入世十年 從“家電制造”到“家電創(chuàng)造”

　　2011年，是中國(guó)加入世界貿(mào)易組織的第十個(gè)年頭，也是中國(guó)“十二五”規(guī)劃的開(kāi)篇之年。在過(guò)去的十年間，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的家電產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)中心。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國(guó)家電工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到9642億元，比十年前翻了近四番，成長(zhǎng)之“迅猛”，可見(jiàn)一斑。更加難能可貴的是，借助入世的契機(jī)，中國(guó)家電行業(yè)在過(guò)去十年中不僅在規(guī)模上空前擴(kuò)張，在技術(shù)升級(jí)、品牌塑造、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等眾多方面也結(jié)出了累累碩果，不僅成功打造了眾多世界知名的品牌，也培養(yǎng)了不少具有國(guó)際影響力的企業(yè)家。尤其是在全球化市場(chǎng)的開(kāi)拓上，借力入世的“東風(fēng)”，十年間，中國(guó)家電行業(yè)更是完成了從2001年出口產(chǎn)值70億美元到2010年出口產(chǎn)值超過(guò)1500億美元的跨越。

　　面對(duì)如此成績(jī)，業(yè)內(nèi)有關(guān)專(zhuān)家如是說(shuō)：“入世以來(lái)，中國(guó)與海外市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)開(kāi)始逐漸強(qiáng)化，在這十年間，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)通過(guò)規(guī)?；D(zhuǎn)型、產(chǎn)品的技術(shù)升級(jí)，以及對(duì)全球消費(fèi)者需求的快速了解和深度把控，實(shí)現(xiàn)了從制造向創(chuàng)新的逐步升級(jí)，這是從原生態(tài)的兇猛成長(zhǎng)向可持續(xù)的文明成長(zhǎng)的進(jìn)化。”也正是因?yàn)槿绱?，在這個(gè)入世十年的關(guān)口，對(duì)家電行業(yè)過(guò)去十年的成長(zhǎng)歷程進(jìn)行一番梳理和剖析顯得格外有意義。

　　十年生息 “千億大佬”齊涌現(xiàn)

　　2001年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正值從連續(xù)8年的“低谷”中走出的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，加入W TO無(wú)疑成為了當(dāng)年影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)的頭等大事。因?yàn)檫@意味著中國(guó)的改革開(kāi)放將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的階段，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將更加深入地和全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展接軌，中國(guó)企業(yè)也將在更加開(kāi)放的環(huán)境下迎接全球頂尖對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。這樣的局面，對(duì)于當(dāng)時(shí)正剛剛經(jīng)歷了DVD專(zhuān)利大棒打壓事件的中國(guó)家電業(yè)無(wú)疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。所幸的是，在這種挑戰(zhàn)面前，中國(guó)家電業(yè)不僅沒(méi)有倒下，而是憑借著自身獨(dú)有的智慧和努力，挺住并堅(jiān)強(qiáng)成長(zhǎng)了起來(lái)。借助在白電領(lǐng)域的突破、在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力的升級(jí)、在零售渠道上的創(chuàng)新，過(guò)去十年間，中國(guó)家電行業(yè)奇跡般地實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)規(guī)模從千億元到萬(wàn)億元的突破，成為了全球最重要的家電市場(chǎng)之一。

　　根據(jù)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模首破萬(wàn)億元大關(guān)，全年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售增速超18%，創(chuàng)下過(guò)去10年之最。不僅如此，中國(guó)家電行業(yè)內(nèi)部也形成了海爾、美的、格力、創(chuàng)維、格蘭仕等一批在全球范圍內(nèi)都具有高度品牌影響力的企業(yè)巨頭。其中，海爾在2004年就實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售收入破千億元，美的也在2010年成功躋身“千億俱樂(lè)部”，在這些示范性企業(yè)的帶領(lǐng)下，目前我國(guó)家電企業(yè)正在掀起一股向“千億大佬”進(jìn)軍的高潮——— 近期格蘭仕、志高紛紛宣布了千億元的發(fā)展目標(biāo)，而格力、海信攜600億元的銷(xiāo)售規(guī)模，步步靠近千億元目標(biāo)。此外，長(zhǎng)虹以美菱為白電平臺(tái)，黑白電業(yè)務(wù)同步推進(jìn);海信完成對(duì)科龍重組，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電業(yè)務(wù)平穩(wěn)推進(jìn);創(chuàng)維、TCL、康佳等企業(yè)也紛紛立足技術(shù)升級(jí)，著眼國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，力求跨越發(fā)展。

　　十年輝煌 “海外掘金”破瓶頸

　　加入世貿(mào)組織是中國(guó)對(duì)世界的承諾。入世之初，中國(guó)家電市場(chǎng)不到2000億元的規(guī)模曾經(jīng)引發(fā)了不少專(zhuān)家和業(yè)內(nèi)人士的擔(dān)憂(yōu)，相對(duì)落后的技術(shù)、過(guò)于粗放的管理、較為滯后的營(yíng)銷(xiāo)是否會(huì)讓中國(guó)家電行業(yè)在敞開(kāi)國(guó)門(mén)后遭到海外知名企業(yè)的巨大沖擊呢?這樣的問(wèn)題彼時(shí)一度成為了業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。

　　然而十年過(guò)去了，讓人擔(dān)憂(yōu)的情況并沒(méi)有出現(xiàn)，與之相反的是，中國(guó)家電行業(yè)在眾多的優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家的支持下，不僅規(guī)模飛速成長(zhǎng)，守住了國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，而且還成功地實(shí)現(xiàn)了“走出去”的步伐。目前，中國(guó)家電行業(yè)出口額已經(jīng)占到了全球出口額的30%，中國(guó)已經(jīng)真正成為家電制造大國(guó)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2001年，中國(guó)家電行業(yè)的出口產(chǎn)值僅為70億美元左右，到2010年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了1500億美元，短短十年的時(shí)間，出口產(chǎn)值的增長(zhǎng)超過(guò)20倍，可謂成就斐然。

　　值得一提的是，在這十年間，借助入世的東風(fēng)，一大批優(yōu)秀中國(guó)家電企業(yè)勇于踐行“走出去”戰(zhàn)略，將進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)作為企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，并堅(jiān)持不懈地為此展開(kāi)產(chǎn)品、管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面的創(chuàng)新，這才成就了目前中國(guó)家電行業(yè)“海外掘金”突破瓶頸的大好局面。以2010年銷(xiāo)售收入成功突破千億元的美的集團(tuán)為例，美的從1980年正式進(jìn)入家電行業(yè)、1981年開(kāi)始使用美的品牌起，就嘗試“走出去”開(kāi)拓海外市場(chǎng)，并且一早提出了“不與國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)，走出國(guó)門(mén)爭(zhēng)天下”的市場(chǎng)策略，1986年開(kāi)始出口產(chǎn)品，1988年成為我國(guó)第一批獲得出口權(quán)的企業(yè)。二十多年的持之以恒，使得美的集團(tuán)目前已經(jīng)在海外注冊(cè)28個(gè)營(yíng)銷(xiāo)分支機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2005年至2008年，分別實(shí)現(xiàn)出口17.6億美元、22.5億美元、31.2億美元和38億美元，年均增長(zhǎng)超過(guò)25%。2010年，美的海外銷(xiāo)售收入已經(jīng)占到了整體銷(xiāo)售收入的40%。

　　十年飛躍　白電企業(yè)是亮點(diǎn)

　　十年前，中國(guó)家電企業(yè)雖然因?yàn)槿胧阔@得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，但是也曾經(jīng)不得不面對(duì)市場(chǎng)從“供不應(yīng)求”向“供過(guò)于求”陣痛。面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)的同時(shí)出現(xiàn)，如何選擇正確的發(fā)展策略一度困擾過(guò)不少中國(guó)家電企業(yè)。不過(guò)，依托對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的充分了解和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求的深入把握，行業(yè)內(nèi)的佼佼者還是走出了一條獨(dú)具中國(guó)特色的發(fā)展道路。

　　這其中，以空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)為代表的白電行業(yè)的發(fā)展最為亮眼。南方日?qǐng)?bào)資深記者戴遠(yuǎn)程回憶，10年前時(shí)任美的空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理的方洪波念叨的是何時(shí)能上200萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量，5年前方洪波動(dòng)輒宣揚(yáng)“今年空調(diào)品牌又要死掉一批”的觀點(diǎn)，但如今，擔(dān)綱美的電器董事長(zhǎng)的方洪波，考慮的是如何開(kāi)拓海外市場(chǎng)，用以消化美的千萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)銷(xiāo)量的空調(diào);10年前，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)、老板油煙機(jī)、格蘭仕微波爐更多還只是個(gè)夢(mèng)想的概念，但如今早已深入家庭成為廚衛(wèi)家電市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　而取得這些輝煌成績(jī)的背后，則是中國(guó)白電企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新堅(jiān)持。以海爾冰箱為例，其多年來(lái)一直堅(jiān)持自主品牌創(chuàng)新，并整合全球研發(fā)資源有針對(duì)性地針對(duì)不同的海外市場(chǎng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并持續(xù)推進(jìn)品牌當(dāng)?shù)鼗瘧?zhàn)略的深化，十年來(lái)成績(jī)斐然：在美國(guó)，海爾產(chǎn)品總銷(xiāo)量突破4000萬(wàn)臺(tái)，成功進(jìn)入前10大主流連鎖渠道;在日本，海爾品牌知名度達(dá)到39.5%，被稱(chēng)作是家可以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的海外品牌。通過(guò)全球化的研發(fā)、制造、行銷(xiāo)，海爾冰箱登頂白電第一，成為新的世界冠軍品牌。而海爾的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美的，2011年一季度的收入就超過(guò)300億元，其中僅空調(diào)業(yè)務(wù)群的收入就超過(guò)200億，這也從一個(gè)側(cè)面展示出了中國(guó)家電企業(yè)在白電市場(chǎng)的雄厚實(shí)力。

　　創(chuàng)新，不斷制造眾多“第一”

　　入世十年，中國(guó)家電行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”向“文明生長(zhǎng)”過(guò)渡，不僅成功打造了產(chǎn)銷(xiāo)過(guò)千億的企業(yè)巨擘，同時(shí)也在與國(guó)際品牌的正面交鋒中對(duì)自身的核心技術(shù)、產(chǎn)品工藝、外觀設(shè)計(jì)、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了升級(jí)。十年間，我們的家電企業(yè)不僅創(chuàng)造了眾多的規(guī)模上的“第一”，同時(shí)也在不少產(chǎn)品領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新上實(shí)現(xiàn)了“第一”。

　　“全無(wú)霜”三門(mén)冰箱

　　2010年，海爾正式推出了“全無(wú)霜”概念的三門(mén)冰箱產(chǎn)品，通過(guò)在冰箱三個(gè)門(mén)全部采用風(fēng)冷技術(shù)，從根本上實(shí)現(xiàn)了三門(mén)冰箱的全無(wú)霜，并且還是采用全溫區(qū)設(shè)計(jì)，能在實(shí)現(xiàn)無(wú)霜的同時(shí)還能實(shí)現(xiàn)保濕，解決了原有的風(fēng)直冷冰箱風(fēng)冷風(fēng)干食物的難題。據(jù)了解，該項(xiàng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)也屬首創(chuàng)，借助這種技術(shù)上的領(lǐng)先，2011年第一季度海爾無(wú)霜三門(mén)冰箱勢(shì)頭強(qiáng)勁，穩(wěn)坐行業(yè)銷(xiāo)售冠軍。

　　太陽(yáng)能空調(diào)

　　2010年12月10日美的高調(diào)宣布，全球首臺(tái)Q-HAP太陽(yáng)能空調(diào)在公司誕生，這款產(chǎn)品一舉刷新了全球白色家電利用太陽(yáng)能光伏的紀(jì)錄。據(jù)了解，美的Q-HAP太陽(yáng)能空調(diào)技術(shù)為“準(zhǔn)直流并網(wǎng)技術(shù)”、“高效轉(zhuǎn)換技術(shù)”、“自適應(yīng)MPPT技術(shù)”和“太陽(yáng)能優(yōu)先使用技術(shù)”等多項(xiàng)技術(shù)集合。經(jīng)過(guò)權(quán)威專(zhuān)家鑒定，一致認(rèn)為美的太陽(yáng)能直流變頻空調(diào)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了太陽(yáng)能光伏發(fā)電作為新動(dòng)力源的應(yīng)用新模式，開(kāi)創(chuàng)了家用電器有效利用太陽(yáng)能的新途徑，整體技術(shù)處于國(guó)際領(lǐng)先水平。

　　“智”動(dòng)洗衣機(jī)

　　2010年底，我國(guó)首批真正實(shí)現(xiàn)全面“智”動(dòng)的洗衣機(jī)——— 小天鵝4款自動(dòng)投放洗衣機(jī)在江蘇省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)組織的鑒定委員會(huì)進(jìn)行的新技術(shù)、新產(chǎn)品鑒定驗(yàn)收工作中全部通過(guò)驗(yàn)證，并在今年5月份開(kāi)始在全國(guó)各地上市銷(xiāo)售。據(jù)了解，小天鵝自動(dòng)投放洗衣機(jī)的研發(fā)共歷時(shí)3年9個(gè)月，項(xiàng)目總耗資500余萬(wàn)，凝聚了小天鵝200余名研發(fā)工程師的集體智慧。

　　3D智能電視

　　2011年，TCL針對(duì)全球涌動(dòng)的3D熱潮推出了具有創(chuàng)新概念的“智變”系列超級(jí)智能3D電視。作為全球首臺(tái)使用3D UI、首個(gè)基于Windows+Android雙平臺(tái)、首基于Android+操作系統(tǒng)的單芯片、首次引入了基于云端語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)音合成技術(shù)、首家將逐行3D技術(shù)與智能相結(jié)合的超級(jí)智能電視，其六大全球首創(chuàng)技術(shù)已然開(kāi)啟了超級(jí)智能電視的先河。和傳統(tǒng)電視不同，智能3D電視不僅在視覺(jué)上支持3D立體效果的延伸，同時(shí)還能夠通過(guò)應(yīng)用程序商店上傳或者下載自己喜歡的各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、游戲、軟件。通過(guò)基于“云”端的語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，大大增強(qiáng)了人機(jī)交互能力。

　　光波爐

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，微波爐產(chǎn)品的功能單一性不斷遭受消費(fèi)者的質(zhì)疑。有鑒于此，全球最大的微波爐企業(yè)格蘭仕開(kāi)始了新的產(chǎn)品創(chuàng)新征程，而其近年推出的全能光波微波爐正是這種技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)戰(zhàn)略帶來(lái)的優(yōu)秀成果。和傳統(tǒng)微波爐相比，全能型光波微波爐的功能更加豐富，可以相當(dāng)于“一臺(tái)微波爐+一臺(tái)電烤箱+一臺(tái)電蒸爐+一臺(tái)電飯煲+一臺(tái)電火鍋+一臺(tái)消毒柜”，性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)更加突出。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)　程鵬

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