空調(diào)明年銷售量增長速度或放緩至10%

　　8月30日“2011中國空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度2010年8月至2011年8月國內(nèi)空調(diào)市場依然保持了高速增長，國內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)銷售量同比增長20.45%，銷售額同比增長28.64%。

　　對于即將到來的2012冷凍年度，業(yè)績普遍預(yù)期偏謹(jǐn)慎。美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮就表示，空調(diào)行業(yè)2012冷凍年度面臨的不確定性因素增多，行業(yè)快速增長的勢頭或許會放緩，企業(yè)對核心要素的掌控能力將決定未來的競爭能力。

　　量價齊升

　　中國家電協(xié)會副秘書長王雷對于過去的2011冷凍年度評價很高?！皬?011冷凍年度的數(shù)據(jù)來看，這是5年來銷售額增速首次超過銷售量，意味著以往依靠價格取勝的模式有所轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　數(shù)據(jù)顯示，2011冷年空調(diào)市場平均價格同比上升13.38%，其中變頻空調(diào)上升4.9%，定頻空調(diào)上升11%。

　　分析價格上漲的原因，國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，政策調(diào)整、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及企業(yè)綜合成本上升三大因素是推動空調(diào)價格上漲的重要原因。

　　據(jù)悉，對企業(yè)銷售增長發(fā)揮了重要作用的空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼措施于2011年6月正式結(jié)束后，高能效定頻空調(diào)價格水平受到較大沖擊，盡管各企業(yè)為保證市場占有率不受較大影響紛紛從內(nèi)部挖潛消化因補(bǔ)貼取消帶來的成本增長，但是最終依然在價格水平上有所體現(xiàn)，高能效空調(diào)價格明顯上升。

　　此外，三四級市場對行業(yè)增長的貢獻(xiàn)更加突出。2011冷凍年度三四級市場繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢，其中三級城市銷售量同比增長37%，四級城市銷售量同比增長更是達(dá)到70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。

　　三四級市場的快速增長吸引了新玩家的加入，而這是2000年空調(diào)行業(yè)大洗牌之后首次有“新面孔”加入空調(diào)業(yè)競爭。一直從事冰箱的索伊電器就宣布大舉進(jìn)入空調(diào)市場。索伊電器常務(wù)副總經(jīng)理劉勇就表示，三四級市場的消費(fèi)水平開始逐步提升，家電下鄉(xiāng)也推動了空調(diào)等產(chǎn)品在三四級市場的普及，這成為支撐公司進(jìn)軍三四級市場的重要基礎(chǔ)。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，變頻逐步成為市場主流。根據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011冷年變頻空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例已經(jīng)達(dá)到38.68%，其中美的市場占有率超過36%，連續(xù)三年位居第一。

　　王金亮透露，2012冷年美的把變頻空調(diào)銷量目標(biāo)定位為1500萬套，進(jìn)一步擴(kuò)大變頻空調(diào)的市場份額。同時，美的變頻空調(diào)將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)影響力，引導(dǎo)空調(diào)行業(yè)從變頻產(chǎn)品的升級，邁向變頻產(chǎn)業(yè)鏈的升級。

　　增速放緩

　　國家信息中心資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認(rèn)為，2012冷凍年度空調(diào)行業(yè)面臨的環(huán)境有所改變，預(yù)計行業(yè)整體銷售量將同比增長10%，市場規(guī)模在4050萬臺左右，出口市場持平或下降。

　　“特別是出口市場不容樂觀，國際市場上，美國經(jīng)濟(jì)步入衰退、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場出現(xiàn)滯漲等一系列不穩(wěn)定因素，將導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢地區(qū)面臨需求不足難題。”

　　美的制冷家電集團(tuán)中國事業(yè)本部副總裁王金亮也認(rèn)為，新冷凍年度行業(yè)面臨的不確定性因素增加，包括整體宏觀經(jīng)濟(jì)的波動、原材料價格持續(xù)高位運(yùn)行，在這一背景下，空調(diào)行業(yè)有可能進(jìn)入低增長階段。

　　王金亮同時也表示，外部環(huán)境的波動，更加凸顯企業(yè)核心競爭力的重要，美的空調(diào)將更加注重核心技術(shù)和全產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，以此實現(xiàn)持續(xù)增長。

來源：中國證券報　陳靜

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