外資彩電謀長(zhǎng)假價(jià)格戰(zhàn)國(guó)產(chǎn)品牌陷毛利泥潭

　　為收復(fù)市場(chǎng)份額的失地，外資彩電廠商對(duì)即將到來的“十一”黃金周寄予了厚望，盡管各大廠商均不愿過多透露促銷計(jì)劃，然而促銷員還是明確表示“十一”促銷力度很大，業(yè)內(nèi)人士稱今年外資彩電企業(yè)壓力不小，黃金周大幅促銷板上釘釘，這樣的背景下國(guó)產(chǎn)品牌恐需再度應(yīng)戰(zhàn)，并被拉入低毛利泥潭。

　　外資躍躍欲試價(jià)格戰(zhàn)

　　昨日，記者在賣場(chǎng)走訪時(shí)，多位外資品牌彩電的促銷員非?？隙ǖ叵蛴浾呓榻B，“十一”買外資品牌電視會(huì)很劃算，“到時(shí)候?qū)⒋蠓黉N”。記者隨即致電索尼、夏普等多家企業(yè)詢問促銷詳情，這些企業(yè)均表示會(huì)有優(yōu)惠，但具體促銷方案為商業(yè)機(jī)密，不便對(duì)外公布。三星方面則透露，凡購(gòu)買三星某款智能3D電視，不僅可以附帶眼鏡還有平板電腦贈(zèng)送。

　　市場(chǎng)份額嚴(yán)重流失讓外資企業(yè)倍感壓力。數(shù)據(jù)顯示， 外資彩電占中國(guó)液晶市場(chǎng)份額一度高達(dá)七成，然而今年這一比例卻開始倒掛，外資市場(chǎng)份額縮小至三成。中國(guó)電視商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，外資彩電市場(chǎng)份額不斷被國(guó)內(nèi)企業(yè)蠶食，降價(jià)換取市場(chǎng)是意料之中的。

　　價(jià)格戰(zhàn)兩敗俱傷

　　外資企業(yè)若大幅降價(jià)，國(guó)內(nèi)企業(yè)恐將無奈應(yīng)戰(zhàn)。雖然國(guó)內(nèi)幾大彩電廠商對(duì)促銷計(jì)劃也都守口如瓶，一位企業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，促銷計(jì)劃是商業(yè)機(jī)密，但內(nèi)外資肯定是比對(duì)著來，內(nèi)資企業(yè)每款電視要比外資便宜300-500元。

　　從去年“五一”開始，外資企業(yè)就開始瘋狂發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)企業(yè)被迫跟隨，這使得企業(yè)毛利開始下滑。TCL多媒體在2010年年報(bào)中就表示，由于在中國(guó)市場(chǎng)來自本地及國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，以及市場(chǎng)年初對(duì)整體中國(guó)電視機(jī)行業(yè)的增長(zhǎng)過于樂觀而導(dǎo)致前期庫存過高，期內(nèi)產(chǎn)品銷量未達(dá)目標(biāo)。

　　今年上半年，行業(yè)還是處于一種低毛利局面，對(duì)此，創(chuàng)維集團(tuán)CEO張學(xué)斌微博表示，一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果只是在某一個(gè)時(shí)間段盈利比較低，這是非常正常的，這可能是由經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)等因素決定的。但如果整個(gè)行業(yè)長(zhǎng)期處于低毛利的狀況，那肯定是不正常的。

　　概念產(chǎn)品

　　還未形成盈利點(diǎn)

　　奧維平板研究中心副總經(jīng)理彭健鋒表示，去年業(yè)績(jī)不佳，今年上半年整個(gè)液晶電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)也開始放緩，在這樣的狀況下，3D、智能電視等新產(chǎn)品成為企業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。

　　近日，國(guó)內(nèi)企業(yè)集中發(fā)力智能電視和云電視市場(chǎng)。而外資企業(yè)卻拉幫結(jié)派主打3D市場(chǎng)，以三星和LG為代表的企業(yè)開始發(fā)起一輪又一輪的營(yíng)銷大戰(zhàn)。相關(guān)專家指出，盡管營(yíng)銷攻勢(shì)聲勢(shì)浩大、滲透率也大幅上漲，但這些新產(chǎn)品還不可能大量銷售，今年年底之前還不會(huì)形成盈利點(diǎn)，無法為今年年報(bào)添色。

來源：北京商報(bào)　孫聰穎

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