價(jià)格漸次回落 空調(diào)價(jià)格是真摔還是假跌？

　　今年空調(diào)價(jià)格頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價(jià)，現(xiàn)開始漸次回落。業(yè)內(nèi)人士看法不一 有的表示促銷引發(fā)價(jià)格走低的可能性較大。

　　今年空調(diào)的身價(jià)頗有些撲朔迷離，先是幾番漲價(jià)，讓消費(fèi)者猝不及防，但堅(jiān)守了兩三個(gè)月后，空調(diào)消費(fèi)熱潮因天氣原因并未大規(guī)模井噴。眼看空調(diào)旺季僅剩1個(gè)來(lái)月時(shí)間，空調(diào)身價(jià)開始漸次回落，部分驚爆機(jī)型也相繼現(xiàn)身賣場(chǎng)“搶客”，甚至屢破市場(chǎng)價(jià)格底線。

　　空調(diào)身價(jià)波動(dòng)性起伏背后到底有何秘密，而這一輪的促銷降價(jià)是真的回落還是假性回落?本報(bào)記者將一一揭開這些謎團(tuán)。

　　猛漲：沖至史上最高價(jià)

　　在所有的家電產(chǎn)品中，空調(diào)的價(jià)格最易受市場(chǎng)影響而“潮起潮落”，尤其是在今年諸多因素的直接或間接刺激下，空調(diào)的身價(jià)問(wèn)題頗顯得有些“撲朔迷離”。

　　受原材料和人工成本上漲等因素的影響，部分廠商于3月前后首度低調(diào)上調(diào)空調(diào)價(jià)格，1000元以下的空調(diào)基本絕跡，而1400元以下的空調(diào)也漸難見身影。在惠民節(jié)能補(bǔ)貼政策即將結(jié)束之際，廠家在5月20日左右又發(fā)出了一紙“調(diào)價(jià)令”，空調(diào)最低價(jià)首度站上了1799元的高位。

　　記者6月中旬前后巡訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，最便宜的空調(diào)也需1900多元，且機(jī)型不多，從而讓空調(diào)身價(jià)飆升至年度“最高位”。不過(guò)最后這一次上漲來(lái)得“甚為詭秘”，幾乎是沒(méi)有透露出“半點(diǎn)風(fēng)聲”，便在市場(chǎng)上“直接得以體現(xiàn)”，到底誰(shuí)是“幕后推手”亦存懸疑。

　　回落：低價(jià)實(shí)惠空調(diào)漸現(xiàn)身賣場(chǎng)

　　盡管三大賣場(chǎng)普遍回應(yīng)稱，和往年相比空調(diào)價(jià)格約上漲了10%~15%，略高出300~400元。但實(shí)際情況卻是，以往999元的小1P空調(diào)今年已徹底淡出了市場(chǎng)。“我去年相中的空調(diào)，今年購(gòu)買卻要多支出近兩千元?！闭秊樾路窟x購(gòu)家電的劉小姐如是感嘆。像劉小姐這樣“悔不當(dāng)初”的消費(fèi)者還不在少數(shù)。

　　來(lái)自連鎖家電賣場(chǎng)的信息顯示，空調(diào)上半年保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)但增速回落，增幅約在6%~10%之間，僅有少數(shù)小P量空調(diào)出現(xiàn)斷貨。除了6月有一周左右的高溫天氣出現(xiàn)了空調(diào)“急買族”外，至今空調(diào)大規(guī)模的井噴消費(fèi)熱潮仍未殺至或出現(xiàn)。

　　今年的天氣持續(xù)陰雨和暴雨把空調(diào)市場(chǎng)澆了個(gè)“透心涼”。尤其是6月底，一度堅(jiān)挺的空調(diào)價(jià)格終于出現(xiàn)了松動(dòng)，部分國(guó)產(chǎn)實(shí)惠空調(diào)在失守1799元的底線后，個(gè)別型號(hào)甚至跌破1499元大關(guān)。

　　進(jìn)入7月后，1300多元的特價(jià)空調(diào)開始漸次驚現(xiàn)各大門店。綜合近兩周的信息來(lái)看，東莞蘇寧的一款名牌節(jié)能空調(diào)僅售1299元，惠而浦1P空調(diào)熱賣價(jià)約1580元，東莞國(guó)美的某品牌大1P分體機(jī)惠價(jià)1349元，即便大1P冷暖變頻空調(diào)也只需1799元，但要以舊換新。

　　驚喜：縮小價(jià)差利于推廣變頻機(jī)

　　和空調(diào)價(jià)格波動(dòng)密切相關(guān)，空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)亦出現(xiàn)了相應(yīng)的起伏。“本來(lái)對(duì)價(jià)格較為敏感的消費(fèi)者，由于6月份以來(lái)節(jié)能空調(diào)價(jià)格上漲而做出了延遲購(gòu)買的打算，但在7月天氣回?zé)?、廠商與賣場(chǎng)惠價(jià)出擊的席卷下，刺激市場(chǎng)出現(xiàn)了一片熱銷局面?！?/p>

　　東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐說(shuō)，當(dāng)然先期原材料價(jià)格上漲，在一定程度上給生產(chǎn)企業(yè)增加了成本壓力，但是它可以促使生產(chǎn)企業(yè)提高生產(chǎn)效率，減少供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，逐漸擺脫行業(yè)低層級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而賣場(chǎng)也通過(guò)規(guī)模采購(gòu)等減緩了政策補(bǔ)貼取消所帶來(lái)的漲價(jià)壓力。

　　部分賣場(chǎng)則認(rèn)為，通過(guò)這幾輪的價(jià)格調(diào)整，變頻空調(diào)與定頻空調(diào)之間的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小，今后多數(shù)廠商將減少定頻空調(diào)的促銷活動(dòng)力度，轉(zhuǎn)而加大對(duì)變頻空調(diào)的推廣，“如此有利于提高變頻機(jī)的市場(chǎng)占比，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但定頻機(jī)短期內(nèi)不大可能退出市場(chǎng)”。

　　來(lái)自賣場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，無(wú)論是上架樣機(jī)還是實(shí)際銷量，變頻空調(diào)已占據(jù)了相對(duì)明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　觀點(diǎn)：目前的價(jià)格是真回落

　　東莞蘇寧市場(chǎng)策劃部部長(zhǎng)藺璐認(rèn)為，作為成本導(dǎo)向型的空調(diào)受多因素影響，價(jià)格在短期內(nèi)確可能出現(xiàn)一定幅度的波動(dòng)，但廠商一般會(huì)在旺銷時(shí)期作出調(diào)整，而在旺季結(jié)束時(shí)調(diào)整的可能性不大，“目前尚未出現(xiàn)一些可以影響價(jià)格下行的因素，也沒(méi)有收到廠方的有關(guān)調(diào)整通知”。時(shí)尚電器媒介主管陳權(quán)威則稱，“各種原因都有，但促銷引發(fā)價(jià)格走低的可能性較大。 ”

　　“國(guó)美囊括了一大批特價(jià)機(jī)和包銷定制機(jī)，可大幅讓利。”張彤堅(jiān)稱，平時(shí)1500~1600元的空調(diào)促銷時(shí)僅需1300~1400元，“目前的價(jià)格是真回落”。

　　“也不排除供應(yīng)商在整體走勢(shì)不佳、于冷凍年尾聲階段再次釋放讓利，盡可能地清理庫(kù)存?！蹦尺B鎖相關(guān)負(fù)責(zé)人如是透露。

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)　馬駿 海國(guó)

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