上半年：彩電量價齊跌 空調(diào)量增價漲

　　盤點2011年上半年國內(nèi)家電市場表現(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)彩電和空調(diào)的走勢截然相反：彩電銷售量價齊跌;空調(diào)銷售量增價漲。中國電子商會副會長陸刃波認為，上半年彩電市場銷售低于預期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。而節(jié)能補貼的取消并沒有體現(xiàn)出對空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補貼下調(diào)的影響明顯減弱。

　　彩電量價齊跌

　　奧維咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%;銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預期。中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一”促銷拉動，才讓前5個月國內(nèi)城市平板電視市場銷量只有1%的負增長。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認為，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關(guān)系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達到飽和。帕勒咨詢首席顧問羅清啟微博指出，現(xiàn)在城市中每家每戶基本上都已經(jīng)擁有了一臺平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后，就剩下彈性需求了，比如可以在家中更多的房間增添電視等，但這樣的需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地產(chǎn)調(diào)控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電產(chǎn)品的需求也隨之降低。

　　奧維咨詢則預測，下半年中國彩電市場將維持低速增長，智能電視和3D電視將成行業(yè)推手。不過，創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文則坦言，年初各大企業(yè)對上半年彩電行業(yè)預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，“下半年還會更困難”。

　　空調(diào)量增價漲

　　空調(diào)市場則呈現(xiàn)另一番景象。中國家電服務(wù)維修協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年銷量達到4000萬臺，比上年同期增加1512萬臺，同比增長60.77%。6月份以來，我國空調(diào)銷售呈快速增長的態(tài)勢，6月空調(diào)內(nèi)銷量為673萬臺，同比增長高達50.29%，增速創(chuàng)年內(nèi)新高。節(jié)能補貼的取消并沒有體現(xiàn)出對空調(diào)需求的顯著抑制，且較去年節(jié)能補貼下調(diào)的影響明顯減弱，這一點從6月環(huán)比增速可以看出，去年6月份由于節(jié)能補貼下調(diào)，空調(diào)內(nèi)銷量環(huán)比下降16.8%;而今年6月份節(jié)能補貼的取消空調(diào)內(nèi)銷量僅環(huán)比下降4.3%。

　　與此同時，由于主要原材料價格上漲，人工成本等費用的大幅增加，空調(diào)價格也隨之上漲。據(jù)了解，今年上半年，外資品牌空調(diào)全線漲價，漲幅在18%左右。4月份以來，國內(nèi)主要空調(diào)品牌的掛機價格同比上漲10%-14%，柜機價格同比上漲2%-4%。

　　據(jù)中國家電服務(wù)維修協(xié)會調(diào)查預測，7-9月份，空調(diào)銷量將保持30%左右的增長速度，加上家電下鄉(xiāng)政策的推動，預計可達2000萬臺左右。

來源：新快報　

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