小家電風(fēng)云再起,意大利巨頭欲大手筆拼購


時間:2011-06-29





中國家電市場再掀波瀾。近日,意大利家電巨頭德龍集團為加速在華發(fā)展,攜資本再度強勢出擊,宣稱將并購中國一批本土家電品牌。

作為意大利最大的家用電器公司之一,德龍集團曾成功兼并英國著名電器公司——kenwood,是中高檔生活電器專家,其主要業(yè)務(wù)遍布全球80多個國家。德龍集團的總部位于意大利特拉維索(Treviso),1902年從一間手工作坊起家,20世紀(jì)50年代德龍集團正式成立,當(dāng)時的主要業(yè)務(wù)還僅僅是為客戶供應(yīng)取暖設(shè)備的零部件。1975年家用取暖家族中的便攜式電暖爐作為德龍集團第一代家電產(chǎn)品成功上市,并取得熱烈反響,此后德龍集團的產(chǎn)品逐漸豐富,涉及家電行業(yè)多個領(lǐng)域,咖啡機系列、廚房電器系列、加熱電器系列,空調(diào)、空氣凈化系列,清潔、熨燙產(chǎn)品系列陸續(xù)全球同步上市。多年來,憑借領(lǐng)先的創(chuàng)新理念,強大的研發(fā)實力,強勢的品牌優(yōu)勢、暢通的營銷策略,德龍產(chǎn)品遍布全球各個家庭,并贏得一片贊譽之聲。

上世紀(jì)90年代末,德龍集團看準(zhǔn)中國家電市場發(fā)展前景并開始投資。從2005年起,德龍集團開始注重其在中國市場的家電品牌營運,旗下的德龍品牌De’longhi和凱伍德品牌 Kenwood 同時在中國登陸。短短幾年間,德龍集團在中國的取得了飛速發(fā)展,產(chǎn)品分銷覆蓋了超過30個中心城市。特別是在咖啡機領(lǐng)域,占據(jù)了市場的絕對主導(dǎo)地位。

此次德龍集團欲大手筆收購中國本土家電品牌,并非偶然之舉。全球經(jīng)濟整體回暖,加之中國家電市場品牌眾多,卻鮮有主打口碑品牌出現(xiàn),且中國大眾消費者的消費能力不斷提高,國人對家電配套要求也逐步提高,僅擁有基本功能的家電產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費者的需求。所以功能豐富且外觀時尚,并與房屋裝修風(fēng)格更加貼近的高端家電逐漸成為市場新寵。借此契機,德龍集團希望通過并購活動進(jìn)一步擴大公司的營運范圍及市場影響力,并為中國家電市場注入全新活力,將其品牌打造成為中國家電市場的龍頭品牌。

據(jù)悉,德龍集團目前已經(jīng)擬出并購清單,并購品牌涉及上海、浙江、廣東等多家知名家用電器、家居品牌、以及廚房電器品牌,并已于2011年上半年與這些企業(yè)進(jìn)入了實質(zhì)的收購談判階段,如進(jìn)展順利,預(yù)計在2011年下半年德龍集團將會完成系列并購,中國家電行業(yè)的發(fā)展模式、營銷策略、龍頭排位也將重新洗牌。



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