化妝品進口猛增 海南市場被突襲

　　8月23日，記者從海南出入境檢驗檢疫局獲悉，海南進口化妝品出現井噴式增長，2011年1-7月海南檢驗檢疫局完成進口化妝品檢驗135批、1583.35萬美元，同比分別增長7.5倍和9倍。

　　這些進口化妝品中，進口免稅化妝品118批、1319.39萬美元，分別增長28.5倍和86倍，正常貿易進口化妝品17批、263.95萬美元，分別增長21.4%和66.1%。進口種類除膚用化妝品、美容用化妝品、香水化妝品外，新增了發(fā)用化妝品、特殊功能化妝品和少量新納入法檢目錄內化妝品，原產國（地）從12個增至19個。

　　海南本土化妝品企業(yè)京潤珍珠常務副總裁石斌在接受記者采訪時解釋了這種現象出現的原因?！斑@種情況的出現和政府近幾年對海南經濟發(fā)展的扶持和海南離島免稅購物政策實施是息息相關的，海南經濟支柱是旅游業(yè)，相對來說其他產業(yè)并不發(fā)達，2010年海南旅游收入是211.7億元，推動第三產業(yè)增加值676億元，這占了海南2011年全省GDP總值的42.8%，經濟增長貢獻率是51%，稅收貢獻率達70%。

　　海南省人口總數為867.15萬，人口密度不到250人每平方公里，全省人均收入遠遠低于全國平均水平，消費者購買力偏弱，零售業(yè)并不旺盛。相對于其他地區(qū)，近幾年海南化妝品市場的競爭并不激烈。

　　“國內占據化妝品龍頭老大位置的幾個外資品牌對海南的關注度相對中國其他地區(qū)并不高，近幾年基本沒有開展過任何促銷活動，即使是在化妝品的銷售黃金時期也沒有任何動作，完全是靠市場自身調節(jié)進行銷售。但今年不同了，隨著三亞免稅店火爆情況的出現，像玉蘭油等品牌紛紛開始舉辦促銷活動?！笔笳J為外資品牌將大肆進軍海南化妝品市場。

　　據海南省統(tǒng)計局對全省限額以上商品零售業(yè)企業(yè)統(tǒng)計，今年1-7月，海南省化妝品零售額居零售業(yè)漲幅之首，同比增長110.0%。但記者通過采訪發(fā)現國內本土化妝品品牌在海南的銷售額增幅和往年相比并沒有太大的變化。

　　日化業(yè)內知名人士林岳表示：“海南化妝品市場是近兩年才成熟起來的，外資品牌原來沒有把注意力放在這里，但是當它成熟起來后本土品牌已經占據了絕大部分的市場，而三亞免稅店的開放是外資化妝品品牌沖擊海南化妝品市場的一個重要契機，它們抓住了一個新渠道建立的機會拓展了在海南化妝品的市場，而國內本土品牌的動作就慢的多，這是國內外化妝品品牌對市場動向嗅覺靈敏度高低的一個表現，當然面對外資品牌的沖擊本土品牌失了先機還是能采取其他的應對政策的，也可以與免稅店合作，或者挖掘其他渠道資源，如酒店、美容桑拿諸如此類為旅游者服務的產業(yè)?！?/p>

　　而石斌透露，京潤珍珠正打算和免稅店合作并開發(fā)新產品以對抗外資品牌的沖擊。

來源：美容化妝品網

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