解析國產(chǎn)打印機(jī)目前的發(fā)展現(xiàn)狀分析

如今，中國不僅僅是一個(gè)巨大的世界工廠，為全世界提供各種各樣的商品，而且還是技術(shù)創(chuàng)新與革新的基地，然而在一些行業(yè)里，我們所擁有的技術(shù)還并不領(lǐng)先，甚至才剛剛起步，打印機(jī)就是其中之一。過去的幾十年中，我們所使用的打印機(jī)，絕大多數(shù)是來自外商的，比如惠普、佳能、三星等品牌，而只有極少數(shù)打印機(jī)是真正意義上的國貨，但是所占市場(chǎng)份額極少。這樣的局面也許還要持續(xù)很久很久。 　　

何謂國產(chǎn)打印機(jī)？

　　在國產(chǎn)的商品中，有的商品是國外品牌在中國建廠或者與中國企業(yè)合資生產(chǎn)，有的商品則是由具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國內(nèi)廠商自主研發(fā)和生產(chǎn)，作為國人的我，如果前者與后者的商品相比差不多，我更愿意看到并且購買后者，我們拋開是否支持民族企業(yè)不談，如果我們擁有先進(jìn)的技術(shù)并將其轉(zhuǎn)化為具有競(jìng)爭力的商品，這一點(diǎn)就足以打動(dòng)我。

　　在世界范圍內(nèi)，無論是激光打印技術(shù)還是噴墨打印技術(shù)，從發(fā)展初期到現(xiàn)在，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，我們沒有核心技術(shù)參與到競(jìng)爭當(dāng)中，所形成辦公行業(yè)中，基本沒有國產(chǎn)激光打印機(jī)（截止到2010年底奔圖打印機(jī)上市之前），目前已經(jīng)形成了以日系、美系、韓系品牌為主的競(jìng)爭格局，而且其中品牌數(shù)量最多的來自日本（佳能、愛普生、兄弟、東芝、京瓷、理光、OKI、柯尼卡美能達(dá)、夏普），美國品牌主要是惠普、施樂、利盟，而韓國品牌僅有三星一家，這些品牌在辦公設(shè)備領(lǐng)域有著自己的特色。

　　如果有朋友問：中國有國產(chǎn)打印機(jī)嗎？答案當(dāng)然是肯定的，但是這個(gè)肯定的答復(fù)并不是那樣的有底氣。直到2010年底，第一臺(tái)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的激光打印機(jī)才剛剛誕生，它來自珠海賽納科技，一家由聯(lián)想投資與格之格共同投資成立的公司，這個(gè)真正意義上的國產(chǎn)品牌第一批上市的打印機(jī)中也只有四款單功能的低端機(jī)型。

　　那么在此之前，國產(chǎn)打印機(jī)還有嗎？江欲映美憑借多年為愛普生、西鐵城等品牌代工針式打印機(jī)的積累，正在針打市場(chǎng)中開拓屬于國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)，然而與愛普生、OKI相比，品牌知名度和市場(chǎng)份額仍較低。針打領(lǐng)域還有我們熟悉的實(shí)達(dá)也屬于國產(chǎn)品牌，不過實(shí)達(dá)在外包打印領(lǐng)域有著獨(dú)特的經(jīng)營之道。

　　也許還有朋友會(huì)說：聯(lián)想打印機(jī)也是國產(chǎn)的。這句話并沒錯(cuò)，而聯(lián)想黑白激光和彩色激光打印設(shè)備主要是由兄弟和利盟為其代工，在此過程中，聯(lián)想將消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)化為能夠滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，然而生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻仍然是由外商來提供。就在上個(gè)月初（2011年5月5日），聯(lián)想引進(jìn)了新型噴墨打印技術(shù)（光墨打印技術(shù)或線性噴墨打印技術(shù)），正在邁出新的技術(shù)成長步伐，從而達(dá)到技術(shù)制勝的目的。

　　以上就是國產(chǎn)打印機(jī)目前的現(xiàn)狀，核心技術(shù)實(shí)力薄弱，市場(chǎng)份額較低，完善的產(chǎn)品線來滿足中國用戶需求仍需時(shí)日。

　　國產(chǎn)打印機(jī)在夾縫中求生存

　　據(jù)IDC預(yù)測(cè)，中國打印機(jī)市場(chǎng)增長率超過2位數(shù)，也就是在10%以上，細(xì)分市場(chǎng)甚至更高，超過了已經(jīng)成熟的歐美和其它市場(chǎng)，也是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后最快回暖的市場(chǎng)中增速最快的一個(gè)，所有經(jīng)營辦公設(shè)備的廠商都看到了這一點(diǎn)，齊聚力量，從2010年開始更大的發(fā)力中國市場(chǎng)。

　　去年年底，富士施樂以梁朝偉作代言人為契機(jī)，推出了全線的SLED打印產(chǎn)品，而惠普推出“云打印”概念之后，也馬不停蹄的繼續(xù)商噴、家用照片一體機(jī)和激光產(chǎn)品。作為傳統(tǒng)辦公設(shè)備供應(yīng)商的佳能，噴墨產(chǎn)品的持續(xù)更新?lián)Q代給市場(chǎng)帶來一定的沖擊，而智簡系列的復(fù)合機(jī)在市場(chǎng)也具有一定的競(jìng)爭力。三星、OKI、兄弟等廠商也沒有停下奔跑的腳步，紛紛亮出自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

　　在針打領(lǐng)域，愛普生、OKI已經(jīng)牢牢把握著市場(chǎng)的走向，隨著中國稅務(wù)及金融系統(tǒng)的發(fā)展，對(duì)針式打印機(jī)的需求增長非常大，這也給生產(chǎn)針式打印機(jī)的廠商帶來更多的利潤。江欲映美作為一家老牌代工廠商，主打自主品牌的產(chǎn)品無疑是企業(yè)快速發(fā)展的最佳通路，然而要想獲得與競(jìng)爭對(duì)手同數(shù)量級(jí)的市場(chǎng)份額，所面臨的壓力仍然較大，最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和售后服務(wù)等方面。

　　在商務(wù)文印領(lǐng)域，市場(chǎng)老大仍然是惠普，三星、佳能、富士施樂、聯(lián)想等品牌分割剩余份額，而商務(wù)文印市場(chǎng)中需求最大的仍然是激光打印設(shè)備，其中中低端產(chǎn)品銷量較大，而高端機(jī)型的單機(jī)利潤高。目前奔圖攜帶4款低端單功能黑白激光打印機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，獲得一定的市場(chǎng)話語權(quán)還需要積蓄力量。

　　從競(jìng)爭環(huán)境來看，世界上大部分打印機(jī)品牌在中國都建有工廠，佳能在珠海、天津、大連、中山、蘇州、深圳等地均設(shè)有工廠（為惠普和佳能組裝打印設(shè)備），愛普生工廠在天津，富士施樂和OKI工廠在深圳，三星工廠在威海（除了為三星生產(chǎn)打印機(jī)之外，還為惠普、施樂、DELL等品牌組裝打印設(shè)備），兄弟工廠在深圳和珠海。同時(shí)，在勞動(dòng)力相對(duì)低廉的國家，各大品牌也紛紛設(shè)立打印機(jī)工廠，惠普在新加坡設(shè)有工廠，愛普生在印尼設(shè)有工廠，佳能在泰國設(shè)有工廠，等等。以上這些具有打印機(jī)生產(chǎn)能力的工廠不僅僅在為中國和亞洲其它國家提供打印機(jī)設(shè)備和耗材，同時(shí)生產(chǎn)的打印設(shè)備也供應(yīng)于世界其它區(qū)域，例如OKI深圳工廠也為歐洲和美洲供應(yīng)打印設(shè)備?！‰S著人力成本的提高，在中國建廠已經(jīng)不是降低成本的最佳選擇，然而在國內(nèi)建廠對(duì)于中國市場(chǎng)的物流成本和供貨效率是具有一定優(yōu)勢(shì)的。在這樣的環(huán)境里，國產(chǎn)打印機(jī)也只能在夾縫中求生存。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭歸結(jié)于技術(shù)實(shí)力強(qiáng)弱

　　作為消費(fèi)類IT產(chǎn)品，無論是手機(jī)還是數(shù)碼相機(jī)，從來都是技術(shù)引領(lǐng)著市場(chǎng)在前進(jìn)，對(duì)于辦公打印設(shè)備，是否也是技術(shù)在引領(lǐng)市場(chǎng)呢？表面看，我們?cè)谶x擇打印機(jī)的時(shí)候，并不會(huì)去關(guān)心它的打印技術(shù)到底有多先進(jìn)，更多的是從產(chǎn)品的性價(jià)比、穩(wěn)定性及使用成本來出發(fā)的，似乎打印機(jī)的技術(shù)隊(duì)市場(chǎng)的影響并不太大，原因何在呢？

　　打印機(jī)是一類非常復(fù)雜的外圍設(shè)備，其技術(shù)由核心技術(shù)和外圍技術(shù)共同組成，激光打印技術(shù)和噴墨打印技術(shù)就是核心技術(shù)，而走紙、墨水、碳粉等技術(shù)就屬于外圍技術(shù)，要知道，世界上掌握打印核心技術(shù)的廠商數(shù)量并不多，技術(shù)壁壘非常高，這也是中國多年來沒有核心打印技術(shù)的原因之一，這些廠商有一些共同的特點(diǎn)，他們?cè)诰軆x器、機(jī)械結(jié)構(gòu)技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、材料技術(shù)、控制技術(shù)等方面具有先進(jìn)的研發(fā)能力，佳能在光學(xué)設(shè)備、自動(dòng)化控制的技術(shù)是領(lǐng)先的，愛普生在精密儀器（精工愛普生）、顯示技術(shù)領(lǐng)先，京瓷在陶瓷等材料技術(shù)是它的優(yōu)勢(shì)，柯尼卡美能達(dá)在色彩和光學(xué)上的技術(shù)具有深厚的積累，等等。

　　所以，對(duì)于一個(gè)沒有強(qiáng)大技術(shù)背景的企業(yè)，進(jìn)入辦公設(shè)備領(lǐng)域似乎是非常困難的，即使是前不久聯(lián)想引進(jìn)的光墨打印技術(shù)，號(hào)稱研發(fā)了10年，我們才見到了該技術(shù)第一款商品化的打印機(jī)，由此可見核心打印技術(shù)研發(fā)的困難，沒有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)難以在該領(lǐng)域占有一席之地。

　　一個(gè)品牌能否獲得最大的市場(chǎng)份額，取決于消費(fèi)者是否認(rèn)可它的產(chǎn)品，此過程中，如何滿足用戶需求和體驗(yàn)是非常重要的，那么打印機(jī)技術(shù)能否帶給用戶不一樣的體驗(yàn)?zāi)?？答案是肯定的，以激光打印技術(shù)和LED打印技術(shù)來看，兩者都可以用在在商務(wù)打印機(jī)中，而激光打印技術(shù)更加成熟，市場(chǎng)份額更大，采用LED打印引擎的產(chǎn)品打印分辨率更高，工作能耗更低。這就是技術(shù)提升用戶體驗(yàn)的一個(gè)例子，這樣的例子還有很多很多。也就是說，理論上，如果一個(gè)廠商的打印技術(shù)更先進(jìn)，才有可能獲得更多的用戶。

　　一個(gè)沒有核心打印技術(shù)或者沒有研發(fā)能力的企業(yè)，是不可能進(jìn)入該市場(chǎng)的，競(jìng)爭從何談起，打印技術(shù)是一個(gè)打印機(jī)廠商的立命之本。另外，即使擁有核心打印技術(shù)，而技術(shù)研發(fā)能力和市場(chǎng)化的能力，也決定著其產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)。所以，我們可以認(rèn)為，打印機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭應(yīng)該歸于技術(shù)實(shí)力的競(jìng)爭。

　　雖然目前來看，國產(chǎn)打印機(jī)品牌知名度并不高，技術(shù)實(shí)力還需要時(shí)間去積累，然而我們看到的是一個(gè)良好的開端，激光、噴墨、針打正在通過技術(shù)研發(fā)去追趕國外品牌，這一點(diǎn)值得我們肯定與支持。未來這種尷尬的局面也許還會(huì)持續(xù)很久，然而只要前進(jìn)的步伐不止，終有一天市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)讓用戶滿意的國貨打印機(jī)。

來源：中國打印耗材網(wǎng)

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