炎炎夏日本數(shù)字家電業(yè)開(kāi)始顯露“寒冬”跡象

　　理光于7月1日宣布，將在10月份收購(gòu)豪雅以“賓得PENTAX”品牌開(kāi)展的數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)。理光社長(zhǎng)近藤史朗充滿信心地表示，收購(gòu)成功使“我們獲得了在全球范圍內(nèi)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)”。

　　盡管如此，這兩家公司在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上卻都是“輸家”。在按照銷量計(jì)算的日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額中，豪雅為3.6%位居第8，理光為2.6%位居第9BCN調(diào)查。即使這兩家公司加起來(lái)也只有6.2%，排名僅列第8位。如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)相當(dāng)程度的乘積效應(yīng)，那么收購(gòu)后仍無(wú)法避免陷入苦戰(zhàn)。即便如此理光仍決定進(jìn)行業(yè)務(wù)合并的背景是，日本國(guó)內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)環(huán)境在迅速惡化。

　　首先，袖珍數(shù)碼相機(jī)的價(jià)格開(kāi)始雪崩式地跌落，2010年6月以后按照金額計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)低于上年同期BCN調(diào)查。像素等方面已經(jīng)難以形成差異化，低價(jià)機(jī)型已下滑到1萬(wàn)日元左右。理光的產(chǎn)品僅限于袖珍機(jī)型。要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，全力收購(gòu)豪雅的單反數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)是當(dāng)務(wù)之急。不過(guò)，單反相機(jī)領(lǐng)域自2011年3月以后，按照金額計(jì)算的市場(chǎng)規(guī)模也一直低于上年BCN調(diào)查。

　　個(gè)人電腦、電視機(jī)市場(chǎng)均疲軟

　　理光應(yīng)該十分清楚，即使將單反相機(jī)收入囊中，僅在日本國(guó)內(nèi)還是無(wú)法找到出路的，因此今后將采取全力開(kāi)拓海外市場(chǎng)的方針。理光將在歐美和新興市場(chǎng)國(guó)家開(kāi)拓市場(chǎng)，目標(biāo)是3年后將數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額提高至年1000億日元，接近目前兩公司合計(jì)銷售額2倍。不過(guò)，排名靠前的廠商肯定也會(huì)推出同樣的戰(zhàn)略，所以理光的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的難度并不小。

　　日本國(guó)內(nèi)的個(gè)人電腦市場(chǎng)也呈現(xiàn)出萎縮趨勢(shì)。2010年11月以后，銷售額低于上年的月份明顯增多BCN調(diào)查。另外，由于微波信號(hào)的完全數(shù)字化，預(yù)計(jì)以2011年7月24日為界，日本國(guó)內(nèi)的平板電視機(jī)市場(chǎng)將遇冷巖手、宮城和福島三縣除外。此前，大多數(shù)消費(fèi)者在購(gòu)買平板電視時(shí)，會(huì)順便買臺(tái)能播放藍(lán)光光盤(pán)BD等的錄像機(jī)，但隨著微波數(shù)字化的完成，預(yù)計(jì)錄像機(jī)需求也會(huì)減少。

　　突破口只有海外市場(chǎng)!不過(guò)在電視機(jī)和個(gè)人電腦領(lǐng)域，除三星電子等韓國(guó)廠商外，臺(tái)灣和中國(guó)大陸廠商也日漸崛起，海外市場(chǎng)的開(kāi)拓比數(shù)碼相機(jī)還要難。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，預(yù)計(jì)全球平板電視機(jī)市場(chǎng)在2013年按照金額計(jì)算將轉(zhuǎn)為縮小美國(guó)DisplaySearch的預(yù)測(cè)。

　　對(duì)于日本家電業(yè)來(lái)說(shuō)，目前唯一的利好消息大概就是智能手機(jī)和平板終端的全球性普及了。美國(guó)蘋(píng)果的“iPhone”和“iPad”推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)大，而日本廠商則因?yàn)橄蜻@些終端供應(yīng)中小尺寸液晶面板而受益頗多。東芝、索尼和日立制作所三家公司為強(qiáng)化業(yè)務(wù)，目前正在考慮合并中小尺寸液晶面板業(yè)務(wù)。

　　不過(guò)，這幾個(gè)為數(shù)不多的潛力領(lǐng)域也一樣，幾年之內(nèi)，肉眼識(shí)別極限——330ppi每英寸的像素?cái)?shù)的中小尺寸面板將達(dá)到實(shí)用水平，要想憑借技術(shù)來(lái)提高精細(xì)度、增加產(chǎn)品附加值，其難度恐怕會(huì)越來(lái)越大。如果連中小尺寸液晶面板也要被迫卷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的話，那么日本數(shù)字家電產(chǎn)業(yè)或?qū)⑷嬗瓉?lái)“寒冬”時(shí)代。

來(lái)源：EEWORLD　

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