本土日化被加劇全球化亟需整合產(chǎn)業(yè)鏈爭(zhēng)取定價(jià)權(quán)

5月19日，由《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》主辦、廣東三百六十度傳播廣告公司承辦（下簡(jiǎn)稱360傳媒）、碧斯品牌冠名贊助、七色花國(guó)際冠名簽約抽奔馳的“碧斯與郎共舞?美麗中國(guó)論壇暨七色花簽約抽奔馳活動(dòng)”（下簡(jiǎn)稱美麗中國(guó)論壇）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店成功召開(kāi)，這是一個(gè)研討全球化市場(chǎng)下中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以及在新趨勢(shì)下如何抓住互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)破局的高檔次、高規(guī)格的重要論壇。本次論壇邀請(qǐng)的中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)教父郎咸平教授如約而至，他在會(huì)議上做了精彩的演講。論壇大獲成功，而郎教授的觀點(diǎn)讓人記憶深刻。

本土日化被加劇全球化

今年以來(lái)，本土日化品牌越來(lái)越感受到競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇。直接體現(xiàn)在國(guó)際大牌渠道下層，產(chǎn)品原材料、房?jī)r(jià)和人員工資不斷上漲，導(dǎo)致品牌運(yùn)營(yíng)的各種成本上升。而中國(guó)一貫從緊的金融政策，使得現(xiàn)金流趨緊的本土日化企業(yè)因?yàn)槿狈︺y行支持而難以擴(kuò)大規(guī)模。

導(dǎo)致這些競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇的原因，最重要的來(lái)自于全球化市場(chǎng)的沖擊，簡(jiǎn)言之即本土日化產(chǎn)業(yè)正在被加劇全球化。事實(shí)上，中國(guó)自加入世界貿(mào)易組織以來(lái)，各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域開(kāi)始全面對(duì)外開(kāi)放，隨著去年中國(guó)金融行業(yè)也開(kāi)始對(duì)華爾街開(kāi)放，美國(guó)金融大鱷直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。國(guó)際金融資本可以名正言順的進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

國(guó)際金融資本的大量涌入，使得中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于較嚴(yán)重的輸入性通脹狀態(tài)中，中國(guó)CPI長(zhǎng)期在高位運(yùn)行。中央銀行為了遏制熱錢(qián)流入資產(chǎn)性產(chǎn)業(yè)，不得不多次上調(diào)銀行準(zhǔn)備金率，與此同時(shí)還多次加息。銀行提準(zhǔn)和加息無(wú)非是為了控制放貸和吸收存款?？刂品刨J和吸收存款的目的則是為了遏制通脹問(wèn)題。

通脹的產(chǎn)生就是全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，而匯率大戰(zhàn)和貿(mào)易大戰(zhàn)，成為國(guó)家之間的家常便飯。通脹使得中國(guó)各行業(yè)的生存和發(fā)展壓力十分之大，本土日化產(chǎn)業(yè)自然難辭其咎。而這也正是本土日化被加劇全球化的具體表現(xiàn)。

美麗中國(guó)論壇上，郎教授正是圍繞這個(gè)核心展開(kāi)闡述的，事實(shí)上他在美麗中國(guó)論壇上演講的很多觀點(diǎn)，與他之前公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)是一致的，其中的一個(gè)觀點(diǎn)是“面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化，國(guó)家匯率大戰(zhàn)和貿(mào)易大戰(zhàn)將加劇，中國(guó)各個(gè)產(chǎn)業(yè)正在走入一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)低收益的年代，產(chǎn)業(yè)在喪失定價(jià)權(quán)，中國(guó)各產(chǎn)業(yè)亟需整合產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)取定價(jià)權(quán)。”

郎教授的這個(gè)觀點(diǎn)，正是其近年來(lái)，“‘6+1’理論，整合全產(chǎn)業(yè)鏈”的簡(jiǎn)潔描述。郎教授“6+1”理論觀點(diǎn)在中國(guó)影響比較大。他認(rèn)為“中國(guó)不是制造業(yè)大國(guó)，真正的制造業(yè)大國(guó)是美國(guó)”；“中國(guó)越制造，美國(guó)越富?！薄Ｋ睦碛墒钱?dāng)今是產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，中國(guó)只負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈中的制造環(huán)節(jié)，而這個(gè)環(huán)節(jié)只能拿到一丁點(diǎn)的利潤(rùn)，還導(dǎo)致環(huán)境污染，剝削勞工等問(wèn)題，其他利潤(rùn)全被歐美國(guó)家拿走，所以中國(guó)越制造，美國(guó)越富裕。
郎教授的“6+1”理論具體是指：中國(guó)企業(yè)在應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)中僅僅占據(jù)了生產(chǎn)這個(gè)‘1’的環(huán)節(jié)，利潤(rùn)少得可憐；整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“6”——包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、訂單處理、批發(fā)以及終端銷售，這6大塊能創(chuàng)造的價(jià)值是90%。

360傳媒幫助日化業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈

“期待廣東360度傳播公司構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈整合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，追求卓越。”這是5月19日，上海卓美亞喜瑪拉雅酒店內(nèi)，“碧斯與郎共舞?美麗中國(guó)論壇暨七色花簽約抽奔馳活動(dòng)”現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)教父郎咸平教授寫(xiě)給360傳媒的祝福語(yǔ)。

論壇當(dāng)天，會(huì)議間隙。郎咸平教授與360傳媒董事長(zhǎng)彭維軍先生促膝而坐，面對(duì)當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)局勢(shì)各自發(fā)表觀點(diǎn)。而就郎教授的“6+1”理論中，360傳媒作為中國(guó)日化行業(yè)最好的全媒體服務(wù)性公司，其服務(wù)功能，正好是幫助目標(biāo)客戶打通中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，是一個(gè)服務(wù)型和知識(shí)型的高附加值企業(yè)。

360傳媒旗下涵蓋《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》、《360°Beautiful》DM、《國(guó)際化妝品制造》、招商直通車、中國(guó)洗滌化妝品網(wǎng)（http://www.360xh.com）及潮流閣商城（http://www.360clg.net）三個(gè)紙媒、兩個(gè)網(wǎng)站和一個(gè)深入?yún)^(qū)域市場(chǎng)的招商展覽公司，這種立體式的結(jié)構(gòu)可以幫助日化業(yè)實(shí)現(xiàn)360度全方位的傳播服務(wù)，使品牌產(chǎn)品不但能夠通過(guò)360傳媒的5項(xiàng)全能（周報(bào)、兩個(gè)雜志、網(wǎng)站和招商直通車）到達(dá)經(jīng)銷商手中，還可通過(guò)潮流閣商城一步到位，到達(dá)消費(fèi)者手中。

360傳媒各拳頭產(chǎn)品正立足于幫助中國(guó)日化打通產(chǎn)業(yè)鏈、搞活行業(yè)，具體表現(xiàn)在，首先《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》是中國(guó)日化行業(yè)最好的刊物之一。其次，招商直通車是360傳媒于6年前順應(yīng)渠道扁平化發(fā)展的需要，在行業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的招商模式，六年來(lái)幫助日化企業(yè)在全國(guó)26個(gè)省，舉辦了84場(chǎng)專場(chǎng)招商活動(dòng)。再次，《360°Beautiful》DM雜志針對(duì)廣東、河南、河北、四川、山東和遼寧六個(gè)省發(fā)行，能夠深透發(fā)行到各個(gè)專營(yíng)店。第四，《國(guó)際化妝品制造》是目前國(guó)內(nèi)唯一一本針對(duì)化妝品行業(yè)原料包材進(jìn)行研究的專業(yè)權(quán)威雜志。第五，中國(guó)洗滌化妝品網(wǎng)是點(diǎn)擊率最高的化妝品行業(yè)B2B商務(wù)網(wǎng)。以上360傳媒5項(xiàng)全能在整合產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展方面影響深遠(yuǎn)。

最后，360傳媒的潮流閣商城，在幫助中國(guó)日化企業(yè)解決郎教授“6+1”理論中“終端銷售”環(huán)節(jié)起到重要作用。另外，與360傳媒深度合作的深圳日化展會(huì)，亦可很大程度上幫助中國(guó)日化企業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈。

對(duì)于360傳媒上述幫助日化行業(yè)打通產(chǎn)業(yè)鏈的6個(gè)產(chǎn)品，行業(yè)通稱為“360傳媒5+1”，即5項(xiàng)全能幫助解決企業(yè)解決渠道問(wèn)題，而1個(gè)潮流閣商城則幫助日化企業(yè)解決終端銷售的問(wèn)題。

對(duì)360傳媒的企業(yè)特色，郎咸平教授給予了高度評(píng)價(jià)，并且表示日化企業(yè)正該如此的積極整合產(chǎn)業(yè)鏈，爭(zhēng)取定價(jià)權(quán)。他說(shuō)，“政府政策你沒(méi)法改變，國(guó)家稅收你沒(méi)法改變，國(guó)際金融秩序你沒(méi)法改變，你唯一能改變的就是爭(zhēng)取更多的客戶，從而盡可能多地爭(zhēng)取產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。而互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常好的切入口?！?/p>

來(lái)源：美容化妝品網(wǎng)

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