十一白電顯疲態(tài) 廠商盼年底“政策晚餐”

　　從終端零售數(shù)據(jù)看，在政策噱頭下，剛剛結(jié)束的十一黃金周給家電廠商帶來銷售彩頭，廠商也期盼這輪余溫能夠持續(xù)至年底，然而對政策依存度過高的背后是家電市場產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)失衡，即白色家電市場增長開始顯現(xiàn)疲態(tài)。

　　十一白電市場現(xiàn)疲態(tài)

　　十一國慶期間，為提振終端銷售，家電賣場推出的主要促銷手段是和相關(guān)補(bǔ)貼政策相結(jié)合，在北京，賣場和廠家聯(lián)手推出家電以舊換新和家電節(jié)能補(bǔ)貼等雙重優(yōu)惠活動(dòng)，消費(fèi)者購買大件家電一般都可以獲得千元左右的優(yōu)惠。例如在國美電器賣場一款市場價(jià)格為9390元的TCL平板電視，國慶期間廠家將其價(jià)格做到8490元，加上國家以舊換新補(bǔ)貼400元，加上節(jié)能補(bǔ)貼300元，總共可以做到7790元的價(jià)格。

　　以政策為主導(dǎo)的促銷活動(dòng)對商家銷售也帶來一定程度貢獻(xiàn)。來自北京蘇寧相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7天長假蘇寧盡收年度銷售額的20%，尤其是“十一”當(dāng)天的銷售刷新了年度日進(jìn)賬10年來最高記錄。

　　中國家電網(wǎng)從廣州國美方面獲悉，截止至10月7日下午6時(shí)的數(shù)據(jù)，廣州國美逆市飄紅，二、三級市場增長尤為強(qiáng)勁，在銷售方面，3C增速強(qiáng)勁，手機(jī)增長46%，電腦增長64%，相機(jī)增長25%，反觀傳統(tǒng)類家電則增速較緩，其中彩電增長8%，冰箱增長9%，洗衣機(jī)增長12.5%，空調(diào)增長6.3%

　　國美方面向中國家電網(wǎng)表示，縱觀本次十一家電市場，一級市場初現(xiàn)疲態(tài)，二、三級市場增長強(qiáng)勁;彩電、冰箱等傳統(tǒng)電器銷售增長顯疲態(tài)，3C電子消費(fèi)產(chǎn)品銷售增長強(qiáng)勁;智能手機(jī)、3D彩電等智能化產(chǎn)品深受消費(fèi)者親睞。

　　雖然整個(gè)家電市場行情趨冷，不過從十一黃金周期間的銷售情況可以看出，在仍然有政策紅利的情況下，廠商還可籍此獲取銷售利益。但某不愿具名家電企業(yè)人士向中國家電網(wǎng)指出，整個(gè)白色家電市場大方向是銷售減速，尤其是冰箱市場，已經(jīng)下探至五級市場，飽和程度較高，家電市場已經(jīng)到了滯漲期。

　　年底市場或有“政策晚餐”

　　盡管市場趨冷，對于企業(yè)來說，仍然盼望年底能迎來一次銷售小高峰，即“政策晚餐”。

　　如果說家電下鄉(xiāng)政策是一頓豐盛的早、中、晚大餐，那么這幾年隨著政策紅利逐漸釋放，家電企業(yè)已享受了早餐和中餐，如今只剩下份量不多的晚餐了。今年3月份我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達(dá)到三年來的歷史最高值，實(shí)現(xiàn)銷售額344.8億元。8月份來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比下降1.3%，政策的刺激效應(yīng)正在減退，家電銷售增長乏力已是不爭的事實(shí)。

　　9月8日財(cái)政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布率先實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策。對此，美的日電集團(tuán)副總裁朱鳳濤預(yù)計(jì)認(rèn)為，在家電下鄉(xiāng)和家電以舊換新政策取消之前，市場會(huì)有很大的增量，其拉動(dòng)來源于消費(fèi)者趕在政策結(jié)束前的提前消費(fèi)。同時(shí)，他預(yù)計(jì)，政策的取消對市場的影響不會(huì)太大，因?yàn)橄M(fèi)者對具有高品質(zhì)、高性價(jià)比、低能耗產(chǎn)品的進(jìn)一步需求會(huì)推動(dòng)市場。

　　上述不愿具名的家電企業(yè)人士也表示，上述三省市提前結(jié)束家電下鄉(xiāng)政策勢必會(huì)給三四級市場帶來一次銷售小高峰，因?yàn)閺S商肯定不放過這最后的政策機(jī)會(huì)，放低價(jià)格盡可能促銷清庫存。

　　但機(jī)會(huì)主義并非企業(yè)長久生存之道，行業(yè)處以滯漲期也意味著企業(yè)處于轉(zhuǎn)型期，只有通過轉(zhuǎn)型升級給消費(fèi)者創(chuàng)造新的需求價(jià)值才能獲取新增長力?！皩ζ髽I(yè)來說，要讓產(chǎn)品銷量猛增只有兩條路：第一，產(chǎn)品技術(shù)升級;第二，渠道的拓展。除此之外，不可能再形成爆發(fā)性增長。” 上述企業(yè)人士稱。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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