化妝品代工業(yè)洗牌加速

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)化妝品代工企業(yè)約2500家，主要集中分布于珠三角和長(zhǎng)三角地區(qū)，規(guī)模通常較小，其中年銷售額在5000萬元以下的中小型企業(yè)占總數(shù)的95%，剩余企業(yè)年銷售額基本集中在5000萬元-1億元之間，僅有5家左右企業(yè)年銷售能夠達(dá)到億元以上。與此同時(shí)，跨國(guó)化妝品代工企業(yè)科絲美詩、科瑪?shù)认嗬^進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

眾多企業(yè)扎堆化妝品代工造就了化妝品產(chǎn)業(yè)的繁榮，但也凸顯出國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的短板。隨著近年來化妝品原料價(jià)格、人力成本的逐年上升，國(guó)內(nèi)中小型代工企業(yè)的生存壓力越來越大：訂單大為減少、利潤(rùn)率急劇下降，許多代工企業(yè)相繼倒閉，而在今年9月的廣州美博會(huì)上，前來參展的化妝品代工企業(yè)相比前幾年明顯減少。

成本壓力陡增 訂單萎縮

代工企業(yè)倒閉主要緣于目前企業(yè)生存成本的逐漸上升，而相應(yīng)成品商的訂單卻未能有所增加，廣東地區(qū)某本土代工企業(yè)告訴記者，“近幾年成本的陡然上升和客戶的萎縮直接導(dǎo)致公司現(xiàn)在的窘境，今年公司的訂單量相比去年至少減少了30%，而原料價(jià)格和人力成本卻有增無減，目前公司正采取節(jié)流的方式控制各方面支出，但如果明年訂單繼續(xù)減少，公司將面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

在2010年年中以來的通脹壓力下，化妝品原料價(jià)格一路高歌猛進(jìn)，油脂、醇類、乳化劑等大宗原料的價(jià)格大幅上漲，如廣泛用于制皂以及洗滌產(chǎn)品的棕櫚油價(jià)格上漲80%，部分原料漲幅甚至高達(dá)300% 。盡管這種原料價(jià)格變化在2011年5月以來有所緩解，如硬脂酸價(jià)格在由去年年中7—8元/kg上漲到去年底的30元/kg，目前已回落至20元/kg左右，但上海中獅科技發(fā)展有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理李青礬告訴記者，“下降主要出現(xiàn)在脂肪酸等大宗原料，降價(jià)幅度僅在10%-20%之間，并未回落至2010年漲價(jià)前的水平?！?/p>

除卻原料上漲外，人力成本無疑也是重要因素之一。上虞市華昱塑業(yè)有限公司副總經(jīng)理陳鈞在談及近幾年不斷上升的人力成本時(shí)感嘆，“僅2010年一年公司就兩次調(diào)整員工工資，每次上調(diào)的幅度為10%-15%，這還不包括其他員工福利?！?/p>

在化妝品代工這個(gè)過度競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)能過剩的行業(yè)，大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，在面對(duì)成品商時(shí)毫無議價(jià)能力，根本不可能以大范圍調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的方式轉(zhuǎn)移成本壓力。

產(chǎn)業(yè)需求升級(jí)是內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力

基于代工企業(yè)目前普遍面臨的困境，部分代工企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，科瑪（北京）化妝品有限公司2011年?duì)I業(yè)額相比2010年上升500%，這在一定程度上也代表著國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)需求的轉(zhuǎn)移和對(duì)科瑪ODM模式的認(rèn)可。在科瑪董事長(zhǎng)尹珪漢看來，ODM模式毫無疑問是未來化妝品代工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，他對(duì)記者表示，“ODM企業(yè)的生存前提是具有技術(shù)研發(fā)的能力，但中國(guó)的許多代工企業(yè)都缺乏這方面的能力，即使部分宣稱擁有自主技術(shù)和研發(fā)能力的企業(yè)也很難真正達(dá)到ODM的要求。科瑪現(xiàn)在的訂單量不斷增長(zhǎng)，正在規(guī)劃下一步的產(chǎn)能擴(kuò)充計(jì)劃，屆時(shí)科瑪產(chǎn)能將是現(xiàn)在的三倍?！?/p>

同一市場(chǎng)環(huán)境之下，科瑪與部分國(guó)內(nèi)代工企業(yè)的不同境遇反映出化妝品市場(chǎng)的需求變化，從原來無太多附加值要求的粗放式發(fā)展階段過渡到代工產(chǎn)品需要有自主的技術(shù)和配方。而這一市場(chǎng)需求的變化必將給國(guó)內(nèi)代工企業(yè)帶來極大的震動(dòng)，因?yàn)槟壳爸袊?guó)具有獨(dú)立配方設(shè)計(jì)的代工企業(yè)奇缺，大部分企業(yè)仍還停留于根據(jù)成品商提供的配方進(jìn)行內(nèi)容物的生產(chǎn)與配置?！澳壳皣?guó)內(nèi)代工企業(yè)紛紛倒閉的根本原因是其OEM生產(chǎn)方式已不能適應(yīng)目前市場(chǎng)需求，在供不應(yīng)求的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)或許尚能占據(jù)一席之地，而目前眾多跨國(guó)代工企業(yè)紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，整個(gè)化妝品代工行業(yè)將在陣痛中走向成熟”，9月廣州美博會(huì)期間某業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者如是說。

來源：美容化妝品網(wǎng)

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