中高檔女鞋，這些海外品牌女鞋展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，國(guó)際品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

三是：國(guó)內(nèi)品牌的弱項(xiàng)一直是市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)和銷(xiāo)售終端建設(shè)。越來(lái)越多的品牌女鞋企業(yè)向于通過(guò)擴(kuò)張并控制終端營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，來(lái)掌握銷(xiāo)售的主動(dòng)權(quán)。市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及銷(xiāo)售渠道資源儼然成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。

四是：女鞋最常見(jiàn)的銷(xiāo)售渠道是百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店、批發(fā)市場(chǎng)、超市等形式，由于高檔商品主導(dǎo)權(quán)由百貨商場(chǎng)把握，所以百貨商場(chǎng)成為了鞋類(lèi)產(chǎn)品零售的主要渠道。而隨著大量的港臺(tái)，國(guó)際零售企業(yè)在國(guó)內(nèi)興辦大型零售綜合商場(chǎng)和大型超市，我國(guó)原來(lái)一級(jí)市場(chǎng)國(guó)有商場(chǎng)企業(yè)為主導(dǎo)的格局被打破。新格局之下，外資或合資百貨商場(chǎng)與原有百貨商場(chǎng)一起成為中高檔鞋類(lèi)產(chǎn)品的主要渠道。

當(dāng)前，我國(guó)女鞋品牌市場(chǎng)還比較散亂，應(yīng)有的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)還有待完善，品牌營(yíng)銷(xiāo)、效勞營(yíng)銷(xiāo)概念及前景規(guī)劃缺乏。整體來(lái)看，女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)在不斷的加劇，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)整合、蓄勢(shì)和升華的特征。大型女鞋企業(yè)由于在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新以及環(huán)境保護(hù)方面頗具優(yōu)勢(shì)，未來(lái)會(huì)有更良好的發(fā)展勢(shì)頭。

來(lái)源：中國(guó)化纖信息網(wǎng)

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