燈都燈飾首遇“寒冬” 政企合作能否解困？

　　隨著資源環(huán)境約束的加強、國內(nèi)外市場競爭的加劇，燈飾行業(yè)正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，當前，沖出困境及促進燈飾產(chǎn)業(yè)升級已成為古鎮(zhèn)政府新一屆領(lǐng)導班子與企業(yè)共同面對的新課題。作為政府，應如何幫扶企業(yè)應對經(jīng)濟危機、走出困局?怎樣促進“中國燈飾之都”品牌的發(fā)展，實現(xiàn)古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)升級的“華麗轉(zhuǎn)身”?帶著這些亟待解決的問題，古鎮(zhèn)政府委派黨委委員郭景安，鎮(zhèn)長助理張慧芳，經(jīng)貿(mào)辦、科委辦主任黃志桐及多名調(diào)研人員，對鎮(zhèn)內(nèi)多家企業(yè)進行了調(diào)研。9月20日，記者在廣東江西商會照明電器專業(yè)委員會會長彭衛(wèi)明的陪同下，在奇麗家照明的會議室里迎來了鎮(zhèn)領(lǐng)導們的調(diào)研。

　　古鎮(zhèn)燈飾首遇“寒冬” 企業(yè)在夾縫中求生

　　近兩年，整個燈飾行業(yè)遭遇了不景氣，加上去年順達事件的影響，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)可謂是雪上加霜。關(guān)于外銷，一方面是全球經(jīng)濟不景氣，燈飾市場的需求萎縮較大，訂單數(shù)量劇減;另一方面，受人民幣升值、勞動成本增加、出口退稅政策調(diào)整等因素影響，燈飾企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的不確定性大大增強。加之歐盟WEEE、RoHS、EUP綠色環(huán)保指令的相繼實施，更使一些條件落后的中小企業(yè)不得不因為技術(shù)原因或經(jīng)濟原因而暫停輸歐，導致出口批次銳減。關(guān)于內(nèi)銷，一方面受到國家房貸政策、原材料成本的影響，產(chǎn)品成本價迅速上升、市場價卻不斷萎縮，上下擠壓，處于“經(jīng)營鏈”中間段的生產(chǎn)企業(yè)尤為難過。

　　據(jù)悉，奇麗家照明總經(jīng)理曾建華自95年來到古鎮(zhèn)發(fā)展，已經(jīng)走過了16個年頭。他在燈飾行業(yè)也摸爬滾打了多年，見證了古鎮(zhèn)從一個小漁村變成一個“燈飾之都”的全過程。他所建立的奇麗家照明也是古鎮(zhèn)較早成立的燈飾企業(yè)之一。他表示，這是古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)遭遇到的第一次“寒冬”，古鎮(zhèn)燈飾行業(yè)的如此蕭條是他前所未見的，而作為主要做內(nèi)銷的奇麗家照明來說是“深有體會”，尤其是稀土漲價問題，致使奇麗家照明成燈成本增加7%，但由于怕失去客戶資源，同質(zhì)產(chǎn)品并沒有加價銷售，據(jù)統(tǒng)計，跟去年同期相比，奇麗家產(chǎn)品銷售量相差不大，但利潤額卻明顯下降。現(xiàn)在的奇麗家照明，乃至很多做內(nèi)銷的企業(yè)可以說是“夾縫中求生”。

　　商會牽手企業(yè)“探路”

　　奇麗家照明，作為一家經(jīng)營多年的江西企業(yè)，與廣東江西商會照明電器分會一直保持著密切的交流，其發(fā)展與困難一直備受商會的關(guān)注。彭衛(wèi)明表示，目前古鎮(zhèn)有500多家江西企業(yè)，跨越多個行業(yè)經(jīng)營，其中以經(jīng)營燈飾、配件的較多。而商會作為政府與企業(yè)之間溝通的重要橋梁，往下有把政府的工作、想法傳遞給企業(yè)進行交流的疏通作用，對上能把企業(yè)的困難與意見提供、反映給政府。郭景安對商會提出了意見，“企業(yè)跟業(yè)界的交流不能局限于同一商會內(nèi)，而是要跳出去，要跟鎮(zhèn)內(nèi)甚至鎮(zhèn)外的一些大型的企業(yè)、商會、協(xié)會進行溝通，這非常重要。另外，政府及業(yè)界組織的參展，商會應該大力支持和推動企業(yè)去參展，企業(yè)的這種自我展示十分重要，因為很多經(jīng)銷商都是通過參展的渠道認識企業(yè)，這樣才能看到業(yè)界真正的發(fā)展，還能給自己提供一個很好的展示平臺，實現(xiàn)更好地貨比貨?！睂Υ?，曾建華表示十分的贊同與支持：“江西商會也經(jīng)常會組織我們參加展會、活動，還有商會內(nèi)、商會間的交流，給予了他們企業(yè)認識其他企業(yè)與營銷人才，給予了他們互相學習的空間?！?/p>

　　政府引導“古鎮(zhèn)燈飾”品牌發(fā)展

　　當被問到怎么看待“古鎮(zhèn)燈飾”這個品牌，曾建華表示出了十足的信心，他表示，整體來說，古鎮(zhèn)是個好地方，對于企業(yè)來說，起步的門檻相對于其他的行業(yè)比較低，也是個創(chuàng)業(yè)的好地方，為孕育“古鎮(zhèn)燈飾”創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境。首先，是因為在全國范圍內(nèi)，有80%的燈飾廠都在古鎮(zhèn)。其次，現(xiàn)在古鎮(zhèn)燈飾的質(zhì)量比五年前已經(jīng)上了兩個臺階，與十年前相比更是上了四、五個臺階，企業(yè)都開始在轉(zhuǎn)型，不再傾向于“重視出貨，不重視質(zhì)量”，而是向質(zhì)量、品牌的方向邁進。這全靠政府的引導，使得企業(yè)提高了認證、規(guī)范了經(jīng)營，此外，經(jīng)過改革開放三十年的醞釀，經(jīng)營者的經(jīng)營意識也不斷提高，整個經(jīng)濟格局正在改變，意味著“古鎮(zhèn)燈飾”這個品牌正在逐步的壯大。彭衛(wèi)明也對此表示了贊同，他感謝古鎮(zhèn)政府培育了不少的企業(yè)與企業(yè)家，同時希望政府繼續(xù)想辦法讓小企業(yè)做大，也繼續(xù)想辦法讓已經(jīng)做大的企業(yè)留在古鎮(zhèn)繼續(xù)發(fā)展。

　　但同時，曾建華存在一定的擔憂：古鎮(zhèn)的無牌照企業(yè)太多，對于像奇麗家照明那樣的正規(guī)企業(yè)的影響較大。對此，郭景安表示，對于提出要做“古鎮(zhèn)燈飾”這個品牌的古鎮(zhèn)政府來說，做品牌就是要把產(chǎn)品高級化，希望通過品牌的高級化帶動整個區(qū)域內(nèi)的企業(yè)附加值與知名度。他強調(diào)古鎮(zhèn)政府一方面做快速維權(quán)機制、快速宣傳之類的動作去做好“古鎮(zhèn)燈飾”這個品牌，而另一方面縱容無牌照企業(yè)肆無忌憚的毀掉“古鎮(zhèn)燈飾”的根基，這是背道而馳的事情，這是古鎮(zhèn)政府絕對不允許發(fā)生的事。對于無牌照企業(yè)的打擊，古鎮(zhèn)政府一直在努力，雖然目前的確還存在不少無牌照企業(yè)的現(xiàn)象，但這將會是政府將來嚴厲打擊的一個重點。郭景安希望經(jīng)營者們相信，古鎮(zhèn)政府要把“古鎮(zhèn)燈飾”品牌作為最好的一面展示給別人看，必然會把不好看的一面覆蓋或者擦掉，必然會制定一系列的措施去規(guī)范經(jīng)營，避免古鎮(zhèn)的信譽度被削減。

　　如何發(fā)揮“中國燈飾之都”區(qū)域品牌作用，進一步鞏固燈飾之都地位?如何實施企業(yè)間強強聯(lián)合，抱團“走出去”開拓市場?政府對企業(yè)成長所組建的各平臺的服務(wù)和運作如何改進已經(jīng)不再是一個古鎮(zhèn)政府、一個古鎮(zhèn)企業(yè)、一個古鎮(zhèn)經(jīng)營者的思考，更多的是政府、商會、企業(yè)各階層的共同努力。

來源：世界照明時報

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