廚電企業(yè)轉型遇阻：標準缺失 行業(yè)不自律

　　集成整體化，很多廚房電器企業(yè)已經(jīng)清醒地意識到行業(yè)要轉型的這一方向并開始實踐。但對這些企業(yè)來說，轉型過程中存在的阻力經(jīng)常會影響到市場推進，這個阻力就是在集成整體化趨勢下的行業(yè)標準缺失，以及目前廚房電器行業(yè)普遍存在的惡性競爭現(xiàn)象。

　　重新定義行業(yè)概念

　　整體廚房電器，在企業(yè)們早先意向于向這個方向轉型時，中國家用電器協(xié)會近日在組織召開的“廚房電器專業(yè)委員會籌備會”上將這個概念明確提出來。即，在人們方式改變的前提下廚房電器已經(jīng)不是狹窄意義上的煙機、灶具等那兩三件，中國家用電器協(xié)會理事長姜風認為，其實像冰箱、熱水器等產(chǎn)品如果以嵌入式方式放在廚柜中，也可以囊括在廚房電器中，還有品類繁多的電磁爐、飯煲、豆?jié){機、榨汁機等等。

　　很多廚電企業(yè)也認同這樣的觀點，在單一產(chǎn)品越來越難支撐未來業(yè)務發(fā)展以至于很多家電企業(yè)向綜合化、多元化發(fā)展的背景下，這些企業(yè)認為，廚電行業(yè)也應該向多元品類、整體集成化方向發(fā)展。即是從內涵上趨向于上述廣義的廚房電器概念。

　　對于廚房電器的內涵，格蘭仕集團助理總裁兼新聞發(fā)言人陸驥烈向中國家電網(wǎng)分析認為，“目前整個廚電行業(yè)處在重要轉折期，一些原來的專業(yè)品牌企業(yè)例如方太，現(xiàn)在正在向綜合性的其他家電領域拓展從而去依托整個廚房業(yè)務，而最終的整合趨勢都是圍繞在廚房電器領域進行全面整合?？梢哉f包括大白電、小家電在內都是一個廚房概念，在國外這點尤其明顯?！?/p>

　　華帝產(chǎn)品開發(fā)中心電熱開發(fā)部經(jīng)理姜穎波向中國家電網(wǎng)表示，廚房電器最好的載體就是集成廚房。據(jù)他介紹，華帝有專業(yè)的集成廚房公司，配套產(chǎn)品包括煙機、灶具、消毒柜、嵌入式烤箱、微波爐，設在設計已經(jīng)標準化或者整體化。“中國消費者對烤箱需求還沒有像西方歐洲國家使用那么多，但是在產(chǎn)品設計上我們已經(jīng)把這些都考慮進去了。”姜穎波進而解釋說。

　　“例如有行業(yè)組織想撇開家電談燃氣具的集成，這對我們企業(yè)來說很頭疼”，美的整體廚衛(wèi)事業(yè)部品質與科技管理中心主任專員遲學君對于廚房電器有跟上述企業(yè)類似的看法，他表示整體廚房電器是一個趨勢，美的現(xiàn)在也在推整體廚房電器產(chǎn)品概念。

　　集成廚電標準缺失

　　在更為廣義的概念下以及整體化市場方向中，企業(yè)的困難也迎刃而來，即沒有標準去界定整體廚電的尺寸、大小等，以至于企業(yè)面臨產(chǎn)品推廣難題，消費者面臨安裝困境和產(chǎn)品更新?lián)Q代時選擇上的局限。

　　博西廚具產(chǎn)品部廚具產(chǎn)品高級產(chǎn)品經(jīng)理趙張寧提出了這個問題，據(jù)他介紹，歐洲早已制定了嵌入式櫥柜的標準，但在中國很多企業(yè)會發(fā)現(xiàn)，櫥柜標準不是很完善，導致企業(yè)的電器到用戶家里面不能安裝，安全性不能滿足安裝需求。例如一個烤箱，在歐洲會要求插座位置不要放在烤箱背后，背后散熱控制在一定溫度，這個區(qū)域是比較危險的，需要把烤箱插座放在頂端，但在國內沒有這樣的要求。由于集成嵌入式廚電沒有標準，導致很多消費者在更新產(chǎn)品時只能局限性的選擇產(chǎn)品匹配的企業(yè)。此外，由于國內外標準不接軌，很多出口企業(yè)往往遭遇技術壁壘等不利影響。

　　對于集成廚電的標準，遲學君顯得有些無奈，他覺得往往行業(yè)標準制定機構起草制定的一些標準，企業(yè)們鑒于各自利益所提的一些意見顯得很零散，導致最終企業(yè)對標準的左右能力其實很小。

　　惡性競爭突出

　　惡性競爭幾乎是任何行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，在廚電行業(yè)這一點也不例外。

　　趙張寧舉出了一個現(xiàn)象，例如電灶產(chǎn)品在市場中分兩類，一類是在節(jié)能環(huán)保和熱效率等性能上較好的電磁灶，還有一類叫電陶灶，往往一些小品牌在宣傳上極度混淆概念，作把電陶灶當電磁灶的不良宣傳，導致市場魚目混珠，消費者辨別不出產(chǎn)品好壞來。

　　此外，很多新型產(chǎn)業(yè)剛剛做起來企業(yè)就進入了惡性和無序的競爭中，大打價格戰(zhàn)，對該新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成非常不利的影響。

　　這些關乎整個廚電行業(yè)發(fā)展的問題亟待解決，可喜的是，由中國家電協(xié)會將推動成立的“廚房電器專業(yè)委員會”未來工作重心將著手推動上述行業(yè)標準制定、行業(yè)自律、行業(yè)交流以及上下產(chǎn)業(yè)鏈銜接等，為廚電企業(yè)今后的轉型之路鋪路。

來源：中國家電網(wǎng)　明彥華

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