全球家電產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)時(shí)代”正在開啟

如果要找中國(guó)家電行業(yè)代表“中國(guó)創(chuàng)造”的排頭兵，則非海爾莫屬。

有業(yè)界人士認(rèn)為，單從海爾卡薩帝冰箱開拓高端品牌和開創(chuàng)國(guó)際化定位的營(yíng)銷模式來看，它的成果不僅在于國(guó)際化，更在于“中國(guó)創(chuàng)造”的內(nèi)涵展現(xiàn)?？ㄋ_帝就好比吉利的帝豪、英倫、全球鷹等子品牌，甚至是超越了海爾母品牌的魅力。

在國(guó)際化上，海爾算作第一批走出去中最堅(jiān)定、最穩(wěn)妥的企業(yè)，在同批企業(yè)折戟沙場(chǎng)時(shí)，只有海爾依然孤獨(dú)的拼搏，探尋中國(guó)家電的國(guó)際化。作為最早開始國(guó)際化戰(zhàn)略的中國(guó)家電領(lǐng)軍品牌，海爾已經(jīng)完成了全球化的布局，在全球市場(chǎng)上，海爾成為中國(guó)家電的代名詞。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2010年海爾冰箱中國(guó)銷售量和出口量達(dá)到1665萬臺(tái)，平均0.95秒就有一臺(tái)海爾冰箱用戶在世界誕生，海爾冰箱也因此被稱作是“超級(jí)秒殺”者。7月是中國(guó)冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售旺季，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)使中國(guó)企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，與此同時(shí)，全球冰箱業(yè)也在悄然完成變革，中國(guó)開始取代歐美成為全球冰箱行業(yè)的創(chuàng)新中心。

亞洲的成本制造優(yōu)勢(shì)無與倫比，這種產(chǎn)業(yè)鏈的集群優(yōu)勢(shì)具有不可替代性，歐美、日本等國(guó)家的企業(yè)面臨的高成本決定了其無法再專注于制造行業(yè)，全球白電技術(shù)上的更新?lián)Q代已經(jīng)到了枯竭的境地，在全球競(jìng)爭(zhēng)中，剩下的只有比拼規(guī)模和成本，中國(guó)企業(yè)無疑是占據(jù)先天的優(yōu)勢(shì)，歐美企業(yè)淡出傳統(tǒng)家電制造涌向新能源、醫(yī)療設(shè)備、生物技術(shù)領(lǐng)域等成為趨勢(shì)。

伴隨歐美、日本的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，從產(chǎn)業(yè)布局到技術(shù)升級(jí)，中國(guó)冰箱企業(yè)正尋找著差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，搶占全球冰箱市場(chǎng)，并定義產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。以海爾冰箱為代表的中國(guó)企業(yè)正通過全球化的戰(zhàn)略目標(biāo)布局全球化市場(chǎng)，引導(dǎo)中國(guó)家電業(yè)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型。

中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這么多年的技術(shù)儲(chǔ)備，營(yíng)銷管理人才的培養(yǎng)，已發(fā)生量變到質(zhì)變的變化，基本上具備了勇闖世界的能力，外資作為布道者的時(shí)代已悄然逝去，而全球家電的“中國(guó)時(shí)代”正在開啟。

來源：中國(guó)家電網(wǎng)　明彥華

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