國內(nèi)洗衣機增速放緩 三四級市場兵家必爭

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)日前聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》下稱《白皮書》顯示，2011年洗衣機行業(yè)增速明顯放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭領(lǐng)域。

　　《白皮書》顯示，2011年1-6月，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%.而2010年全年國內(nèi)城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長23.73%，銷售額470.14億元，同比增長25.37%.無論是銷售量還是銷售額的增幅，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

　　中國家用電器協(xié)會副秘書長陳剛表示，受家電下鄉(xiāng)等國家政策效益的遞減、房地產(chǎn)調(diào)控、通脹環(huán)境的影響，在經(jīng)歷2010年大幅度提升以后，2012年我國洗衣機行業(yè)的增長將放緩，并且這種趨勢可能會延續(xù)到十二五期末。

　　新興市場則表現(xiàn)突出。《白皮書》顯示，與2010年同期相比，三級城市銷量同比增長達31.83%，四級城市同比增長達50.32%，增幅遠遠超過一級城市的3.73%.

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩表示，一級城市洗衣機飽和程度在逐步提升，增長速度放緩符合常態(tài)，而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視，確實還有巨大的挖掘空間，三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域。

　　此外，數(shù)據(jù)顯示，雖然高端機型在銷量上只占到22.34%，但銷售額比重卻高達42.57%，高端產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻最大的一個細分市場，已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。

來源：南方都市報　王海艷

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