“多云轉(zhuǎn)陰”空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫

　　雖然從8月30日由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》以下簡稱《白皮書》透露的信息顯示：國內(nèi)空調(diào)市場依然整體向好，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)器銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長達(dá)到28.64%。但國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩依然提醒空調(diào)企業(yè)，危機(jī)如影隨形，沒有了節(jié)能惠民政策的推動，撲面而來的是綜合成本的上升以及出口環(huán)境的惡化，空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

　　變頻、三四級市場

　　回顧剛剛過去的冷凍年，變頻、三四級市場成為不可忽略的關(guān)鍵詞，并且在下一個(gè)冷凍年將繼續(xù)作為關(guān)鍵詞存在。

　　“沒變頻就別做空調(diào)?！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮看似絕對的言辭真實(shí)描述了2011冷年變頻空調(diào)的所向披靡?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，龍頭企業(yè)在變頻空調(diào)上不遺余力地推動變頻空調(diào)整體占比上升，銷售量占有率接近40%。與2010年美的獨(dú)自賣力吆喝不同，2011年格力加大了變頻空調(diào)的投入，對變頻空調(diào)整體銷量做出不小貢獻(xiàn)。2011年一戰(zhàn)下來，變頻空調(diào)基本回歸到“老三樣”：美的、格力、海爾領(lǐng)銜，其他一眾企業(yè)跟著跑。變頻幾乎成了空調(diào)企業(yè)的標(biāo)配。連新進(jìn)宣布發(fā)力空調(diào)市場，定位三四級市場的索伊都表態(tài)要采用“一步到位”策略，直接從變頻空調(diào)起步，變頻空調(diào)將占其產(chǎn)品總量的60%以上。

　　再說三四級市場。三四級市場及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場是2011冷凍年最為顯著的亮點(diǎn)，其對行業(yè)整體增長的貢獻(xiàn)突出：其中三級市場空調(diào)銷售量同比增長37.50%，四級市場銷售量同比增長更是達(dá)到70.88%，遠(yuǎn)高于平均增長水平和一二級城市同比增長水平。這也是在三四級市場以冰箱起家的索伊信心十足進(jìn)入空調(diào)市場的原因所在。

　　王金亮透露，2011冷年，三四級市場對美的的貢獻(xiàn)率達(dá)到50%。他也坦誠，三四級市場潛力巨大，但做起來不易?！霸谝欢壥袌觯羞B鎖大賣場，只要有錢有資源支持，打進(jìn)市場相對容易，而開拓三四級市場是個(gè)系統(tǒng)工程，從產(chǎn)品到渠道、售后及推廣各個(gè)層面都要下工夫?！笨照{(diào)龍頭企業(yè)都明白這個(gè)道理，近兩年，格力、美的、海爾、志高等已經(jīng)建立了相對完善的三四級城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場經(jīng)銷體系，對其銷售增長的貢獻(xiàn)作用非常明顯。一些有條件的生產(chǎn)企業(yè)在空調(diào)銷售上開始積極建立自有渠道，通過專營店、經(jīng)銷商、代銷商等方式積極擴(kuò)大銷售渠道規(guī)模，并逐步納入企業(yè)銷售公司整體銷售平臺進(jìn)行相對嚴(yán)格的管理。

　　在整體銷售規(guī)模逐步提升的同時(shí)，三四級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步提升和改變，高能效、變頻成為這一市場的消費(fèi)主流，新品接受程度甚至高于一二級城市，“一步到位”讓空調(diào)企業(yè)甚是欣喜，除進(jìn)行縱深的渠道布局外，空調(diào)企業(yè)在產(chǎn)品上也紛紛開始加碼變頻空調(diào)，爭奪因消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化帶來的增長機(jī)會。

　　2012：多云轉(zhuǎn)陰，時(shí)有小雨

　　“目前由于通脹普遍存在，新興市場國家、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體國家失業(yè)率上升，日本災(zāi)后重建壓力，一些國家的動亂因素會明顯影響消費(fèi)需求、影響空調(diào)整體出口規(guī)模，2012年度整體出口不容樂觀，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定狀況很可能會給空調(diào)行業(yè)帶來災(zāi)難性影響。”蔡瑩提醒。

　　“2012年，空調(diào)業(yè)的天空會多云轉(zhuǎn)陰，時(shí)有小雨。”王金亮認(rèn)為，在未來復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，諸多壓力倒逼著空調(diào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　中國家用電器協(xié)會副理事長王雷認(rèn)為，技術(shù)是驅(qū)動未來空調(diào)企業(yè)市場競爭轉(zhuǎn)型升級的核心動力，而未來企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。他同時(shí)提醒，面對越發(fā)復(fù)雜的市場競爭態(tài)勢，本土空調(diào)企業(yè)應(yīng)該思考如何更包容地面對競爭對手，更積極正面地參與市場競爭、引導(dǎo)消費(fèi)，有效地管控企業(yè)參與競爭，維護(hù)空調(diào)行業(yè)的健康發(fā)展。

來源：中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)　陳軍君

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀