利潤率貢獻(xiàn)最大企業(yè)主攻高端洗衣機(jī)市場

　　日前國家信息中心資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機(jī)市場白皮書》顯示，高端產(chǎn)品機(jī)型銷量占總量的22.34%，但是銷售額方面，卻占到總額的42.57%。高端市場在對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)方面，已經(jīng)成為最大的一個細(xì)分市場。

　　高端產(chǎn)品成十二五重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)

　　在家電產(chǎn)業(yè)“十二五”規(guī)劃中，高端產(chǎn)品將成為重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，其中包括大容量洗衣機(jī)、全自動洗衣機(jī)等產(chǎn)品。在容量方面，洗衣機(jī)容量從現(xiàn)在的最高8公斤，提升到2015年可容納10公斤，2020年可容納12公斤衣物。在全自動洗衣機(jī)占比方面，全自動洗衣機(jī)的占比將提升4個百分點(diǎn)，達(dá)到55%。而滾筒洗衣機(jī)2015年的占比將達(dá)到25%。

　　在十二五規(guī)劃中還給出了洗衣機(jī)的內(nèi)銷年增幅計劃，為10%左右。

　　2011年高端洗衣機(jī)市場增長平穩(wěn)

　　由于2010年的高端產(chǎn)品銷量增長數(shù)據(jù)基數(shù)太高，導(dǎo)致2011年上半年的數(shù)據(jù)“不太好看”，但仍保持“增長的趨勢”。

　　2011上半年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場無論是在銷量方面，還是在銷售額的增長方面，比去年同期都有了下降。2011年上半年，國內(nèi)洗衣機(jī)市場的銷量同比增長10.19%，2010年的銷量同比增長為23.73，增長數(shù)字下降了一半多。再看銷售額增長方面，增長幅度下滑更厲害：2011上上半年國內(nèi)市場的銷售額同比增長為6.53%，而2010年全年的銷售額同比增長為25.73%，僅為2010年的四分之一左右。

　　受到整體市場的影響，2010年上半年高端洗衣機(jī)市場整體出現(xiàn)了放緩，增速也同樣放緩，增長“平穩(wěn)”。一方面，這是受到了整體市場的影響，另一方面，一二級市場的高端產(chǎn)品逐步普及，也影響到了增長速度。以滾筒洗衣機(jī)為例，滾筒洗衣機(jī)在的增幅明顯趨緩，銷售量的增幅從2010年的49.39，到2011年上半年的18.39%。

　　盡管如此，高端洗衣機(jī)市場仍有不少的亮點(diǎn)。在拉動整個市場銷售額方面，高端產(chǎn)品的拉動能力還是很強(qiáng)的。從數(shù)據(jù)上來看，22.34%的銷量占比，卻拉動了42.57%，也就是說將近一半的銷售額占比。高端產(chǎn)品的拉力是其它價位產(chǎn)品不具備的。

　　近年來，高端洗衣機(jī)市場快速增長，高端機(jī)型的洗衣機(jī)占總銷量比也是不斷提高。

　　高端洗衣機(jī)市場向三四級市場轉(zhuǎn)移

　　無論是空調(diào)、還是洗衣機(jī)，三四級市場對于家電產(chǎn)業(yè)還是家電企業(yè)的的重要性無庸贅述。但是如果三四級市場仍然被冠以“低端”的話，那顯然是不客觀的。

　　隨著農(nóng)民收入的大幅提高，消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，對于高端家電產(chǎn)品的需求也是不斷提升，三四級市場可容納的高端家電產(chǎn)品比例不斷增加。在高端洗衣機(jī)市場增幅方面，三級城市的增幅為24.53，四級城市的增幅為48.27%。而一二級市場的增長幅度僅為個位數(shù)，分別為3.54和5.87。在未來，三四級城市將影響高端洗衣機(jī)的增長幅度。

　　在三四級城市洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)出與洗衣機(jī)整體完全不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。在一二級城市，銷售額增幅低于銷量增幅，在三四級城市則完全相反，銷售額的增長幅度高于銷售量的增幅。這也就是說，三四級城市的洗衣機(jī)市場，中高端產(chǎn)品的銷售比例處于增長態(tài)勢，而三四級城市市場則很有可能是未來新的高端產(chǎn)品競爭的主要市場。

　　企業(yè)主攻高端市場

　　在高端洗衣機(jī)市場，早已有企業(yè)先行。海爾、美的等企業(yè)紛紛針對高端市場推出了子品牌?？ㄋ_帝是2007年正式推向冰箱市場的，目前已經(jīng)涵蓋了洗衣機(jī)、空調(diào)等9個品類產(chǎn)品，卡薩帝品牌產(chǎn)品均價為海爾品牌的2-3倍。未來卡薩帝高端品牌的進(jìn)一步推進(jìn)將提升海爾在高端市場的競爭力。據(jù)悉，卡薩帝在5000元以上的多門和對開門冰箱、大容量洗衣機(jī)、成套家電等領(lǐng)域的占有率高達(dá)50%以上。

　　美的在2010年慶祝集團(tuán)銷售收入突破1000億元慶典上宣布，未來2-3年，美的洗衣機(jī)將堅(jiān)持以滾筒為戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)?！傲帩L筒產(chǎn)品的銷售比例占到整體洗衣機(jī)銷售的30%以上，成為高端洗衣機(jī)市場的領(lǐng)軍品牌”，美的中國營銷總部副總裁王金亮表示。2011年4月，美的荊州工業(yè)園洗衣機(jī)擴(kuò)能項(xiàng)目正式破土動工，預(yù)計三年建成后洗衣機(jī)年產(chǎn)能達(dá)到600萬臺，而美的系洗衣機(jī)新增產(chǎn)能中大部分為高端滾筒洗衣機(jī)。早2008年，海爾在華南投產(chǎn)的生產(chǎn)基地也是以生產(chǎn)高端滾筒產(chǎn)品為主。

　　按照家電十二五規(guī)劃，到“十二五”末期，洗衣機(jī)產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)體積小、可回收性強(qiáng)、容積率高、材料利用率高、零部件模塊化的綠色設(shè)計理念，節(jié)能節(jié)水、自動烘干、大容量、低噪音洗衣機(jī)將成為洗衣機(jī)產(chǎn)品常態(tài)，具有多功能、智能化、新洗滌方式的洗干一體機(jī)、衣凈即停、衣干即停、超聲波洗衣機(jī)將會進(jìn)入尋常百姓家。

來源：慧聰家電網(wǎng)　

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