家電大品牌轉戰(zhàn)小家電領域 將面臨行業(yè)洗牌

隨著政策補貼的相繼到期和退出、原材料價格的持續(xù)上漲，今年上半年家電銷量增長明顯放緩，不少中小家電企業(yè)紛紛借道會展“掘金”，在20日舉行的第六屆中國（黃圃）小家電交易會暨小家電配件采購會上，來自全國的583家企業(yè)參展，開幕當天共吸引了全國各地的1萬多專業(yè)采購商前來“淘寶”。對此，業(yè)內人士透露，今年以來，由于不少知名家電大品牌開始移戰(zhàn)小家電領域，眾多中小型家電企業(yè)競爭日趨激烈，面臨著新一輪行業(yè)洗牌。

家電政策漸退 企業(yè)業(yè)績縮水

自2007年底以來，國家相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等特殊的財政補貼政策，極大地刺激了國內消費需求，使整個家電行業(yè)受益。據統(tǒng)計，在國家財政補貼政策的刺激下，2009年至2010年，國內家電市場整體規(guī)模保持了近30%的增長，家電企業(yè)在營收和利潤上雙線飄紅，并引發(fā)了家電行業(yè)新一輪產能擴充高潮。

然而，隨著政策補貼的相繼到期和退出，加上受原材料價格的持續(xù)上漲以及樓市新政的波及影響，今年家電銷售業(yè)績隨之普遍下滑。記者從家電行業(yè)研究機構中怡康日前發(fā)布的報告中獲悉，今年上半年全國家電市場銷售規(guī)模同比增長12.8%，增速同比下滑11.1個百分點。對此，業(yè)內人士何繼瓊認為，今年下半年家電市場的不利因素還將存在，一是產能過剩，二是城市主要家電品種擁有量飽和度提升，加之房地產市場銷售低迷，家電市場消費狀況不容樂觀。

大家電品牌轉戰(zhàn)小家電借道突圍

據了解，品牌大家電市場經過幾輪激烈競爭，基本已進入大品牌平分天下的局面，為了尋求新的出路，不少大家電品牌企業(yè)緊盯家電行業(yè)紛紛布局小家電領域。如格蘭仕、美的、海爾、志高等大家電品牌也紛紛攜巨資，以品牌影響力的優(yōu)勢殺入小家電市場。

對此，省家電協(xié)會秘書長謝德盛表示，小家電市場競爭也目前日趨激烈，不少小家電企業(yè)都期望借助小家電展來提高市場銷量，以搶得更多的市場份額來突破重圍。而小家電交易會無疑成為企業(yè)掘金寶地之一，因此本屆黃圃小家電交易會展出現了一位難求的火爆場面。

商家攬客有新招 環(huán)保家電唱主角

記者在今年小家電展會現場看到，展館內人頭攢動，家電產品豐富多樣，除了傳統(tǒng)廚衛(wèi)家電、生活小家電、白色家電、家電配套產品4大類以及近萬個系列小家電產品外，今年還與“2011試聽數碼展覽會”聯(lián)展，增加了影音數碼類產品專區(qū)。其中，環(huán)保創(chuàng)新型產品占據了交易會產品的相當份額。

據了解，在本屆小家電展上，各大家電品牌企業(yè)除了陳列琳瑯滿目的家電新品外，一些別出心裁的廣告促銷方式也引人關注。如有的在展位上擺著一堆寫有“秘密”兩個大字和“密約電話”的牛皮信封，信封口密封，吸引了不少采購商上前一問究竟。

來源: 新快報 作者：麥翠如

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