外資彩電謀長假價格戰(zhàn)國產(chǎn)品牌陷毛利泥潭

　　為收復市場份額的失地，外資彩電廠商對即將到來的“十一”黃金周寄予了厚望，盡管各大廠商均不愿過多透露促銷計劃，然而促銷員還是明確表示“十一”促銷力度很大，業(yè)內(nèi)人士稱今年外資彩電企業(yè)壓力不小，黃金周大幅促銷板上釘釘，這樣的背景下國產(chǎn)品牌恐需再度應戰(zhàn)，并被拉入低毛利泥潭。

　　外資躍躍欲試價格戰(zhàn)

　　昨日，記者在賣場走訪時，多位外資品牌彩電的促銷員非?？隙ǖ叵蛴浾呓榻B，“十一”買外資品牌電視會很劃算，“到時候?qū)⒋蠓黉N”。記者隨即致電索尼、夏普等多家企業(yè)詢問促銷詳情，這些企業(yè)均表示會有優(yōu)惠，但具體促銷方案為商業(yè)機密，不便對外公布。三星方面則透露，凡購買三星某款智能3D電視，不僅可以附帶眼鏡還有平板電腦贈送。

　　市場份額嚴重流失讓外資企業(yè)倍感壓力。數(shù)據(jù)顯示， 外資彩電占中國液晶市場份額一度高達七成，然而今年這一比例卻開始倒掛，外資市場份額縮小至三成。中國電視商會副秘書長陸刃波指出，外資彩電市場份額不斷被國內(nèi)企業(yè)蠶食，降價換取市場是意料之中的。

　　價格戰(zhàn)兩敗俱傷

　　外資企業(yè)若大幅降價，國內(nèi)企業(yè)恐將無奈應戰(zhàn)。雖然國內(nèi)幾大彩電廠商對促銷計劃也都守口如瓶，一位企業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，促銷計劃是商業(yè)機密，但內(nèi)外資肯定是比對著來，內(nèi)資企業(yè)每款電視要比外資便宜300-500元。

　　從去年“五一”開始，外資企業(yè)就開始瘋狂發(fā)動價格戰(zhàn)，國內(nèi)企業(yè)被迫跟隨，這使得企業(yè)毛利開始下滑。TCL多媒體在2010年年報中就表示，由于在中國市場來自本地及國際品牌的競爭日趨激烈，以及市場年初對整體中國電視機行業(yè)的增長過于樂觀而導致前期庫存過高，期內(nèi)產(chǎn)品銷量未達目標。

　　今年上半年，行業(yè)還是處于一種低毛利局面，對此，創(chuàng)維集團CEO張學斌微博表示，一個產(chǎn)業(yè)如果只是在某一個時間段盈利比較低，這是非常正常的，這可能是由經(jīng)濟形勢、整個行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)等因素決定的。但如果整個行業(yè)長期處于低毛利的狀況，那肯定是不正常的。

　　概念產(chǎn)品

　　還未形成盈利點

　　奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，去年業(yè)績不佳，今年上半年整個液晶電視市場的增長也開始放緩，在這樣的狀況下，3D、智能電視等新產(chǎn)品成為企業(yè)的發(fā)展重點。

　　近日，國內(nèi)企業(yè)集中發(fā)力智能電視和云電視市場。而外資企業(yè)卻拉幫結(jié)派主打3D市場，以三星和LG為代表的企業(yè)開始發(fā)起一輪又一輪的營銷大戰(zhàn)。相關專家指出，盡管營銷攻勢聲勢浩大、滲透率也大幅上漲，但這些新產(chǎn)品還不可能大量銷售，今年年底之前還不會形成盈利點，無法為今年年報添色。

來源：北京商報　孫聰穎

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