2011中國(guó)品牌力指數(shù) 本土家電品牌獲認(rèn)可

　　日前，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心發(fā)布了2011中國(guó)品牌力指數(shù)調(diào)查結(jié)果，在電視、冰箱、空調(diào)、吸油煙機(jī)、電熱水器等12個(gè)家電業(yè)第一品牌中，本土品牌占據(jù)10席。

　　據(jù)中國(guó)企業(yè)品牌研究中心主任周豐介紹，中國(guó)品牌力指數(shù)采用分層隨機(jī)抽樣的方式，共抽取30個(gè)城市，獲得1.35萬(wàn)份有效問卷，通過測(cè)算得出相關(guān)行業(yè)的知名度和忠誠(chéng)度構(gòu)成的品牌力指數(shù)，該指數(shù)是基于消費(fèi)者反饋基礎(chǔ)上的調(diào)研結(jié)果，所以所覆蓋的行業(yè)均是消費(fèi)品行業(yè)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，在吸塵器、微波爐、豆?jié){機(jī)等小家電行業(yè)，第一品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，第一品牌與第二品牌分值相差在100分以上，如在豆?jié){機(jī)行業(yè)，第一品牌九陽(yáng)與第二品牌相差近300分，這說(shuō)明該品牌具有行業(yè)代表性。但在彩電、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電行業(yè)，第一和第二品牌之間的分值非常接近，如在電視機(jī)行業(yè)，第一品牌三星與第二品牌相差不足10分，而第二品牌和第三品牌之間相差不足1分，說(shuō)明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，第一品牌面臨強(qiáng)力挑戰(zhàn)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，部分行業(yè)第一品牌在品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度方面還存在不足。如飛利浦作為吸塵器第一品牌，滿意度指標(biāo)得分低于第二品牌。在電視機(jī)行業(yè)，第一品牌三星的口碑傳播低于第二品牌索尼和第三品牌松下。還有部分第一品牌的顧客品牌呈現(xiàn)出向第二品牌流出的趨勢(shì)，例如三星彩電，其顧客流出主要流向?yàn)樗髂帷Ｒ虼?，這些第一品牌還需要下功夫補(bǔ)足短板，鞏固品牌第一的地位。

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