海爾整合上市公司資產(chǎn)白電大戰(zhàn)愈演愈烈

　　近日，海爾電器和青島海爾連發(fā)公告，公布其資產(chǎn)整合進(jìn)程，其中主攻未來海爾渠道的海爾電器先是收購青島日日順電器服務(wù)公司，隨后又?jǐn)M通過一攬子架構(gòu)合約實際控制海爾集團(tuán)電子商務(wù)有限公司。

　　與此同時，記者從接近海爾集團(tuán)高層人士處獲悉，今年對旗下各個事業(yè)部整合之后，整個白色家電營銷體系做的第一件大事，就是要從美的系搶回市場份額。

　　看來，海爾與美的的“白電戰(zhàn)”正在愈演愈烈。

　　洗衣機(jī)之戰(zhàn)

　　來自某權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年一季度海爾洗衣機(jī)的市場份額為28.6%，而今年一季度其市場份額則下滑到25.6%;在“美的系”當(dāng)中，小天鵝品牌和美的品牌在2010年一季度份額分別為12.1%和1.9%，而今年一季度分別為15.2%和4.3%。兩者一增一減更加凸顯出海爾的壓力。

　　一位接近海爾集團(tuán)高層的人士在接受《華夏時報》記者采訪時表示，今年對旗下各個事業(yè)部整合之后，整個白色家電營銷體系做的第一件大事，就是要從美的系搶回市場份額，“最重要的就是搶回爭奪最激烈的洗衣機(jī)市場，這是第一要務(wù)?！?/p>

　　在冰箱領(lǐng)域海爾龍頭優(yōu)勢明顯，美的在短時間之內(nèi)不可能趕上;同樣，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)上，海爾也無法撼動格力和美的的地位?！八?，海爾白電整合后，今年內(nèi)不會在空調(diào)領(lǐng)域無謂地投入過多精力和資源去硬碰硬地跟美的、格力搶份額?！币晃粯I(yè)內(nèi)觀察人士告訴《華夏時報》記者。

　　據(jù)了解，美的在去年開始執(zhí)行的“上規(guī)模、保利潤、調(diào)結(jié)構(gòu)”九字方針讓海爾吃盡了苦頭。

　　而記者在對比海爾和美的的2010年年報后發(fā)現(xiàn)，海爾洗衣機(jī)的營收為115億元，毛利達(dá)到29.66%;而美的洗衣機(jī)的毛利率為17.29%。

　　對此，美的制冷家電集團(tuán)一位高管則對記者表示：“海爾的銷售收入為115億元，‘美的系’是112億元，考慮到我們較低的毛利率，我們已經(jīng)在銷量上有了突破?！?/p>

　　前述美的制冷家電集團(tuán)高管還告訴記者，二季度美的洗衣機(jī)的銷量仍有突破，已經(jīng)與海爾基本相當(dāng)。

　　而海爾應(yīng)對美的的主要策略就是不斷推出新產(chǎn)品，從而沖擊對手的市場。日前，海爾在青島推出的“磨?！毕匆聶C(jī)正是這一策略的具體體現(xiàn)。

　　美的制冷家電集團(tuán)高管告訴記者，“磨?！毕匆聶C(jī)就是針對美的的“水魔方”品牌所推出的產(chǎn)品，今年我們也要鞏固住去年在洗衣機(jī)產(chǎn)品上取得的成果。

　　“中國家電行業(yè)經(jīng)過多年的諸侯混戰(zhàn)之后，海爾、美的實際上成為了僅有的兩家上千億級的家電巨頭，將逐漸主導(dǎo)中國家電市場的競爭大格局?！奔译娦袠I(yè)觀察家梁振鵬對《華夏時報》記者分析。

　　制造與流通分離

　　海爾在經(jīng)受著來自美的“狼性戰(zhàn)略”的巨大壓力之時，其自身也在進(jìn)行業(yè)務(wù)整合。

　　一位海爾集團(tuán)內(nèi)部人士在接受《華夏時報》記者采訪時透露，盡管現(xiàn)在資產(chǎn)整合正在進(jìn)行當(dāng)中，“但是在集團(tuán)內(nèi)部早已經(jīng)形成了按照股票代碼劃分的‘690集團(tuán)’和‘1169集團(tuán)’兩大集團(tuán)架構(gòu)?！?/p>

　　據(jù)記者了解，海爾電器和青島海爾，是由海爾集團(tuán)控股的分別在上交所和香港聯(lián)交所上市的兩家公司。由于歷史原因，兩者同時經(jīng)營白色家電產(chǎn)品，青島海爾主要經(jīng)營電冰箱、空調(diào)和廚房電器產(chǎn)品，而海爾電器則主要生產(chǎn)洗衣機(jī)和熱水器等產(chǎn)品。

　　早在今年1月份，青島海爾就發(fā)布公告稱，海爾集團(tuán)在未來5年內(nèi)將把4家在海外主要從事研發(fā)、生產(chǎn)及銷售冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)等白電產(chǎn)品的控股制造工廠整合進(jìn)青島海爾。

　　此外，白色家電業(yè)務(wù)外的其他家電相關(guān)資產(chǎn)和業(yè)務(wù)如彩電、家居業(yè)務(wù)等，海爾集團(tuán)同時還承諾，在收購兼并、投資新的家電業(yè)務(wù)項目時，青島海爾具有優(yōu)先選擇權(quán)。

　　“那是資本層面的事情，上市公司要走很多流程，但在內(nèi)部已經(jīng)實現(xiàn)了分開經(jīng)營的思路，”前述海爾集團(tuán)內(nèi)部人士告訴記者，“厘清資產(chǎn)的目的也是為了兩大集團(tuán)能夠在內(nèi)部良性競爭，看誰能夠先把海爾的業(yè)績提高到新的高度?！?/p>

　　按照海爾集團(tuán)的規(guī)劃，未來青島海爾主要集中在家電制造領(lǐng)域，而海爾電器則專注于流通領(lǐng)域。

　　“未來公司將成為在中國家電分銷領(lǐng)域舉足輕重的渠道綜合服務(wù)提供商。”海爾電器董事會主席楊綿綿公開表示。

　　一位接近海爾集團(tuán)核心層的人士告訴記者，青島海爾所經(jīng)營的是海爾自有品牌，專攻一二級市場;而海爾電器則經(jīng)營包括“統(tǒng)帥”在內(nèi)的非海爾品牌、OEM和三四級市場的渠道，“如果海爾品牌的產(chǎn)品在三四級市場上銷售，制造利潤歸青島海爾，銷售利潤屬于海爾電器。”

來源：華夏時報　郎振

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