洗衣機行業(yè)競爭轉(zhuǎn)型 向三四級市場推進

　　洗衣機市場看似相對風(fēng)平浪靜，實則平靜之中蘊含著更為激烈的競爭。

　　9月2日在北京舉行的“2011中國洗衣機行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，海爾、小天鵝、三星、美的、松下等洗衣機廠商負責(zé)人達成共識，今年洗衣機行業(yè)整體市場持續(xù)增長，但增速明顯放緩，高端洗衣機經(jīng)過近幾年的快速增長已經(jīng)進入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進，未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺，同比增長10.19%，銷售額為242.04億元，同比增長6.53%。而2010年全年國內(nèi)城市洗衣機零售市場銷售量為2247萬臺，同比大幅增長了23.73%，銷售額為470.14億元，同比增長了25.37%。無論是銷售量還是銷售額的增長幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

　　行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平;全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個行業(yè)4.7個百分點。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華告訴記者，洗衣機領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè)，其市場優(yōu)勢也相對明顯。近年來，國產(chǎn)品牌通過高端產(chǎn)品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺，外資品牌力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸，經(jīng)過幾年的競爭，中外品牌在市場銷售量比例方面已經(jīng)非常接近，雖然國產(chǎn)品牌在整體銷量上暫處優(yōu)勢，但提升幅度不大。這說明目前中外品牌的競爭處于膠著狀態(tài)，外資品牌在產(chǎn)品力和品牌拉力方面有相對優(yōu)勢，而國產(chǎn)品牌在營銷能力和渠道能力上有一定優(yōu)勢，雙方在綜合競爭能力上相對平衡。

來源：南方日報　戴遠程

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀