兒童護(hù)理品產(chǎn)品趨勢

嬰幼兒護(hù)理品市場雖然還沒飽和，但也早已受到大眾的哄搶，除了強(qiáng)生這個(gè)市場霸主之外，還有許多廠家在這方面也頗有建樹，如寶寶金水、郁美凈、六神、鱷魚寶寶等，而近幾年，一些新一代的嬰幼兒護(hù)理品也在不斷崛起，像童樂、青蛙王子、皮皮狗、小豆仔、大眼睛、火星娃等等。綜觀整個(gè)嬰幼兒護(hù)理品市場，未來的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)下面幾個(gè)局面：

一、產(chǎn)品不斷細(xì)化

20世紀(jì)90年代以前，我國嬰幼兒護(hù)理品比較單調(diào)，品種不多，以花露水和爽身粉為主，并且十年內(nèi)變化一直不大，也沒有各種細(xì)分產(chǎn)品。近年來，隨著嬰幼兒護(hù)理品跨國巨頭相繼進(jìn)入中國市場，嬰幼兒護(hù)理品品種不斷豐富，呈現(xiàn)出明顯的細(xì)分趨勢，不僅年齡段上的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行細(xì)分，功能、功效上也都開始分得很仔細(xì)了。

二、新品層出不窮

如今，國內(nèi)市場上嬰幼兒護(hù)理品不僅品種眾多，各種功能性強(qiáng)，滿足母嬰各方面實(shí)際需求的新品種也層出不窮，母嬰群體得到了全方位的關(guān)愛和呵護(hù)。

在護(hù)理品中出現(xiàn)了許多有創(chuàng)意的新產(chǎn)品，如護(hù)臀霜、按摩油、護(hù)膚油、滋潤霜、防曬霜等。嬰兒牙床是一個(gè)容易繁殖細(xì)菌的場地，牛奶和食物的糖分發(fā)酵生成的分解物，容易破壞嬰兒的牙釉質(zhì)，導(dǎo)致嬰兒齲牙。為了防止嬰兒新生牙齒受到損害，嬰幼兒護(hù)理品生產(chǎn)廠商推出了嬰兒練習(xí)牙刷，使6個(gè)月大的孩子就可以進(jìn)行乳牙護(hù)理，讓寶寶練習(xí)刷牙。由于練習(xí)牙刷采用柔軟的短毛和圓柱型毛端設(shè)計(jì)，使用中不會(huì)刺痛寶寶的牙齒，非常有創(chuàng)意。

三、產(chǎn)品設(shè)計(jì)更趨人性化

嬰幼兒護(hù)理品近年來的一個(gè)明顯發(fā)展趨勢，就是針對(duì)不同年齡段嬰兒的不同需求，開發(fā)出適合嬰兒使用的產(chǎn)品，給寶寶貼身的關(guān)懷，并顯示現(xiàn)代育嬰文明對(duì)嬰兒的無限關(guān)愛。

嬰幼兒作為特殊的消費(fèi)主體，對(duì)日常用品有特殊的需求，過去開發(fā)的嬰兒用品，大多注重產(chǎn)品的實(shí)用性功能，對(duì)嬰兒的生理及心理需要照顧不夠。如今，一些嬰幼兒護(hù)理品生產(chǎn)廠商在考慮產(chǎn)品實(shí)用性的同時(shí)，對(duì)嬰兒的心理需求越來越關(guān)注，滿足嬰兒心理需要的產(chǎn)品逐漸成為開發(fā)重點(diǎn)，嬰兒用品以人為本的特性更顯突出。

假如產(chǎn)品不能進(jìn)行人性化方面的設(shè)計(jì)變革，那么廠商也都會(huì)在營銷上對(duì)這方面進(jìn)行一個(gè)彌補(bǔ)，如六神嬰幼兒花露水，在銷售上，基本都是贈(zèng)送著一套六色蠟筆，供小孩子益智用。

四、產(chǎn)品系列化、模塊化

在很多生產(chǎn)嬰幼兒護(hù)理品的國內(nèi)外廠商，其產(chǎn)品也都在向系列化、多元化發(fā)展。如強(qiáng)生公司最早從生產(chǎn)嬰兒護(hù)膚品開始，經(jīng)過多年發(fā)展，該公司不斷開發(fā)新產(chǎn)品，從潤膚露、潔面霜、沐浴露、爽身粉，到無淚洗發(fā)水、香皂、牙刷，形成了完整的嬰兒護(hù)理用品體系。

在嬰兒用品愈來愈豐富，愈來愈系列化的同時(shí)，一些廠家在終端銷售上也逐漸改變策略，由推出單品改為套裝商品在銷售，并且受到了年輕媽媽的喜歡。如強(qiáng)生嬰兒護(hù)理系列套裝由200ml沐浴露、100ml洗發(fā)精、100ml護(hù)膚潤膚露、10g爽身粉等組成，零售價(jià)約為38.5元，按單品銷售的話，價(jià)格應(yīng)在40元以上。套裝促銷在省時(shí)省錢的同時(shí)，也為嬰幼兒日常護(hù)理帶來了新的觀念。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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