降聲一片 彩電企業(yè)淡季上演絕地大反擊

　　如今并非傳統(tǒng)家電黑電即彩電的旺季，但市場上卻掀起了一股“黑色旋風(fēng)”，部分電視品牌不僅放低了價格，而且也罕見地“放低”了身段。記者發(fā)現(xiàn)自6月底至今，從LCD、LED電視到3D電視的身價都不同程度大幅走低，甚至降至價格底線，從而上演了一出空前慘烈而又撲朔迷離的絕地“大反擊”。

　　有關(guān)賣場則透露稱，傳統(tǒng)家電增速已然放緩，今年黑電銷量比往年下降約10%左右，受多因素的影響，部分電視廠商一改以往的運(yùn)作習(xí)慣，主動聯(lián)合賣場團(tuán)購吸客，以盡可能提高市場占有率。針對一些熱點(diǎn)疑問，本報(bào)記者試圖一一解開謎團(tuán)。

　　大反擊1：上半年彩電降聲一片

　　今年春節(jié)前后，無論是國產(chǎn)還是合資品牌的電視均紛紛發(fā)起價格大戰(zhàn)以圖猛沖“年金”。接著趁五一良機(jī)，各賣場再次發(fā)起強(qiáng)攻，消費(fèi)者預(yù)充值購買指定型號彩電可抵9倍現(xiàn)金，套購更可享受折上折優(yōu)惠，其中42英寸LCD電視、32英寸~55英寸LED電視，甚至32英寸3D電視的價格無不創(chuàng)下歷史新低，其平均降幅約達(dá)30%。

　　大反擊2：國產(chǎn)電視搞團(tuán)購吸客

　　在剛踏進(jìn)7月，國產(chǎn)電視品牌便紛紛攜手家電賣場聯(lián)辦團(tuán)購內(nèi)銷會。記者從時尚電器了解到，搶先登場的創(chuàng)維專場團(tuán)購會全場8折惠賣，創(chuàng)維32英寸LCD以及32英寸、42英寸LED電視分別低至1888元、2388元、3888元。稍后，國產(chǎn)品牌TCL也攜手該賣場熱辦“超級智能3D大團(tuán)購”。

　　之后，東莞蘇寧亦舉辦了一場包括創(chuàng)維、美的在內(nèi)的跨品牌團(tuán)購專場，其間創(chuàng)維42英寸3D彩電惠價僅3999元。記者走訪東莞國美城區(qū)門店也發(fā)現(xiàn)，同為國產(chǎn)品牌的海信一款大寸段3D電視，消費(fèi)者花不到4000元即可“抱回家”。

　　大反擊3：個別外資品牌追風(fēng)降價

　　可見國產(chǎn)電視品牌，已在價格擁有了相應(yīng)的話語主動權(quán)，扮演起市場價格調(diào)整的“急先鋒”。東莞蘇寧透露，今年以來國產(chǎn)平板電視價格上均有一定降幅，如LCD電視在價格上較新品上市之前有30%降幅，LED電視亦走低20%左右，“3D電視降價力度尤為突出，同品牌同尺寸相比剛上市時已讓利500~2000元”。

　　那合資或外資品牌是否將跟風(fēng)挺進(jìn)?記者從時尚電器獲悉，近期松下、夏普兩大品牌電視正與該賣場聯(lián)合促銷，其間松下46英寸3D等離子以7折惠售，42英寸3D等離子7.5折熱賣，部分新品還可享受7折優(yōu)惠。東莞國美表示，外資品牌也將積極參與此輪電視價格大戰(zhàn)，“整體價格普遍下調(diào)30%左右”。

　　大反擊4：部分新品欲提前上市熱身

　　按慣例，9月是每年彩電新品上市的高峰期，特別是國產(chǎn)彩電多選擇該月發(fā)布或上市新品，以提前搶占十一黃金周的消費(fèi)大蛋糕。但今年可能將“比往年來得早了一些”。據(jù)東莞蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，日系先鋒電子首次推出的3D LED液晶電視，近期將在蘇寧首發(fā)上市，該LED-Z900D系列包括47英寸和55英寸兩款大尺寸，都采用不閃式3D、區(qū)域背光控制、智能3D引擎，以及3D IPS硬屏等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)。

　　本土家電連鎖時尚電器則表示，松下50英寸3D電視新品已在該連鎖獨(dú)家上市首銷。

　　熱點(diǎn)釋疑：

　　熱點(diǎn)1：黑電上半年的走勢

　　記者：據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電零售市場累計(jì)銷量1937萬臺，銷售額736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，而東莞黑電上半年的走勢是否也出現(xiàn)相應(yīng)下滑，整體業(yè)績理想與否?

　　時尚電器：我們獲悉傳統(tǒng)家電的增速有所放緩，今年黑電銷量比往年下降約10%左右。

　　東莞蘇寧：傳統(tǒng)家電雖有微增但增幅有所減小，基本保持了一個正常水平，整體增速已不及數(shù)碼3C。

　　熱點(diǎn)2：黑電反季促銷的動因何在?

　　記者：在傳統(tǒng)淡季反季促銷的原因何在，是為了提前釋放應(yīng)有的庫存壓力嗎?

　　東莞國美： 為了搶占市場份額，各廠商不得不自降身價以迎合消費(fèi)者的需求。同時，傳統(tǒng)家電已日漸普及，而目前黑電又不處于更換周期內(nèi)，加之家電下鄉(xiāng)等政策的刺激作用逐漸減弱，都促使黑電的價格有所松動，進(jìn)而以此來提升市場占有率。

　　東莞蘇寧：合資液晶平板電視與國產(chǎn)電視，由于彼此間針對的消費(fèi)人群不同，因此國產(chǎn)液晶平板電視的價格相對較便宜，并且在降幅上較為主動，以便能吸引更多的消費(fèi)者購買。9月份作為彩電每年新品上市的高峰期，特別是國產(chǎn)品牌彩電的多數(shù)新品將在此階段發(fā)布，因此上市前期各大品牌電視的價格，短期內(nèi)會出現(xiàn)一定的波動。

　　時尚電器：導(dǎo)致廠家低價銷售的原因，還是為了搶占市場份額。9月是新舊電視的換季節(jié)點(diǎn)，但由于電視升級換代的速度太快，庫存壓力之下其價格都有可能走低，這也是為了推進(jìn)LCD電視向LED電視的換代升級。不僅國內(nèi)品牌降價，外資品牌也將積極參與到價格大戰(zhàn)之中。

　　熱點(diǎn)3：

　　廠商賣場誰主動降價促銷?

　　記者：在這新一輪的降價促銷大戰(zhàn)中，廠商與賣場誰更主動?

　　東莞蘇寧：如今電視銷量的好壞已不是單靠賣場一方所能操作的，更多的是要廠商和賣場聯(lián)動銷售，如采用大規(guī)模團(tuán)購或內(nèi)購會等新模式。所不同的是，以前是由賣場主動聯(lián)系廠家開展，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而由廠家主動聯(lián)系賣場來共同舉辦。

　　熱點(diǎn)4：

　　下半年黑電走勢是否看好?

　　記者：接下來電視身價是高走還是低開，或是平穩(wěn)運(yùn)行，其下半年的走勢是否看好?

　　時尚電器：目前電視的價格已是最實(shí)惠的，但上市新品的價格不能與其相提并論，下半年是電視的傳統(tǒng)旺季。

　　東莞國美：上半年彩電購買多來自家庭電視機(jī)的升級換代，而下半年的消費(fèi)動力則主要來自裝修和婚慶市場，因此下半年走旺的可能性很大。無論是國產(chǎn)還是合資或外資品牌，價格再次下調(diào)將很難，或形成相持局面，估計(jì)會趨于平穩(wěn)。

來源：廣州日報(bào)　馬駿

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