衛(wèi)浴業(yè)新一輪洗牌 “價(jià)格戰(zhàn)”企業(yè)必將被淘汰

　　目前，我國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)又掉入了靠打價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)奪市場(chǎng)的惡性循環(huán)中。目前的衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商以已經(jīng)遍地開(kāi)花，導(dǎo)致了很多不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的出現(xiàn)，有很多廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，看著是，實(shí)際上很多指標(biāo)達(dá)不到。在相關(guān)部門的調(diào)控下，衛(wèi)生潔具行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐將進(jìn)一步加劇，新一輪的洗牌必將淘汰掉眾多靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶市場(chǎng)的小企業(yè)，價(jià)值戰(zhàn)而非價(jià)格戰(zhàn)，才是企業(yè)最好的生存之道。

　　廉價(jià)競(jìng)爭(zhēng)滋生

　　拋開(kāi)來(lái)說(shuō)，整個(gè)建材行業(yè)乃至整個(gè)市場(chǎng)都是以價(jià)格戰(zhàn)為主導(dǎo)，而衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。法恩莎潔具負(fù)責(zé)人表示，這個(gè)行業(yè)目前來(lái)說(shuō)還不是很規(guī)范，實(shí)際上這個(gè)行業(yè)是一個(gè)耗費(fèi)能源的行業(yè)，就意味著什么呢？比如說(shuō)陶瓷、衛(wèi)浴等很多它的原料，它是不可再生的。所以行業(yè)是耗費(fèi)能源的行業(yè)，而且產(chǎn)品的燒制等方面也會(huì)也大量的原輔材料的使用，所以行業(yè)是一個(gè)耗能的行業(yè)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，起步較晚，門檻較低，前三十年改革開(kāi)放整個(gè)我們的收入水平也好，城市現(xiàn)象大規(guī)模的發(fā)展這個(gè)需求量非常大，就造成資源開(kāi)始向這個(gè)行業(yè)快速的流動(dòng)?，F(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的企業(yè)，近萬(wàn)家，或者太多。有很多廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，看著是，實(shí)際上很多指標(biāo)達(dá)不到。

　　監(jiān)管的力度并不是很大，現(xiàn)在市場(chǎng)上有大量的產(chǎn)品，從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)不合理，是在浪費(fèi)資源。另外，有一些品牌因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)過(guò)行業(yè)內(nèi)大家這么多年的打拼，也形成的國(guó)內(nèi)的品牌。但是有一些兄弟品牌不太誠(chéng)實(shí)，他們也是靠不太合格的產(chǎn)品他們做一些貼牌，這樣他會(huì)把成本降下來(lái)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷過(guò)渡

　　現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌跟品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，還存在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商的競(jìng)爭(zhēng)，這幾種品牌就靠低價(jià)去競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者真正理解行業(yè)的，關(guān)注產(chǎn)品的，研究產(chǎn)品的不是很多。

　　但是消費(fèi)者目前90%-95%做調(diào)研，他們是非理性的消費(fèi)，他不是買一個(gè)手機(jī)對(duì)這個(gè)產(chǎn)品花時(shí)間研究，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買的結(jié)果。基于這幾種情況，很多品牌產(chǎn)生了低價(jià)位的競(jìng)爭(zhēng)。

　　有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們?cè)谛袠I(yè)里面，我們有近30年的歷史，我們都非常清楚，一項(xiàng)合格的產(chǎn)品，你賣到299，或者399肯定要虧錢，其他兄弟品牌這么做一定有他的道理，我不想多說(shuō)，從行業(yè)成本來(lái)說(shuō)肯定實(shí)現(xiàn)不了。低價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該不會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)或者整個(gè)社會(huì)帶來(lái)好處，我認(rèn)為它不是一個(gè)好的現(xiàn)象，希望我們的行業(yè)，還有我們消費(fèi)者理智的進(jìn)行消費(fèi)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，我國(guó)的衛(wèi)浴潔具面臨兩大難關(guān)：一方面，中國(guó)政府對(duì)房地產(chǎn)宏觀調(diào)控力度的增大，客觀上造成了國(guó)內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來(lái)壓力；另一方面，伴隨著中國(guó)WTO五年過(guò)渡期的終止，國(guó)際知名潔具行業(yè)巨頭已競(jìng)相入駐中國(guó)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。

來(lái)源：中國(guó)建材第一網(wǎng)

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