洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)趨穩(wěn) 結(jié)構(gòu)調(diào)整推動(dòng)技術(shù)升級(jí)

專(zhuān)家認(rèn)為，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)同樣不可忽視

洗衣機(jī)市場(chǎng)看似相對(duì)風(fēng)平浪靜，實(shí)則平靜之中蘊(yùn)含著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

9月2日，由國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦的“2011中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”就今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的一系列熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了探討。本次論壇還發(fā)布了《2011年度洗衣機(jī)市場(chǎng)白皮書(shū)》，與海爾、小天鵝、合肥三洋、三星、美的、松下、LG、澳柯瑪、倍科、CANDY、日普等企業(yè)共同就洗衣機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了全面的梳理和剖析。同時(shí)，國(guó)美電器和與會(huì)企業(yè)交流了2011-2012年度洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，從專(zhuān)業(yè)零售商角度為洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家分享了其市場(chǎng)見(jiàn)解。

根據(jù)《白皮書(shū)》顯示，2011年洗衣機(jī)行業(yè)整體市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但增速明顯放緩，高端洗衣機(jī)經(jīng)過(guò)近幾年的快速增長(zhǎng)已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，另外，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)，未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)將成為洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)。

2011年，由于受整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)增速放緩趨勢(shì)。

《白皮書(shū)》顯示，2011年1-6月，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷(xiāo)量為1157萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.19%，銷(xiāo)售額為242.04億元，同比增長(zhǎng)6.53%。而2010年全年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售量為2247萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)了23.73%，銷(xiāo)售額為470.14億元，同比增長(zhǎng)了25.37%。無(wú)論是銷(xiāo)售量還是銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)幅度，2011年上半年都比2010年有明顯下降。

行業(yè)整體增長(zhǎng)趨緩的形勢(shì)也反應(yīng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年，全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度從2010年全年的46.39%降至2011年上半年的13.32%，基本回到正常水平；全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)幅度從2010年的18.39%回調(diào)到2011年上半年的5.46%，增速低于整個(gè)行業(yè)4.7個(gè)百分點(diǎn)。

今年，洗衣機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是，在分城市級(jí)別市場(chǎng)和分區(qū)域市場(chǎng)中，新興市場(chǎng)表現(xiàn)突出。

根據(jù)《白皮書(shū)》分析，2011年上半年三四級(jí)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)售量比例和品牌結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。與2010年同期相比，在分級(jí)別城市銷(xiāo)售量占有比例變化中，除一級(jí)城市外，2-4級(jí)城市銷(xiāo)售量比例都有不同程度的增長(zhǎng)和提升，三級(jí)城市銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)達(dá)31.83%，四級(jí)城市同比增長(zhǎng)達(dá)50.32%，增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一級(jí)城市的3.73%。另外，在分地區(qū)市場(chǎng)中，華東、華北、華南等洗衣機(jī)銷(xiāo)售的主要區(qū)域今年上半年的銷(xiāo)售量比例都出現(xiàn)了不同程度的下降，與此相反，東北、華中、西北和西南地區(qū)占銷(xiāo)售量比例則呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)此，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析表示，一級(jí)城市洗衣機(jī)普及程度提高較快，飽和程度也在逐步提升，增長(zhǎng)速度放緩符合常態(tài)，而三四級(jí)市場(chǎng)隨著國(guó)家政策的帶動(dòng)和企業(yè)的重視，確實(shí)還有巨大的挖掘空間，增長(zhǎng)則是必然趨勢(shì)，分區(qū)域市場(chǎng)的特點(diǎn)也恰恰印證了這一觀點(diǎn)，三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是未來(lái)洗衣機(jī)企業(yè)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域，但一二級(jí)市場(chǎng)更新?lián)Q代帶來(lái)的存量市場(chǎng)同樣不可忽視。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，目前，原材料價(jià)格、用工成本等不斷上漲，價(jià)格策略的使用空間很有限。面對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求以升級(jí)換代為主的特點(diǎn)，企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，首先要關(guān)注新興消費(fèi)群體的需求變化，在產(chǎn)品研發(fā)上再下功夫，圍繞節(jié)能、節(jié)水、靜音、人性化、智能化等方面不斷優(yōu)化產(chǎn)品，提高品牌的溢價(jià)能力，夯實(shí)企業(yè)的盈利能力，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)　彭春來(lái)

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