智能電視迭起 能否帶動新一波換機潮

　　面板業(yè)界期待著3DTV、智慧型電視SmartTV能提早引爆電視換機潮。不過，如果以SmartTV、InternetTV的功能性與實用性，以及購買新電視的主要動機來看，SmartTV和InternetTV是否已達到足以創(chuàng)造一波新需求的程度，還是只是提供消費者選購新電視時1項新的選擇增進電視產品的差異化，值得探討。

　　距今最近的一波電視換機潮，大約是發(fā)生在2005、2006年。當時系由傳統(tǒng)CRTTV映像管電視、轉換至LCDTV液晶電視等平面電視。后來新興市場跟進，中國大陸近年來推動家電下鄉(xiāng)，也激起了一波換購電視熱潮。以電視正常使用壽命來推估，業(yè)界認為，下一波較可觀的電視換機潮，樂觀估計可能也要2013-2014年。

　　而根據(jù)調查，目前消費者購買新電視的動機，最主要來是來自于兩大需求，一就是原本有的電視壞掉了，另一則是搬新家、或購買了新的房子。因為電視廠商推出新功能而去購買新電視的比例，其實不高。

　　再就產品本身的特性來看，所謂智慧型電視SmartTV和聯(lián)網電視InternetTV的主要差別，在于SmartTV擁有APPStore應用軟體商店之功能，內容很廣泛，并且有搜尋引擎的功能。但聯(lián)網電視InternetTV只能使用TV電視廠商指定的網站內容。整體來說，SmartTV和InternetTV主要系在功能面與一般液晶電視不同。

　　換言之，SmartTV只是在現(xiàn)有電視上、新增網路相關的附加功能。但即便SmartTV可增加社群網站的功能，例如包括Samsung、Sony、LG、Sharp、Philips等廠商，都已在最新款的SmartTV中增加了Facebook、Twitter、GoogleTalk、Skype等社交網站的應用程式。

　　不過，如果現(xiàn)在市面上已經有那么多電子裝置產品可用來上網聯(lián)系，像是平板電腦、筆記型電腦、桌上型電腦等等，到底還有多少人有那么多時間和需求、必須透過電視來上網或進行社群交流，也是個觀察重點。

　　另方面，一般花較多時間看電視的族群，還是以居家人口為多，像是老人、主婦、小孩等等，或是休閑娛樂，現(xiàn)階段的操作介面能否簡化到一般居家人士都可輕易上手使用，還有待觀察。

　　此外，據(jù)調查，消費者對于SmartTV的價格還很在意。然而，一般認為，SmartTV當前的零售價還是偏高。

　　事實上，智慧型電視SmartTV未來幾年的成長性看起來很高，或許1個主要原因系來自于過去基期很低。2010年全球智慧型電視出貨量僅約704萬臺，2011年預估將達2518萬臺、年增2.5倍。

　　但以2011年全球液晶電視市場規(guī)模約2億臺來看，若2011年全球SmartTV出貨量達到2500萬臺，滲透率其實只有10%。而這2500萬臺的出貨預測，是跟據(jù)多家電視品牌大廠如Samsung、SONY、LG、Toshiba推出SmartTV后訂下的出貨目標得來。而這些品牌大廠都已有2成Samsung甚至達3成左右新機種，系采SmartTV規(guī)格。

來源：萬維家電網　

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