3D尾隨 去年已變頻 家電行業(yè)黔驢技窮？

家電行業(yè)形勢陡轉(zhuǎn)，連技術(shù)亮點都令人視覺疲勞。黑電企業(yè)執(zhí)著于3D價格戰(zhàn)毫無新意，白電企業(yè)中除拋售空調(diào)變頻概念外似乎別無其它。3D，變頻，這些在2010年掀起市場革命性變化的技術(shù)亮點，在2011年仍用“余熱”推送著企業(yè)的市場營銷。

鮮見新的技術(shù)亮點，難道行業(yè)在推陳出新上已黔驢技窮？

有審視的業(yè)界人士向中國家電網(wǎng)指出，“別看國內(nèi)家電企業(yè)們剛剛發(fā)布的半年報數(shù)據(jù)飄紅，如果從市場形勢、渠道現(xiàn)實、行業(yè)平均增幅等來核實，企業(yè)不無粉飾年報的嫌疑”。

該人士分析認(rèn)為，家電行業(yè)依靠政策推手刺激市場營銷的熱潮已退卻，留給企業(yè)的是純市場競爭手段，在原材料成本高企壓力下，今年市場中卻還出現(xiàn)了非理性、非常規(guī)的競爭手段，渠道庫存堆積是不爭事實，家電行業(yè)平均增幅已由2位數(shù)字滑至1位數(shù)字臨界點，在這種溫度被冷卻的市場環(huán)境中，企業(yè)還能呈現(xiàn)一份滿堂彩的半年報，未免令人質(zhì)疑。

降溫的市場環(huán)境中，今年企業(yè)的暗潮涌動多體現(xiàn)在營銷重組、管理體系優(yōu)化等方面，而在新技術(shù)概念上的推出乏力。

“技術(shù)優(yōu)勢都在外資手里，中國企業(yè)在核心組件的生產(chǎn)能力一直沒有突破?！币晃患译娖髽I(yè)人士一針見血地指出行業(yè)技術(shù)亮點薄弱的根本原因，中國企業(yè)多在集成創(chuàng)新或者工業(yè)設(shè)計方面有微創(chuàng)新。

如果說黑電技術(shù)上國內(nèi)企業(yè)表現(xiàn)為尾隨，在白電技術(shù)上則多表現(xiàn)為“難產(chǎn)”。白電的新技術(shù)應(yīng)該是智能家電的概念，家電的智能化意義在于上升到軟創(chuàng)新，即是系統(tǒng)創(chuàng)新和應(yīng)用創(chuàng)新的概念，但我們目前看到更多的是三星、LG等韓國企業(yè)以及歐美企業(yè)在普及智能家電的概念。

該企業(yè)人士認(rèn)為，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)更多表現(xiàn)為規(guī)模和成本競爭，所謂一些企業(yè)“掌控產(chǎn)業(yè)鏈”的說法言過其實，“掌控的意義在于支配，我們根本不具備這種支配的力量，只是擁有核心部件的組裝生產(chǎn)線而已?！痹撊耸空f。

按照朗咸平最流行的“6＋1產(chǎn)業(yè)鏈”理論，“6”指的是：產(chǎn)品設(shè)計、原料采購，倉儲運輸，訂單處理，物流管理，以及終端零售；“1”指的是產(chǎn)品制造。在6＋1的國際產(chǎn)業(yè)鏈中，在全球競爭格局下，中國企業(yè)在產(chǎn)品制造上優(yōu)勢盡顯，但最關(guān)鍵、最賺錢的6個環(huán)節(jié)幾乎都不是中國企業(yè)所控制，中國家電業(yè)發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新的原動力，也在于很好的掌控這非常的6個環(huán)節(jié)。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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