家電出口寒意漸濃 價(jià)格“白漲黑降”

　　全球外需疲弱、新興經(jīng)濟(jì)體通脹壓力上升的背景下，家電企業(yè)還面臨來(lái)自匯率不穩(wěn)定、原材料價(jià)格波動(dòng)、人工成本上升的壓力，企業(yè)普遍預(yù)測(cè)未來(lái)出口形勢(shì)不太樂(lè)觀，特別是剛剛有所恢復(fù)的歐洲市場(chǎng)，受到歐元區(qū)債務(wù)危機(jī)的影響，今年出口寒意漸濃。

　　廣交會(huì)素有中國(guó)出口“晴雨表”之稱，在近日舉行的第110屆廣交會(huì)上，國(guó)內(nèi)主要家電企業(yè)把握這次展示企業(yè)品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)均有參加，記者通過(guò)對(duì)多家企業(yè)的采訪發(fā)現(xiàn)，企業(yè)對(duì)明年出口形勢(shì)普遍不看好。

　　外部環(huán)境無(wú)能為力

　　“今年的出口市場(chǎng)不太好做”，這幾乎是記者在廣交會(huì)上聽(tīng)到最多的一句話。

　　受影響的因素是多方面的，主要來(lái)自匯率、成本的壓力，但這些因素又都是不可控的，“只有緊盯的份兒，我們也無(wú)能為力”，企業(yè)外銷部業(yè)務(wù)人員無(wú)奈的表示。

　　現(xiàn)在全球整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣，在一定程度上影響到出口企業(yè)的信心，訂單減少是最直觀的表現(xiàn)，特別是西北歐等歐元地區(qū)，甚至開(kāi)始出現(xiàn)取消訂單的情況。

　　另外，成本的壓力也在增加。與上半年或去年不同的是，今年原材料價(jià)格波動(dòng)具有不可預(yù)知性，這給企業(yè)定價(jià)帶來(lái)困難。奧克斯進(jìn)出口有限公司市場(chǎng)支持部經(jīng)理唐威告訴中國(guó)家電網(wǎng)記者，去年雖然也在說(shuō)原材料成本壓力，但是價(jià)格的走勢(shì)是清晰的，就是在一路看漲，具有這樣的公開(kāi)信息，企業(yè)在與外商談判時(shí)也有合適的理由，定價(jià)反而容易。而今年原材料價(jià)格的這種不確定波動(dòng)為企業(yè)定價(jià)帶來(lái)困擾。

　　而對(duì)出口影響最大的則是匯率的波動(dòng)。“最近幾乎天天都在變”，現(xiàn)在人民幣兌美元已經(jīng)漲到6.3，飛龍家電集團(tuán)外銷部部長(zhǎng)王萍介紹。

　　記者在向格力、海信、格蘭仕等多家企業(yè)采訪中也發(fā)現(xiàn)，匯率波動(dòng)給企業(yè)造成的損失是巨大的。

　　另外，國(guó)際格局的動(dòng)蕩對(duì)出口的破壞也很大。多家企業(yè)告訴記者，受內(nèi)戰(zhàn)影響，非洲利比亞的訂單今年幾乎為零。今年都看不到利比亞的老客戶過(guò)來(lái)，企業(yè)外銷部銷售人員坦然，泰國(guó)近期發(fā)大水，之前聯(lián)系好的客戶也不能過(guò)來(lái)了。

　　價(jià)格演繹白升黑降

　　企業(yè)為了轉(zhuǎn)移匯率、成本帶來(lái)的壓力，唯有漲價(jià)，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的定價(jià)幾乎已經(jīng)是透明的，外商到展臺(tái)一般都是先問(wèn)價(jià)格，尋找報(bào)價(jià)較低的企業(yè)。但是迫于壓力，白電企業(yè)也在普遍提價(jià)。

　　雖然國(guó)際銅價(jià)在下降，但國(guó)內(nèi)期銅的價(jià)格卻在上升，格蘭仕空調(diào)外貿(mào)亞太部科長(zhǎng)朱展斌告訴記者，空調(diào)產(chǎn)品的出口價(jià)格漲幅在10%以上?？紤]到不同企業(yè)的策略不同，空調(diào)產(chǎn)品的漲幅空間不盡相同，志高空調(diào)和奧克斯空調(diào)向記者反饋的情況則是，價(jià)格基本與去年持平，略有上升，因?yàn)楸旧砣ツ昕照{(diào)的價(jià)格就已經(jīng)很高。

　　相比于空調(diào)受原材料價(jià)格波動(dòng)影響大因素外，冰箱和洗衣機(jī)出口價(jià)格同樣出現(xiàn)了小幅上漲，漲幅大概在6%—7%之間，王萍告訴記者。

　　但相對(duì)白電價(jià)格的上漲，黑電出口價(jià)格卻在一路下滑。

　　因?yàn)殡娨暿菍儆谙M(fèi)類電子產(chǎn)品，按照慣例，這類產(chǎn)品的價(jià)格都會(huì)隨著新品推出的推移逐步調(diào)低價(jià)格，海信國(guó)際營(yíng)銷公司市場(chǎng)部副總監(jiān)楊燁向記者表示。同時(shí)，上游屏的價(jià)格也在一路下跌，隨著屏生產(chǎn)線的日益豐富，將有利于電視機(jī)成本的控制。TCL海外業(yè)務(wù)人員也告訴記者，TCL產(chǎn)品的價(jià)格平均每月都會(huì)調(diào)整一次，隨著新品的進(jìn)入，逐漸將老產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)低。

　　另一方面，受制于中國(guó)黑電企業(yè)還處于全球電視競(jìng)爭(zhēng)的劣勢(shì)地位，中國(guó)電視機(jī)的出口多以中低端產(chǎn)品為主，國(guó)際高端市場(chǎng)區(qū)域和高端產(chǎn)品都被日韓品牌把持瓜分，留給走中低端的中國(guó)企業(yè)的利潤(rùn)空間本就很小。

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)　李德娜

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