家具業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期 企業(yè)需要更多勇氣和智慧

　　2011年中國(guó)家具行業(yè)形勢(shì)是樂(lè)觀？還是悲觀？家具企業(yè)各家態(tài)度并不統(tǒng)一，市場(chǎng)形勢(shì)也不明朗。然而對(duì)于中國(guó)家具品牌來(lái)說(shuō)，“達(dá)芬奇事件”給行業(yè)劃出了一條分水嶺，眾多家具行業(yè)一線品牌更加明確提出“企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的口號(hào)?！昂筮_(dá)芬奇時(shí)代”，中國(guó)家具行業(yè)如何重新上路、重塑消費(fèi)者的消費(fèi)信心變得尤為重要。同時(shí)，在電子商務(wù)這條新興渠道橫行的今天，家具企業(yè)如何在這條道路上，走的更遠(yuǎn)、走的更健康，也成為目前家具企業(yè)尤為關(guān)注的話題。

　　在近期舉辦的“2011中國(guó)家具行業(yè)高峰論壇”上，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳淮和房地產(chǎn)市場(chǎng)分析師龍斌對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作出分析，認(rèn)為家具行業(yè)市場(chǎng)前景依然廣闊。在新世紀(jì)第二個(gè)十年的開(kāi)始，家具企業(yè)必須做好準(zhǔn)備，無(wú)論是做品牌，還是適應(yīng)渠道之變，家具企業(yè)都必須拿出更多的勇氣和智慧來(lái)面對(duì)。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)家談家具前景：房產(chǎn)調(diào)控不會(huì)影響剛需成交量 二三線城市將成家具業(yè)發(fā)展新契機(jī)

　　著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家住建部政策研究中心主任、中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳淮明確指出“目前中國(guó)家具行業(yè)形勢(shì)并不嚴(yán)峻。”陳淮認(rèn)為：“中國(guó)擁有世界上規(guī)模最大，增長(zhǎng)速度最快的城市化人群，中國(guó)家具行業(yè)沒(méi)有理由悲觀。”在談到目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)時(shí)，陳淮也糾正了媒體的“最嚴(yán)厲的調(diào)控政策”之說(shuō)，陳淮認(rèn)為目前的經(jīng)濟(jì)調(diào)控遠(yuǎn)沒(méi)有到最嚴(yán)厲的時(shí)刻，連常態(tài)都還沒(méi)到。但是陳淮也明確指出，在當(dāng)前和此后一段時(shí)間，大家不要沒(méi)有依據(jù)輕信“下半年就放松了”，因?yàn)榈侥壳盀橹箾](méi)有看到任何推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)品價(jià)格上漲的因素緩解，房地產(chǎn)業(yè)依然在高度依賴信貸，大家所處的貨幣政策環(huán)境仍然是一個(gè)偏寬松的政策環(huán)境，遠(yuǎn)不是什么最嚴(yán)厲的貨幣環(huán)境。

　　合富輝煌市場(chǎng)研究中心副總經(jīng)理、合富置業(yè)首席市場(chǎng)分析師龍斌，利用一些在市場(chǎng)研究方面的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，對(duì)今年以來(lái)中國(guó)各個(gè)城市房地產(chǎn)市場(chǎng)基本走勢(shì)做了一些特征分析，并對(duì)后市做出一些預(yù)測(cè)。龍斌指出，不同城市在今年上半年房地產(chǎn)變化有很大不同。一線城市，如北京、上海、廣州、深圳，受到限購(gòu)的影響，成交量在迅速下降。像東莞、中山這類城市，沒(méi)有受到限購(gòu)影響，交易量達(dá)到了300萬(wàn)平方米，比去年同期上升了20%。針對(duì)下半年市場(chǎng)和對(duì)后市的看法，龍斌認(rèn)為整體的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)還是要堅(jiān)持反通脹。而且因?yàn)槭袌?chǎng)在限購(gòu)、限貸一系列政策作用下，沒(méi)有放松的跡象，甚至還有一些加緊。另外市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的變化還會(huì)繼續(xù)，因剛性需求而買(mǎi)房的家庭會(huì)增多，不限購(gòu)的城市還會(huì)成為資金流向的去處，這也將為家居行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇。

　　從陳淮、龍斌的市場(chǎng)分析來(lái)看，我們得到共同的結(jié)論是，一線城市受到房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控影響嚴(yán)重，二三線城市的剛性需求則為家具行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，渠道下沉將成為眾多家具行業(yè)一些品牌未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

　　后達(dá)芬奇時(shí)代家具企業(yè)談?wù)\信經(jīng)營(yíng)：誠(chéng)信是家具企業(yè)發(fā)展的必需品

　　面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，家具企業(yè)均會(huì)做出相應(yīng)之變化，以更好適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。當(dāng)“達(dá)芬奇事件”爆發(fā)，致使家具行業(yè)誠(chéng)信基塔轟然倒塌之時(shí)，家具企業(yè)也更加意識(shí)到誠(chéng)信缺失，要付出的代價(jià)太大，誠(chéng)信積累，必須是日積月累。

　　仁豪家具董事長(zhǎng)尤國(guó)忠曾在家具論壇上針對(duì)誠(chéng)信問(wèn)題發(fā)言：“要形成一個(gè)家具業(yè)知名的品牌，必須內(nèi)外下工夫，達(dá)芬奇事件對(duì)我們制造業(yè)行業(yè)敲響了警鐘，家具企業(yè)必須做哪些事情，必須怎么樣做，都必須認(rèn)真思考?！蓖瑫r(shí)，尤國(guó)忠認(rèn)為，企業(yè)做誠(chéng)信不是成本多少的問(wèn)題，而且必須要做。針對(duì)誠(chéng)信問(wèn)題，城市之窗家具副董事長(zhǎng)、總裁趙家堯認(rèn)為，家具制造行業(yè)是一個(gè)耐用消費(fèi)品，做合格產(chǎn)品是我們的天職，我們必須要選誠(chéng)信之路。針對(duì)達(dá)芬奇事件，盛家家居曾震宇曾分析：實(shí)木家具行業(yè)到目前為止依然標(biāo)準(zhǔn)缺失，正是由于這些標(biāo)準(zhǔn)缺失，法律法規(guī)滯后，還有家具行業(yè)長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有被公眾、被媒體、被消費(fèi)者重視，所以品牌始終還是停留在企業(yè)品牌，沒(méi)有上升到社會(huì)品牌。楷模家具董事長(zhǎng)徐國(guó)芳認(rèn)為，會(huì)出現(xiàn)達(dá)芬奇這種“亂象”，跟消費(fèi)者盲目追求奢侈品的消費(fèi)心態(tài)是分不開(kāi)的。耀邦家具總經(jīng)理冷月對(duì)像達(dá)芬奇這類龍頭企業(yè)一夜之間的倒塌表示惋惜，同時(shí)也指出誠(chéng)信缺失企業(yè)必將付出代價(jià)。

　　關(guān)于誠(chéng)信問(wèn)題，簡(jiǎn)單談理論，小學(xué)生都可以講明白。但是具體地放到一個(gè)社會(huì)環(huán)境下，放到一個(gè)企業(yè)里來(lái)，它不再是一個(gè)簡(jiǎn)單的理論，而且要企業(yè)長(zhǎng)期堅(jiān)持、貫徹執(zhí)行，遠(yuǎn)比說(shuō)起來(lái)要困難的多。千里之穴潰于一蟻，企業(yè)誠(chéng)信品牌的經(jīng)營(yíng)自然也是同樣道理，一旦企業(yè)不誠(chéng)信，東窗事發(fā)之日要付出的代價(jià)遠(yuǎn)比經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信的成本多得多。

　　微博時(shí)代、電子商務(wù) 家具行業(yè)目光聚焦網(wǎng)絡(luò)“新勢(shì)力”

　　如果說(shuō)良好的企業(yè)文化能夠決定企業(yè)生命的長(zhǎng)度的話，那么審時(shí)度勢(shì)的適應(yīng)市場(chǎng)之變則在決定企業(yè)發(fā)展的速度和高度。

　　當(dāng)下，電子商務(wù)早已經(jīng)家具企業(yè)無(wú)法回避的話題，電子商務(wù)大行其道的時(shí)代，企業(yè)只能思考如何做，如何做的更好。

　　在2011中國(guó)家具行業(yè)高峰論壇上，企業(yè)大佬針對(duì)電子商務(wù)的探討，給出了家具企業(yè)不一樣的思考。左右家私的洪曉山認(rèn)為：電子商務(wù)商業(yè)經(jīng)濟(jì)前景非常好，已經(jīng)很多家具企業(yè)“觸電”并嘗到甜頭。洪曉山認(rèn)為目前電子商務(wù)最基本的盈利模式是利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得訂單，這樣也會(huì)造成一些困擾：如何處理與實(shí)體渠道經(jīng)銷商的利益的分配？對(duì)于已經(jīng)嘗到電子商務(wù)甜頭的酷漫居來(lái)說(shuō)，做電子商務(wù)本來(lái)就是企業(yè)定位的方向之一，必須去做，同時(shí)，酷漫居張光遠(yuǎn)指出，確實(shí)目前家具企業(yè)做電子商務(wù)存在難題，但一定要去切入這個(gè)行業(yè)，而且早切入一定比晚切入好。目前做電子商務(wù)，最受關(guān)注并且最成熟的莫過(guò)于淘寶，但是對(duì)于淘寶的家具行業(yè)電子商務(wù)模式，杰碼家具總經(jīng)理關(guān)永康則提出了質(zhì)疑：淘寶如果繼續(xù)以這種形式來(lái)經(jīng)營(yíng)家具的話，這條路一定是一條絕路。因?yàn)樘詫汅w系里一直強(qiáng)調(diào)的是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而忽略了質(zhì)量和品牌優(yōu)勢(shì)。如果淘寶這么做下去，未來(lái)很多品牌商將不會(huì)借助與這個(gè)渠道。深圳耀華宜家品牌發(fā)展中心總監(jiān)符凱在肯定了電子商務(wù)這個(gè)大趨勢(shì)的前提下，又提出了另一個(gè)問(wèn)題，那就是目前家具行業(yè)抄襲太嚴(yán)重。因?yàn)殡娮由虅?wù)會(huì)更加擴(kuò)大家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，這會(huì)致使更多的老板不愿意把產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，更將阻礙電子商務(wù)的發(fā)展。鑒于電子商務(wù)可能存在的一系列問(wèn)題，搜狐家居商城總監(jiān)丁永興做出回應(yīng)：正是基于這些問(wèn)題，搜狐家居商城是區(qū)別與淘寶集貿(mào)市場(chǎng)的模式，而是定位為品牌直銷，即搜狐家居商城開(kāi)的店都是由品牌企業(yè)，由官方去運(yùn)營(yíng)操作的，既可推廣企業(yè)理念和產(chǎn)品信息，又可完成銷售。同時(shí)，也可以利用搜狐微博、視頻等，與網(wǎng)友全方位互動(dòng)，最終家具企業(yè)的產(chǎn)品、品牌更廣范圍、全方位的進(jìn)行推廣。

　　目前，家具行業(yè)電子商務(wù)還在探索過(guò)程中，現(xiàn)在說(shuō)誰(shuí)成功了，哪種方式是最優(yōu)的有點(diǎn)為時(shí)尚早，但是，這是趨勢(shì)，是已經(jīng)被家具企業(yè)經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)遍討論印證過(guò)的，而且是早進(jìn)入早做準(zhǔn)備，就會(huì)有更多的勝算。

　　2011年，是新世紀(jì)第二個(gè)十年的開(kāi)始，中國(guó)人習(xí)慣以整數(shù)作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)來(lái)做總結(jié)，同時(shí)也習(xí)慣在每一個(gè)開(kāi)始，做出長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略決策。如果說(shuō)，過(guò)去十年是家具行業(yè)一個(gè)黃金發(fā)展期，那么下一個(gè)十年，家具行業(yè)必定要經(jīng)歷洗牌、蛻變、最終才能化身成蝶。洗牌期，家具企業(yè)要面臨的困難必定重重，這就要求我們企業(yè)要拿出更多的勇氣和智慧來(lái)面對(duì)。

來(lái)源：搜狐家居家具頻道 董向

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