冷年新趨勢：創(chuàng)造需求使空調(diào)細(xì)分市場火爆

　　2011空調(diào)冷年即將結(jié)束，就如年初各方預(yù)測的一樣，變頻將成為2011年空調(diào)市場競爭的焦點。而變頻空調(diào)也不負(fù)眾望，在市場方面表現(xiàn)良好。其中2011年1月至4月，變頻空調(diào)的零售量和零售額分別同比上漲了120%和128%，而定頻空調(diào)的上述兩個指標(biāo)分別同比下挫了18個和11個百分點。5月變頻空調(diào)的零售量更是了實現(xiàn)同比增長151.3%，其中變頻掛機(jī)實現(xiàn)零售量同比增長為63.2%，柜機(jī)變頻實現(xiàn)零售量同比增長為88.1%，變頻空調(diào)市場所占比重首次超過定頻空調(diào)，達(dá)到了53.4%。6月的銷售數(shù)據(jù)更是由于端午節(jié)小長假的刺激一路飆升。

　　變頻空調(diào)的大幅增長同時伴隨著很多隱憂：通脹陰影下空調(diào)原材料漲價使得企業(yè)利潤空間縮窄，其中稀土價格成倍增長，更是威脅到制造空調(diào)核心部件的生產(chǎn);還有房產(chǎn)政策的緊縮、空調(diào)企業(yè)的紛紛擴(kuò)產(chǎn)都是威脅市場重要因素。這就迫使企業(yè)轉(zhuǎn)向能為用戶創(chuàng)造價值與利益的高端產(chǎn)品，因此更加舒適、環(huán)保、節(jié)能的空調(diào)就受到了消費者青睞。

　　企業(yè)發(fā)力空調(diào)細(xì)分市場

　　在成本和需求都難以把握的情況下，如果企業(yè)還抱著大規(guī)模制造的舊模式肯定行不通。于是，空調(diào)業(yè)也出現(xiàn)了一股創(chuàng)造消費需求的潮流，以對消費需求的快速洞察和直接反應(yīng)來滿足市場，促使變頻空調(diào)細(xì)分市場更加火爆，甚至能使空調(diào)既不受原材料成本的影響，也不受市場淡旺季等因素的影響。

　　“空調(diào)不僅僅是一臺家用電器，而是家中的一份子”這種創(chuàng)造性消費理念成為企業(yè)推廣新產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。因此2011年，各大空調(diào)廠商推出的新品可以用“層出不窮”來形容，格力U系列空調(diào)、I太空艙新品、美的微變頻、海爾除甲醛新機(jī)，這些主流廠商推出的產(chǎn)品，不但在賣場上吸引了消費者的關(guān)注，它們也因強(qiáng)勢的產(chǎn)品特點和對細(xì)分人群需求的關(guān)注成為眾多消費者的購買首選。

　　其中，海爾無氟變頻除甲醛空調(diào)、無氟變頻物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)是針對新居、新婚人群屋中裝修甲醛超標(biāo)推廣的空調(diào)產(chǎn)品，為消費者打造舒適室內(nèi)空氣環(huán)境，而不再是簡單的溫度調(diào)節(jié);夏季人們睡眠問題使美的變頻睡眠空調(diào)應(yīng)運而生，空調(diào)實現(xiàn)了正負(fù)0.2℃的精確控溫、增加空氣20%含水量的柔性保濕和低至22分貝的內(nèi)外雙靜音效果，奧克斯也同樣在睡眠上下功夫，搭載“一鍵舒眠功能”的變頻空調(diào)為廣大消費者營造最為舒適的空間;格蘭仕和志高主打空氣殺菌，由于長期開空調(diào)不透氣，空氣中的細(xì)菌泛濫，因此光波殺菌空調(diào)和“CU+銅抑菌”空調(diào)便派上了用場。

　　這種關(guān)注細(xì)分市場的理念也同時影響到了“洋品牌”，三星在日前發(fā)布的空調(diào)新品中，也在其中增加了等離子殺菌SPI空氣凈化技術(shù)，能殺滅多種病毒，且空調(diào)獨有的FullHD過濾器除塵率高達(dá)90%。

　　這些創(chuàng)新產(chǎn)品不僅顛覆了消費者對空調(diào)單純制冷制熱的認(rèn)知，還重新定義了空調(diào)產(chǎn)品：集智能、變頻、健康、節(jié)能、舒適、便捷等概念于一身，并且創(chuàng)造了一種一年四季的消費觀，使企業(yè)紛紛看好變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)后市的發(fā)展。

　　“成本”向“需求”轉(zhuǎn)變成為空調(diào)消費新趨勢

　　在變頻空調(diào)占比不斷上升的同時，產(chǎn)品發(fā)展的趨勢也將顛覆傳統(tǒng)的單純溫度調(diào)節(jié)的概念，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)楦邮孢m的空氣調(diào)節(jié)，產(chǎn)品功能不斷向能提供濕度、潔凈度、含氧度、清新度、舒適度等特征的空氣調(diào)節(jié)方向進(jìn)化。

　　此前的空調(diào)市場基本上處于消費者購買第一臺空調(diào)的普及期，消費者選擇產(chǎn)品的依據(jù)大多停留在價格上。從現(xiàn)在開始，市場正進(jìn)入消費者購買第二臺空調(diào)的更換期，這時消費者對空調(diào)的需求更為苛刻，衡量空調(diào)企業(yè)競爭力的核心將轉(zhuǎn)變?yōu)槿绾慰焖贊M足消費者的需求，如何根據(jù)消費者實際需要開發(fā)更加人性化、讓用戶更健康舒適的創(chuàng)新技術(shù)。那些真正為用戶提供超值產(chǎn)品和服務(wù)的品牌會成為消費者的最愛。

來源：慧聰家電網(wǎng)　

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