彩電出口遭遇尷尬 機(jī)電企業(yè)需要品牌戰(zhàn)略

　　近年來，“中國制造”已經(jīng)在國際市場中形成了相當(dāng)大的影響力，國人一方面對于“中國制造”在國際市場上占的較大比重而感到自豪，一面又因中國自主品牌在國際上的落寞而感到尷尬。

　　中國品牌和中國制造的矛盾

　　近日，DisplaySearch公布了第二季度全球液晶電視銷量前10名的企業(yè)，三星、LG、索尼、東芝、夏普、松下等6家日韓廠商占全球液晶電視市場的63.7%，而中國品牌前3名的TCL、海信、創(chuàng)維全球份額占比分別為4.8%、4.3%和3%，總和僅為12.1%，還不如LG一家占比多。

　　與上述形成鮮明對比的是，去年我國彩電出貨量1.18億臺，占全球出貨量的49%，其中出口量占57%。而龐大的出口量與市場份額間強(qiáng)烈反差的根源，在于中國自主品牌影響力的缺失。

　　為了擴(kuò)大海外市場規(guī)模，中國品牌往往通過為國外品牌做代加工的方式來增加出口，而這種緩兵之計不可能讓中國彩電企業(yè)真正提升國際競爭力，企業(yè)必須走國際品牌路線，才有可能在國際市場上站穩(wěn)腳跟、不斷發(fā)展。

　　品牌戰(zhàn)略需科學(xué)實施

　　其實，品牌的重要性很多機(jī)電企業(yè)都清楚，很多企業(yè)也號稱要走品牌戰(zhàn)略。然而，企業(yè)在市場中，想要真正提升自身的知名度，提高品牌的信譽(yù)度和影響力，并不是一件容易的事情，企業(yè)不僅需要不斷地進(jìn)行高成本的投入，還要和其他大品牌進(jìn)行競爭，況且，品牌建設(shè)也并非一朝一夕就能完成的，因此，品牌戰(zhàn)略并不只是一個觀念和口號，它需要機(jī)電企業(yè)在實施的過程中進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃。

　　小編認(rèn)為，機(jī)電企業(yè)需要真正將品牌戰(zhàn)略重視起來，尤其是機(jī)電業(yè)中的一些行業(yè)，技術(shù)門檻低，企業(yè)眾多，品質(zhì)參差不齊，在這樣的情況下，品牌就成為企業(yè)能否贏得市場的關(guān)鍵。

　　企業(yè)不僅要在觀念上重視品牌，還需要真正將品牌戰(zhàn)略的工作做到細(xì)致化，機(jī)電企業(yè)切不可想當(dāng)然地以為做好宣傳就是走品牌路線，走品牌戰(zhàn)略絕不只是提高企業(yè)知名度而已，它包含了更為全面的品牌營銷知識。

　　據(jù)小編了解，品牌戰(zhàn)略，包括品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規(guī)劃、品牌管理規(guī)劃與品牌遠(yuǎn)景設(shè)立六個方面的內(nèi)容。這就決定了品牌建設(shè)的專業(yè)性和長期性。

　　因此，機(jī)電企業(yè)一方面要認(rèn)真學(xué)習(xí)品牌營銷專業(yè)知識，建立一支專業(yè)的品牌營銷隊伍，另一方面還要做好長期進(jìn)行品牌建設(shè)和維護(hù)的準(zhǔn)備，做好品牌定位，戰(zhàn)略規(guī)劃，加上適度的宣傳，才能更科學(xué)地走品牌戰(zhàn)略。

來源：機(jī)電在線　賀敏楠

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