家電業(yè)：在結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中保持平穩(wěn)增長(zhǎng)

近日，銀川市某家電賣場(chǎng)的工作人員正在給新到的家電張貼家電以舊換新標(biāo)志。 新華社記者 彭昭之?dāng)z

核心提示

今年二季度，受到諸多因素的影響，家電產(chǎn)業(yè)景氣度出現(xiàn)回落，多數(shù)指標(biāo)增速普遍放緩，但行業(yè)運(yùn)行仍然平穩(wěn)正常。下半年，家電業(yè)將繼續(xù)受到材料成本上漲、外部形勢(shì)復(fù)雜等因素的影響，家電企業(yè)應(yīng)積極把握結(jié)構(gòu)調(diào)整主線，以提高產(chǎn)品附加值的方法提升產(chǎn)品的利潤(rùn)率，通過(guò)技術(shù)進(jìn)步增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步加快家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

行業(yè)運(yùn)行較為平穩(wěn)

今年二季度中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)較上季度回落1.0點(diǎn)，多項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)增速較去年同期小幅回落。對(duì)于家電業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭的減緩，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)認(rèn)為：“這是正?，F(xiàn)象，政策效應(yīng)使得2010年家電行業(yè)的增勢(shì)非常迅猛，各項(xiàng)指標(biāo)表現(xiàn)均遠(yuǎn)超業(yè)界預(yù)期，全年家電工業(yè)總產(chǎn)值增速更是高達(dá)31%，這使我國(guó)家電行業(yè)站到了新的歷史高點(diǎn)之上。但是我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)是很難得以延續(xù)的，從今年的情況來(lái)看，家電行業(yè)正在由爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)渡到平穩(wěn)增長(zhǎng)。”

今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)非常復(fù)雜，不穩(wěn)定、不確定因素還不少，家電業(yè)運(yùn)行受到了一定程度的影響，二季度的增速出現(xiàn)了放緩跡象，但總體而言，當(dāng)前家電業(yè)的增長(zhǎng)速度處于正常合理的區(qū)間，家電業(yè)的運(yùn)行是平穩(wěn)的。

姜風(fēng)分析認(rèn)為，一是今年的宏觀經(jīng)濟(jì)正朝著宏觀調(diào)控預(yù)期的方向發(fā)展，家電業(yè)運(yùn)行也逐步回歸正常水平，而去年的基數(shù)較高，因此同比增速會(huì)有所放緩。二是家電下鄉(xiāng)等政策經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的推廣實(shí)施，有效地釋放了農(nóng)村市場(chǎng)的家電消費(fèi)需求，不少農(nóng)村家庭已經(jīng)通過(guò)家電下鄉(xiāng)政策得到了相應(yīng)的實(shí)惠，購(gòu)置或更換了家用電器，在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)再有新的消費(fèi)需求。三是原材料價(jià)格上漲速度過(guò)快，嚴(yán)重?cái)D壓了家電業(yè)的利潤(rùn)空間。四是電力供應(yīng)趨緊、中小企業(yè)融資難等問(wèn)題，對(duì)家電業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成了一些不利影響。

面對(duì)較為復(fù)雜的局面，姜風(fēng)表示，行業(yè)企業(yè)要科學(xué)分析形勢(shì)，堅(jiān)定信心，把握發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、居民收入穩(wěn)步增加的大背景下，我國(guó)家電業(yè)向好發(fā)展的大趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生改變。

一段時(shí)間以來(lái)，許多家電企業(yè)都在積極擴(kuò)大產(chǎn)能，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。“這說(shuō)明企業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展很有信心?，F(xiàn)在，部分企業(yè)的投資擴(kuò)產(chǎn)進(jìn)度可能會(huì)做一些調(diào)整，但是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐一點(diǎn)都沒(méi)減緩?！苯L(fēng)指出，“十二五”時(shí)期家電業(yè)有很大的發(fā)展機(jī)遇，主要來(lái)自兩個(gè)方面：一方面是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)遇，“十二五”時(shí)期，隨著城鎮(zhèn)化水平和農(nóng)民生活水平的提高，以及政策的激勵(lì)，各種家電產(chǎn)品在農(nóng)村市場(chǎng)將會(huì)迅速普及，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)家電的需求將會(huì)加大，這將成為行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，城市消費(fèi)需求的升級(jí)也將對(duì)高端家電市場(chǎng)起到極大的拉動(dòng)作用。另一方面是國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇，目前我國(guó)家電大企業(yè)正在積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，境外建廠、并購(gòu)的步伐在加快，國(guó)際合作力度不斷加大。如海爾收購(gòu)了新西蘭的Fisher&Payke公司，在意大利收購(gòu)了一家嵌入式冰箱企業(yè)，現(xiàn)在卡薩帝高端品牌設(shè)計(jì)也正在與國(guó)際接軌。此外，美的在埃及也在進(jìn)行企業(yè)并購(gòu)。

把握機(jī)遇深挖潛力

據(jù)商務(wù)部發(fā)布監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月30日，家電下鄉(xiāng)累計(jì)銷售1.65億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額3663.7億元，累計(jì)發(fā)放補(bǔ)貼額425億元。其中，今年上半年全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1245.75億元，同比分別增長(zhǎng)56.7%和83.7%。

對(duì)此，姜風(fēng)指出，近年來(lái)，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的深入實(shí)施和完善，對(duì)家電行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用，有效地拉動(dòng)了三四級(jí)市場(chǎng)的需求，拓展了企業(yè)的發(fā)展空間。

2010年家電業(yè)的全面增長(zhǎng)，明顯受益于國(guó)家的擴(kuò)大內(nèi)需政策。家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施使農(nóng)村家電普及走上了快車道，截至2010年末，農(nóng)村彩電的百戶擁有量達(dá)到了118臺(tái)，冰箱的百戶擁有量約50臺(tái)，洗衣機(jī)擁有量60臺(tái)，空調(diào)器擁有量15臺(tái)。由此可以看出，農(nóng)村市場(chǎng)尤其是空調(diào)、冰箱產(chǎn)品仍具有較大的發(fā)展?jié)撃?。今年上半年，空調(diào)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)銷兩旺的喜人局面，農(nóng)村市場(chǎng)的快速啟動(dòng)就是個(gè)重要因素。

國(guó)家大規(guī)模的保障性住房建設(shè)將會(huì)給家電業(yè)帶來(lái)新的商機(jī)。大家電產(chǎn)品的市場(chǎng)與住宅市場(chǎng)有較大的關(guān)聯(lián)度，通常一套住宅可帶動(dòng)冰箱、洗衣機(jī)、熱水器、微波爐等一整套家電產(chǎn)品的銷售，并可帶動(dòng)1至3套空調(diào)的銷售。今后5年國(guó)家將新建3600萬(wàn)套保障性住房，2011年將開(kāi)工建設(shè)1000萬(wàn)套保障性住房，這將對(duì)拉動(dòng)家電行業(yè)增長(zhǎng)起到積極的促進(jìn)作用。

展望2011年下半年，姜風(fēng)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)總體上將維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，企業(yè)要把當(dāng)初過(guò)高的期望值降下來(lái)，以良好的心態(tài)、充分的準(zhǔn)備、扎實(shí)的工作，把握機(jī)遇應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，深入挖掘市場(chǎng)潛力，全年依然有望實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。

推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化

中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告顯示，二季度家電行業(yè)銷售利潤(rùn)率為2.7%，低于本季度全部工業(yè)6.2%的平均水平，也低于去年水平。對(duì)此，姜風(fēng)分析指出，最主要的原因是由于原材料價(jià)格上漲過(guò)快，今年以來(lái)，電解銅一直處在每噸7萬(wàn)元左右的高位，硅鋼價(jià)格升至每噸8000至9000元，PP升至每噸1.4萬(wàn)元，ABS升至每噸2萬(wàn)元，這些都給企業(yè)的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了不小的影響。因此，要想克服原材料上漲所帶來(lái)的壓力，就必須依靠科技創(chuàng)新，提高產(chǎn)品附加值。

“近年來(lái)中國(guó)家電企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力有所增強(qiáng)，特別是從去年下半年開(kāi)始，明顯感覺(jué)到企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐加快了，很多企業(yè)都加大對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的力度，向技術(shù)創(chuàng)新要效益?！苯L(fēng)舉例說(shuō)明，家電是耗能產(chǎn)品，節(jié)能環(huán)保是家電業(yè)的發(fā)展方向，這需要通過(guò)技術(shù)進(jìn)步來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級(jí)。過(guò)去，一些家電產(chǎn)品能效水平的提高主要依靠增加材料消耗來(lái)實(shí)現(xiàn)，但現(xiàn)在材料成本越來(lái)越高，企業(yè)的成本也隨之增加。家電業(yè)就此開(kāi)展了上下游合作，積極進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)和設(shè)計(jì)，在節(jié)材的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了更好的節(jié)能環(huán)保效果，這樣既節(jié)約了成本又受到了消費(fèi)者的歡迎。

“十二五”時(shí)期，家電業(yè)面臨著調(diào)結(jié)構(gòu)、上水平、增效益的重大課題。中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃指出，大家電要重點(diǎn)發(fā)展附加值高的高端家電產(chǎn)品，電冰箱重點(diǎn)發(fā)展大容量多門(mén)溫區(qū)冰箱，如風(fēng)冷冰箱、變頻冰箱，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電冰箱250升以上大容量、多門(mén)、對(duì)開(kāi)等高檔產(chǎn)品的比重將由現(xiàn)在的10%提升至30%；洗衣機(jī)重點(diǎn)發(fā)展大容量、變頻洗衣機(jī)，洗衣機(jī)全自動(dòng)機(jī)型的比重將由現(xiàn)在的52%提升至70%；空調(diào)器重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能空調(diào)器、變頻空調(diào)器、新冷媒空調(diào)器，變頻空調(diào)器的比重將由現(xiàn)在的不足15%提升至40%。

“家電業(yè)要在結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中著力實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)較快的發(fā)展。”姜風(fēng)表示，廣大家電企業(yè)要努力增強(qiáng)核心能力，進(jìn)一步加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。家電大企業(yè)肩負(fù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的使命，要把發(fā)展目標(biāo)定位從一個(gè)中國(guó)企業(yè)變成一個(gè)全球化企業(yè)，從中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)者變成全球產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者?，F(xiàn)在大企業(yè)面臨的課題主要是技術(shù)創(chuàng)新上要有大的突破，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和掌握核心技術(shù)是關(guān)鍵。對(duì)中小企業(yè)來(lái)講，要在某一個(gè)領(lǐng)域掌握核心技術(shù)，真正做專做精，比如九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)領(lǐng)域、方太在廚房電器領(lǐng)域都擁有自己的核心技術(shù)，這樣的企業(yè)才能立于不敗之地。

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