兒童護(hù)理品發(fā)展瓶頸

嬰幼兒護(hù)理品市場的冷局面，除了品牌的原因外，品牌、包裝、價(jià)格、渠道和終端本身也存在著很多的問題需要解決：

一、嬰幼兒護(hù)理品專營嚴(yán)重空缺。目前我國的化妝品專營店正步上一個(gè)新的里程，但是，國內(nèi)嬰幼兒護(hù)理品市場僅處于幼稚的起步階段，除少數(shù)大型商場、高檔專賣店外，幾乎沒有具備品牌效應(yīng)的專營店。而數(shù)量不少的嬰兒產(chǎn)品店中，個(gè)人護(hù)理品只占了很小一部分的空間，產(chǎn)品的種類嚴(yán)重不足，極不方便消費(fèi)者購買。因此，市場急切呼喚具有品牌價(jià)值的高品質(zhì)的專營店，以適應(yīng)消費(fèi)者購物心理。市場的空缺其實(shí)也是留下了一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。

二、購物地理環(huán)境局限性大。嬰幼兒護(hù)理品的消費(fèi)主體為懷孕6-10個(gè)月期間的孕婦和新生兒的媽媽，這兩類特殊階層的特定消費(fèi)群體，活動(dòng)不便，對安全性要求特別強(qiáng)。她們希望購物接近所在社區(qū)，交通便利，購物環(huán)境優(yōu)雅。然而，目前的嬰幼兒護(hù)理品多設(shè)在大型市場、購物中心，對消費(fèi)者來說非常不方便。

三、銷售方式單調(diào)、滯后。嬰幼兒護(hù)理品賣場的銷售仍采用古舊的“你來我賣”、“賣完完事”的傳統(tǒng)方式接待顧客。單調(diào)、滯后的銷售方式造成市場終端呆板，產(chǎn)品滯銷。由于嬰幼兒護(hù)理品消費(fèi)群體的特殊性，該行業(yè)需要社區(qū)服務(wù)、人性化服務(wù)、便利式營銷、親情式營銷等打擾的銷售方式。只有新興的模式才能為該行業(yè)注入新鮮的血液。

四、假貨充斥市場。哪種品牌賣得好，相應(yīng)的假貨便在市場上發(fā)現(xiàn)。大量的假冒名牌損害了消費(fèi)者的利益，也沖亂了原本薄弱的嬰幼兒護(hù)理品市場。而嬰兒天生嬌嫩，任何不合格的產(chǎn)品一旦對其產(chǎn)生刺激，便會(huì)影響人們購買產(chǎn)品的信心，從而使許多年輕父母不愿意對寶寶使用任何護(hù)理用品。

五、價(jià)格體系構(gòu)成不合理。目前，市場上嬰幼兒護(hù)理品存在著兩個(gè)矛盾的極端，一方面進(jìn)口產(chǎn)品過高的價(jià)格令普通消費(fèi)者望而卻步；一方面質(zhì)低價(jià)廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)中層消費(fèi)者的需求。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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