原創(chuàng)技術(shù)加速高端轉(zhuǎn)型洗衣機(jī)企業(yè)低碳搶跑

　　“今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)增速放緩，城市市場(chǎng)趨于飽和，三、四級(jí)市場(chǎng)有待進(jìn)一步挖掘。不過(guò)，以變頻、智能、勻動(dòng)力為代表的原創(chuàng)性技術(shù)推動(dòng)下的高端轉(zhuǎn)型升級(jí)持續(xù)發(fā)力，成為2011年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)最大亮點(diǎn)?！?/p>

　　9月2日，在“2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書》以下簡(jiǎn)稱白皮書顯示：今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額同比增長(zhǎng)為10.19%、6.53%。不過(guò)，高端機(jī)型零售量和零售額占比分別達(dá)到22.34%、42.57%，這意味著洗衣機(jī)的高端化進(jìn)程全面加速，成為海爾、小天鵝、松下、三洋等中外企業(yè)的搶奪重點(diǎn)。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼指出：“未來(lái)，變頻、智能、勻動(dòng)力等原創(chuàng)性技術(shù)推動(dòng)下的大容量、全自動(dòng)洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品將成為行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的目標(biāo)?！贝饲埃柊纂娂瘓F(tuán)在中國(guó)家電研究院?jiǎn)?dòng)的“中國(guó)家電零時(shí)代戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”上首次啟動(dòng)“零碳戰(zhàn)略”，以綠色低碳搶跑在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)的高端轉(zhuǎn)型。

　　原創(chuàng)技術(shù)搶跑

　　一、二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，三、四級(jí)市場(chǎng)有待開(kāi)發(fā)。不過(guò)，在國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩看來(lái)：“作為存量市場(chǎng)的城市，未來(lái)幾年的更新?lián)Q代會(huì)加速，而在增量市場(chǎng)的農(nóng)村，消費(fèi)需求也呈樣多樣化，這意味著未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型還將會(huì)加大步伐、加快速度?！?/p>

　　早在多年前，海爾便率先以“滾筒洗衣機(jī)”開(kāi)啟了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型序幕?！吨袊?guó)企業(yè)報(bào)》記者獲悉，近年來(lái)海爾再度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上開(kāi)啟了變頻化升級(jí)，于去年率先宣布全部滾筒洗衣機(jī)和3000元以上的高端波輪洗衣機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻的戰(zhàn)略。隨后引發(fā)了美的、海信、LG、三洋、松下等中外企業(yè)的迅速跟進(jìn)，短短一年多洗衣機(jī)變頻化浪潮便在市場(chǎng)上“風(fēng)生水起”。

　　在陳鋼看來(lái)：“變頻化等高端轉(zhuǎn)型，不僅提升了洗衣機(jī)企業(yè)的利潤(rùn)水平和盈利能力，還提升了國(guó)內(nèi)企業(yè)的原創(chuàng)性技術(shù)研發(fā)實(shí)力。”

　　今年初，海爾全球首推的勻動(dòng)力洗衣機(jī)，被家電業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為是“全自動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)的顛覆之作”。海爾洗衣機(jī)工程師告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者：“勻動(dòng)力技術(shù)，改變了100多年來(lái)傳統(tǒng)波輪的水平漩渦式洗滌模式，創(chuàng)造出上下翻滾洗滌模式，通過(guò)360度均勻深透纖維，徹底解決了洗衣纏繞的問(wèn)題。”日前，海爾勻動(dòng)力洗衣機(jī)獲得了“2011年高端全自動(dòng)趨勢(shì)引領(lǐng)獎(jiǎng)”。

　　正是通過(guò)這些“原創(chuàng)技術(shù)”，以海爾為首的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)不僅迅速搶占了國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，還奪得了全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。據(jù)悉，海爾洗衣機(jī)已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球第一，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)的新格局。

　　綠色低碳稱雄

　　今年以來(lái)，看似平靜的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)正上演著一場(chǎng)高度白熱化的中外品牌拉鋸戰(zhàn)。白皮書顯示：洗衣機(jī)是國(guó)內(nèi)家電業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，近年來(lái)中外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)一直呈現(xiàn)膠著上升態(tài)勢(shì)。蔡瑩指出：“外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌在營(yíng)銷能力和渠道能力方面有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，雙方綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力相對(duì)平衡?！?/p>

　　不過(guò)，近年來(lái)以海爾為首的國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)軍團(tuán)，卻一直通過(guò)“綠色低碳”戰(zhàn)略搶跑，實(shí)現(xiàn)了在全球市場(chǎng)上對(duì)外資品牌的系統(tǒng)性超越。此前，海爾白電集團(tuán)宣布啟動(dòng)“全球第一、從零開(kāi)始”的零碳戰(zhàn)略，攜旗下的洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等八大產(chǎn)品打造“零碳產(chǎn)品群”，從而在全球市場(chǎng)上開(kāi)挖“綠色商機(jī)”。

　　目前，海爾全球首創(chuàng)的“S-D芯變頻”技術(shù)，通過(guò)取消傳統(tǒng)電機(jī)的碳刷結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了超靜音、超潔凈、防輻射三大技術(shù)突破，引領(lǐng)了未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)。海爾芯變頻滾筒洗衣機(jī)也獲得了 “2011年度變頻科技引領(lǐng)產(chǎn)品”稱號(hào)。

　　對(duì)此，國(guó)家家電質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心主任魯建國(guó)表示，變頻提升了洗衣機(jī)在省水、省電性能，轉(zhuǎn)速可調(diào)帶來(lái)的較高洗凈比和較低磨損、靜音效果突出等方面的性能，以其綠色低碳成為行業(yè)技術(shù)升級(jí)的主流方向。

　　根據(jù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，到2015年，我國(guó)主要家電產(chǎn)品能效水平平均需要提高10%，建立兼顧產(chǎn)品使用和產(chǎn)品制造的總能效指標(biāo)體系。對(duì)此，中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華指出，作為中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的“2011全球洗衣機(jī)領(lǐng)袖品牌”，海爾以“原創(chuàng)性技術(shù)創(chuàng)新”和“零碳戰(zhàn)略”構(gòu)建了綠色低碳轉(zhuǎn)型的雙驅(qū)動(dòng)體系，不僅實(shí)現(xiàn)了自身在全球洗衣機(jī)的綠色領(lǐng)跑，還為國(guó)內(nèi)企業(yè)的高端轉(zhuǎn)型注入了綠色低碳的價(jià)值新空間，未來(lái)將在全球第一的道路上越走越遠(yuǎn)。

來(lái)源：中國(guó)企業(yè)報(bào)　康源

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