淺談我國玩具市場跨越式發(fā)展契機(jī)和挑戰(zhàn)

二十一世紀(jì)的第二個(gè)十年，玩具市場的競爭本質(zhì)上已發(fā)展到戰(zhàn)略競爭的階段，而非資本的競爭。贏取市場空間和最大化的決定因素取決于企業(yè)格局、視野、高度，以及執(zhí)行力水平，相信戰(zhàn)略競爭的結(jié)果勢必造就出一流的國際化企業(yè)和品牌，中國的玩具行業(yè)終將成為全球市場的最強(qiáng)者！

全視角觀察2010

2010年，中國玩具行業(yè)以“變”字為主題詞，精彩紛呈。由于行業(yè)的對外依存性特點(diǎn)，因此受宏觀經(jīng)濟(jì)和外部因素影響較大，國內(nèi)玩具市場的變化呈現(xiàn)出后金融危機(jī)時(shí)代的特征：

───從市場角度看，國內(nèi)市場愈發(fā)受到全球品牌和大中型本土企業(yè)的重視，迄今為止短短4年間，玩具反斗城在國內(nèi)14個(gè)城市開拓了23個(gè)門店。但內(nèi)銷市場競爭更為劇烈，表現(xiàn)在新產(chǎn)品銷售的周期越來越短，陳列面積越來越小，營銷成本越來越高，銷售渠道越來越復(fù)雜，內(nèi)銷品牌越來越多。企業(yè)想突圍而出的難度系數(shù)也越來越大?！捌放?、客戶、終端”三位一體的整合營銷競爭正在從“簡單、粗放式”向“系統(tǒng)、精細(xì)化”深刻轉(zhuǎn)變。我們還可以看到，校邊店的數(shù)量在一二線城市逐步縮減，傳統(tǒng)玩具在連鎖超市的銷售份額在迅速提升。

───從消費(fèi)群體看，兒童的玩樂愛好和方式從“單一、被動式”向“多元、互動化”發(fā)展。玩具消費(fèi)的低齡化（6～9歲）趨勢明顯，小學(xué)高年級（10～12歲）對玩具的喜好度明顯下降，其對網(wǎng)游的迷戀度明顯上升，傳統(tǒng)玩具消費(fèi)群體規(guī)模的基數(shù)收窄已基本定型?；ヂ?lián)網(wǎng)對兒童的課余時(shí)間產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的娛樂和溝通方式的根本性轉(zhuǎn)變，“摩爾莊園”、“賽爾號”和“盒子世界”等網(wǎng)游和互動社區(qū)平臺在兒童中極具號召力和影響力，其過千萬的注冊及過百萬的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)足可以證明這一點(diǎn)。另，工薪階層家庭玩具消費(fèi)受到通脹影響變得審慎，80后父母對網(wǎng)購或網(wǎng)上團(tuán)購兒童用品熱情高漲。

───從產(chǎn)業(yè)角度看，玩具行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)更是受到資本市場的青睞與垂青，已有4家上市公司，均來自廣東，汕頭澄海占據(jù)3家。玩具產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都在尋找上、下游的市場機(jī)會，跨界經(jīng)營愈發(fā)明顯。由于動漫傳播對于玩具衍生品銷售顯示出強(qiáng)大杠桿作用，吸引更多的本土玩企紛紛試水。但與此同時(shí)，電視媒體傳播更加專業(yè)化和細(xì)分化，這從專業(yè)購物頻道和卡通頻道等突顯出強(qiáng)大的生命力，并取得較好的市場回報(bào)中可以印證。

───國務(wù)院決定從2010年10月到2011年3月開展打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品為重點(diǎn)的專項(xiàng)活動，無疑對玩具行業(yè)普遍存在的盜版、制假等侵權(quán)行為有著強(qiáng)大的震撼力和遏制力，從而推動玩企會有更大的熱情和投入不斷創(chuàng)新。

2011面臨的契機(jī)和挑戰(zhàn)

歷數(shù)了2010年的精彩，可大膽預(yù)測，2011年也必將是玩具行業(yè)跨越式發(fā)展的延續(xù)。其背景是：行業(yè)發(fā)展越來越成熟，產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合的態(tài)勢越來越強(qiáng)，資本對市場增量的企圖和渴望越來越強(qiáng)烈，市場競爭的平穩(wěn)期已結(jié)束，劇烈震動期已全面開始。這些都意味著新的機(jī)會和新的挑戰(zhàn)或是一場更為深刻的行業(yè)變革業(yè)已拉開序幕。

資本市場的介入

奧飛、星輝、高樂和驊威相繼上市，合力掀起了玩具企業(yè)上市的第一波高潮，2011～2013年將會有新的一波玩具及動漫企業(yè)上市潮，這一趨勢將加速行業(yè)乃至整個(gè)動漫產(chǎn)業(yè)的整合。行業(yè)原有的格局將被迅速顛覆，大品牌集約化趨勢愈加明顯，中小品牌的異軍突起困難重重，其突圍之道在于在專業(yè)化和細(xì)分化市場內(nèi)提供專業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)，使其他企業(yè)或品牌無法替代。在新的市場秩序還未建立，新的動態(tài)平衡還未形成，舊的市場秩序還未徹底打破的過程中，行業(yè)市場鏈條中每個(gè)環(huán)節(jié)都有可能迎來新的發(fā)展契機(jī)。

動漫驅(qū)動玩具業(yè)績提升更加突顯

2010年已創(chuàng)紀(jì)錄地上演了近10部專業(yè)型動漫作品，2011年這個(gè)趨勢不會減速，只會加速。玩具產(chǎn)品屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，因此玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化在中國逐步累積能量，動漫不僅在傳播上容易形成產(chǎn)品品牌，而且更重要的是對玩具產(chǎn)品前期概念的創(chuàng)意，起著關(guān)鍵的作用。創(chuàng)意是玩具產(chǎn)品生生不息的源泉，創(chuàng)意是產(chǎn)品生命力的基石，動漫則是渲染產(chǎn)品創(chuàng)意、彰顯產(chǎn)品靈魂的手段。當(dāng)動漫與實(shí)業(yè)緊密結(jié)合，其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展才有了根本，其品牌的影響力才會根深蒂固，2011年將依然是動漫玩具大戰(zhàn)的一年。

普通的塑膠玩具等傳統(tǒng)玩具市場份額進(jìn)一步萎縮，益智、嬰幼類玩具持續(xù)增長，潮流性玩具依然會占據(jù)終端的主要位置和市場份額。嬰幼類玩具是各大品牌廠商爭奪的另一市場熱點(diǎn)，電子類、衍生品類玩具會有不錯(cuò)的賣點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的眼球。遙控飛機(jī)技術(shù)業(yè)已成熟，飛機(jī)模型玩具化和家庭化的持續(xù)改造，已經(jīng)可以適合更大、更多的消費(fèi)群體，加之其還未有真正的、強(qiáng)大的產(chǎn)品品牌出現(xiàn)，這將成為遙控類產(chǎn)品爭奪的制高點(diǎn)。

來源：天天玩具

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