衛(wèi)浴業(yè)新一輪洗牌 “價格戰(zhàn)”企業(yè)必將被淘汰

　　目前，我國衛(wèi)浴市場競爭白熱化，中國衛(wèi)浴行業(yè)又掉入了靠打價格戰(zhàn)爭奪市場的惡性循環(huán)中。目前的衛(wèi)浴行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商以已經(jīng)遍地開花，導(dǎo)致了很多不正當(dāng)競爭的出現(xiàn)，有很多廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，看著是，實際上很多指標(biāo)達(dá)不到。在相關(guān)部門的調(diào)控下，衛(wèi)生潔具行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐將進(jìn)一步加劇，新一輪的洗牌必將淘汰掉眾多靠價格戰(zhàn)搶市場的小企業(yè)，價值戰(zhàn)而非價格戰(zhàn)，才是企業(yè)最好的生存之道。

　　廉價競爭滋生

　　拋開來說，整個建材行業(yè)乃至整個市場都是以價格戰(zhàn)為主導(dǎo)，而衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。法恩莎潔具負(fù)責(zé)人表示，這個行業(yè)目前來說還不是很規(guī)范，實際上這個行業(yè)是一個耗費能源的行業(yè)，就意味著什么呢？比如說陶瓷、衛(wèi)浴等很多它的原料，它是不可再生的。所以行業(yè)是耗費能源的行業(yè)，而且產(chǎn)品的燒制等方面也會也大量的原輔材料的使用，所以行業(yè)是一個耗能的行業(yè)。

　　衛(wèi)浴行業(yè)相對來說，起步較晚，門檻較低，前三十年改革開放整個我們的收入水平也好，城市現(xiàn)象大規(guī)模的發(fā)展這個需求量非常大，就造成資源開始向這個行業(yè)快速的流動?，F(xiàn)在這個行業(yè)的企業(yè)，近萬家，或者太多。有很多廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)，看著是，實際上很多指標(biāo)達(dá)不到。

　　監(jiān)管的力度并不是很大，現(xiàn)在市場上有大量的產(chǎn)品，從行業(yè)角度來說不合理，是在浪費資源。另外，有一些品牌因為現(xiàn)在經(jīng)過行業(yè)內(nèi)大家這么多年的打拼，也形成的國內(nèi)的品牌。但是有一些兄弟品牌不太誠實，他們也是靠不太合格的產(chǎn)品他們做一些貼牌，這樣他會把成本降下來。

　　市場競爭的不斷過渡

　　現(xiàn)在競爭很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競爭，品牌跟品牌之間的競爭，還存在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商的競爭，這幾種品牌就靠低價去競爭，消費者真正理解行業(yè)的，關(guān)注產(chǎn)品的，研究產(chǎn)品的不是很多。

　　但是消費者目前90%-95%做調(diào)研，他們是非理性的消費，他不是買一個手機對這個產(chǎn)品花時間研究，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響會產(chǎn)生購買的結(jié)果?；谶@幾種情況，很多品牌產(chǎn)生了低價位的競爭。

　　有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我們在行業(yè)里面，我們有近30年的歷史，我們都非常清楚，一項合格的產(chǎn)品，你賣到299，或者399肯定要虧錢，其他兄弟品牌這么做一定有他的道理，我不想多說，從行業(yè)成本來說肯定實現(xiàn)不了。低價的競爭，應(yīng)該不會對整個行業(yè)或者整個社會帶來好處，我認(rèn)為它不是一個好的現(xiàn)象，希望我們的行業(yè)，還有我們消費者理智的進(jìn)行消費。

　　在激烈的市場競爭下，我國的衛(wèi)浴潔具面臨兩大難關(guān)：一方面，中國政府對房地產(chǎn)宏觀調(diào)控力度的增大，客觀上造成了國內(nèi)地產(chǎn)投資增速的放緩，給與房地產(chǎn)息息相關(guān)的潔具行業(yè)帶來壓力；另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業(yè)巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

來源：中國建材第一網(wǎng)

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