家電企業(yè)半年報(bào)出爐 黑涉白效果不明顯

　　2011年過半，家電企業(yè)半年報(bào)相繼出爐，可是我們先要把視線放在一家汽車企業(yè)上——比亞迪，8月22日比亞迪發(fā)布了2011年上半年半年報(bào)。在報(bào)告中顯示公司在上半年所獲凈利潤約為2.75億元，相比去年同期減少了88.63%。公司在上半年實(shí)現(xiàn)的銷售收入約為225億元，相比去年同期減少了10.77%?；叵肫?010年比亞迪要進(jìn)軍家電行業(yè)的傳言，很多人會(huì)問，如果比亞迪真的進(jìn)入家電業(yè)是否不會(huì)有今天那么糟糕的業(yè)績?“跨界”是萬能的嗎?

　　黑電企業(yè)集體涉“白”

　　2010年開始黑電企業(yè)康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL集體進(jìn)軍白電，康佳先是在2010年底宣布投資10億元建設(shè)白電基地，TCL集團(tuán)進(jìn)軍包括洗衣機(jī)和電冰箱的白家電領(lǐng)域。白電產(chǎn)品1999年3月正式上市。2003年TCL與冰箱企業(yè)長嶺集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，收購其旗下寶雞冰箱廠部分資產(chǎn)，并共同建立合資公司;創(chuàng)維2011年3月宣布全面進(jìn)軍白色家電產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)能500萬臺(tái)的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)將計(jì)劃用3年時(shí)間實(shí)現(xiàn)100億元的銷售規(guī)模，跨越產(chǎn)能、成本、規(guī)模三道坎，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。

　　業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)黑電巨頭布局白電實(shí)乃利潤驅(qū)使。眾所周知國內(nèi)黑電企業(yè)錢難賺，產(chǎn)業(yè)鏈長，產(chǎn)品生命周期短，價(jià)格戰(zhàn)慘烈，面板等關(guān)鍵部件和技術(shù)都被他人掌握。由于夏普、三星、LG把持著全球液晶面板行業(yè)半數(shù)以上的份額，國產(chǎn)電視企業(yè)仿佛被人扼住咽喉。而以索尼、夏普、三星、LG為代表的洋品牌，掀起一輪又一輪價(jià)格戰(zhàn)，令本土品牌很難過。為了彌補(bǔ)短板，價(jià)格成了國內(nèi)黑電企業(yè)的武器，換來了市場份額，卻犧牲了利潤，彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入高度競爭階段。相比之下，白電產(chǎn)業(yè)鏈上游資源不存在壟斷，核心工藝較為簡單，利潤空間很大。另外，集團(tuán)規(guī)?；厔菀策M(jìn)一步促使黑電企業(yè)涉足白電業(yè)發(fā)展。

　　試水冰箱業(yè) 銷售存隱憂

　　由于家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推進(jìn)，近幾年冰箱銷量呈井噴式增長，黑電企業(yè)紛紛看準(zhǔn)這個(gè)機(jī)會(huì)，要從冰箱行業(yè)上掘到“第一桶金”。

　　創(chuàng)維電器率先發(fā)力冰箱，并且在三、四級(jí)市場發(fā)展良好，但目前一、二級(jí)市場還沒有開始大刀闊斧的推進(jìn)，主要以家電下鄉(xiāng)銷售為主，在所有冰箱品牌中大概排名第10位。

　　但是2011年的冰箱市場并不盡如人意，2011年第一季度的銷量并未帶給廠商驚喜。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1～3月份我國冰箱市場零售量為835萬臺(tái)，同比增長0.2%;零售額為208億元，同比下降3.4%。2月份更出現(xiàn)了冰箱市場兩年內(nèi)的首次負(fù)增長。三四級(jí)市場逐漸飽和也給冰箱銷售帶來隱患，由于激烈的價(jià)格戰(zhàn)，冰箱行業(yè)可能進(jìn)入微利時(shí)代，并且在未來可能面臨洗牌的局面。在這樣的激烈競爭下，黑電企業(yè)能否突圍而出，令人懷疑。

　　黑涉白效果不明顯

　　讓我們先看看白電巨頭們在2011上半年的業(yè)績，格力電器半年報(bào)顯示，格力上半年共實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元，同比增長60.03%;凈利潤22.08億元，同比增長40.37%，這一成績單超出市場此前預(yù)期。

　　美的電器發(fā)布的2011年上半年財(cái)報(bào)顯示，今年上半年美的電器收入620.37億元，同比增長58.97%，實(shí)現(xiàn)凈利潤19.69億元，同比增長13.66%。青島海爾上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入379.94億元;歸屬于上市公司股東的凈利潤為15.27億元，比上年同期增19.14%;基本每股收益為0.57元，比上年同期增19.25%。

　　再看幾個(gè)進(jìn)軍白電的黑電企業(yè)，以四川長虹為例，上半年公司電視產(chǎn)品的利潤率較去年同期增長3.52%，達(dá)到18.38%;但冰箱、空調(diào)等白色家電的營業(yè)收入雖然同比增長兩成有余，但凈利潤卻下降了4.28%。TCL集團(tuán)的半年報(bào)顯示，由空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和小家電構(gòu)成的白電業(yè)務(wù)收入大漲92.26%，但由于產(chǎn)品成本也上漲近九成。對(duì)比即可看出黑電企業(yè)進(jìn)軍白色家電的業(yè)績尚未在半年報(bào)中充分體現(xiàn)。

　　對(duì)于這種現(xiàn)象業(yè)內(nèi)人士分析說，黑電企業(yè)做白電，技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和管理，都是需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。一些黑電企業(yè)只能選擇主打三四級(jí)市場來降低難度。此外，抽出一部分資金用于白電，對(duì)于原本就口袋不鼓的黑電企業(yè)來說也增加了風(fēng)險(xiǎn)。原本是消費(fèi)者心目中的黑電品牌，一下子打在了白電產(chǎn)品上，市場接受度更是黑電企業(yè)難以解決的難題。TCL說不放棄白電，康佳決定給白電增加投資，創(chuàng)維計(jì)劃陸續(xù)提高白電產(chǎn)能……黑電企業(yè)在向外界昭示決心，與此同時(shí)，海爾、美的、格力們也在加強(qiáng)擴(kuò)張力度。白電行業(yè)競爭更有序，利潤更誘人，但這些黑電企業(yè)在技術(shù)、品牌上都沒有優(yōu)勢，機(jī)會(huì)并不好把握。

來源：慧聰網(wǎng)　

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀