空調(diào)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng) 企業(yè)轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)

　　在國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)在京舉辦的“2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”第八屆會(huì)議，發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》以下簡(jiǎn)稱《白皮書》。在沒有了節(jié)能惠民政策推動(dòng)的前提下，頂著綜合成本上升的壓力，空調(diào)企業(yè)如何迎接形勢(shì)更為嚴(yán)峻的2012冷凍年，成為本次會(huì)議的主要議題。2011冷凍年度，在生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷渠道的共同努力下克服了包括政策支持力度減弱和政策效應(yīng)遞減、原材料以及用工成本上升等一系列困難，推出了大量適應(yīng)消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品。

　　競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈

　　據(jù)悉，空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價(jià)格水平受到較大沖擊，盡管各企業(yè)為保證市場(chǎng)占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長(zhǎng)，但是最終依然在價(jià)格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價(jià)格明顯上升。

　　成本性通脹對(duì)國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的影響非常明顯，原材料成本、人工成本、物流成本、銷售成本普遍上升，其中稀土價(jià)格大幅飆升造成的壓縮機(jī)成本上升更是迅速反映到產(chǎn)品銷售終端上。

　　三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出是2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，三級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)城市銷售量同比增長(zhǎng)更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)城市同比增長(zhǎng)水平。

　　有業(yè)內(nèi)分析人士指出，經(jīng)過幾年的快速增長(zhǎng)，一二級(jí)城市消費(fèi)需求逐步飽和，企業(yè)紛紛將主要著力點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)，使三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成為保證國內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)。三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步的提升和改變，高能效、變頻已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華認(rèn)為，相對(duì)于規(guī)模的擴(kuò)大，三四級(jí)城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)水平的提高對(duì)于提升國內(nèi)整體空調(diào)技術(shù)水平的作用更為突出，三四級(jí)乃至農(nóng)村市場(chǎng)的重要性也更加明顯。

　　轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)未來

　　目前，中國經(jīng)濟(jì)正處在政策刺激向自主增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段，政策支持效應(yīng)遞減明顯，生產(chǎn)企業(yè)自我生存、發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來講，面臨著國際、國內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗(yàn)。

　　國際市場(chǎng)中，美國經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定形勢(shì)導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足難題。而國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，產(chǎn)品普及程度迅速提高，政策推動(dòng)作用也在逐年遞減，這些極為嚴(yán)峻的宏觀環(huán)境和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)變化都需要引起企業(yè)的足夠重視。

　　如何在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化中把握企業(yè)發(fā)展方向?諸多壓力都倒逼空調(diào)企業(yè)必須轉(zhuǎn)型升級(jí)向更具競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。

　　中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)未來空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對(duì)空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。行業(yè)的龍頭企業(yè)已經(jīng)開始踏入這一轉(zhuǎn)型方向，從而策動(dòng)空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。

　　此外，在內(nèi)外環(huán)境前所未有的考驗(yàn)下，面對(duì)越發(fā)復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更積極正面的參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、引導(dǎo)消費(fèi)，有效的管控企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并能擔(dān)負(fù)起企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，從而保障空調(diào)行業(yè)持續(xù)、健康的發(fā)展，也是對(duì)空調(diào)行業(yè)參與者的更高要求和期待。

來源：科技日?qǐng)?bào)　何丹嬋 李德

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