2010家電市場：規(guī)模擴張產(chǎn)業(yè)升級成果顯著

　　“規(guī)?！薄ⅰ八俣取?、“產(chǎn)業(yè)升級”成為2010年中國家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。回顧2010年，中國家電行業(yè)一路高歌猛進，國內(nèi)市場規(guī)模突破萬億元大關(guān)，全年國內(nèi)家電市場銷售增速超過18%，創(chuàng)下過去十年來的最高記錄。

　　“十一五”期間，產(chǎn)業(yè)升級深入推進，一組組搶眼的數(shù)據(jù)為2010年中國家電行業(yè)收官寫下完美的注解。以高端產(chǎn)品拉動消費升級，同時帶動行業(yè)超高速增長是完成十年發(fā)展征程的最強引擎。

　　2010年，彩電行業(yè)已完成由平板電視替代顯像管電視的升級之路;白色家電也正處在產(chǎn)品升級時代，其中，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機、三門冰箱等高附加值產(chǎn)品年零售量增長率分別高達134%、38%和67%，成為家電生產(chǎn)企業(yè)的利潤“發(fā)動機”;廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，近吸式吸油煙機、直飲機、不銹鋼豆?jié){機的零售量同比增長率分別高達104%、738%和190%。

　　規(guī)模突破萬億元大關(guān)

　　提速，再提速，過去5年里，中國家電市場規(guī)模一路飆升，2006年中國家電行業(yè)的市場規(guī)模突破7000億元，2007年突破8000億元，2010年，中國政府推行一系列刺激經(jīng)濟發(fā)展的政策、家電企業(yè)生存環(huán)境全面好轉(zhuǎn)、消費需求爆發(fā)式增長，于是，中國家電市場規(guī)模突破萬億元大關(guān)。

　　中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國家電市場零售額規(guī)模超過10400億元。其中，黑電零售額規(guī)模超過1700億元，白電規(guī)模超過2500億元，IT、通訊產(chǎn)品市場規(guī)模在4500億元以上，而廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品的市場規(guī)模也達到1700億元。

　　實現(xiàn)近十來年最快增長

　　伴隨著國內(nèi)家電市場規(guī)模首次突破萬億元大關(guān)，最能形象概括中國家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的詞語應(yīng)該是“高歌猛進”，在全球家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷的背景下，“中國力量”很是威風(fēng)。

2010年，中國家電行業(yè)擺脫了寒冬，再次煥發(fā)勃勃生機，中國家電企業(yè)家信心指數(shù)一路上升，從第一季度的122.2增長到第四季度的133.7，這說明，家電企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營狀況、原材料需求、設(shè)備開工率、企業(yè)研發(fā)投入等方面信心大增。

　　中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)家電市場銷售實現(xiàn)18%的高速增長，黑電產(chǎn)品領(lǐng)域銷售增長堪稱整個家電行業(yè)的先鋒，全年銷售增長率高達20%。值得關(guān)注的是，雖然彩電零售量規(guī)模同比增長僅為5%，但在LCD電視市場占有率高速增長帶動下，彩電銷售額同比增長高達21%。2010年，彩電零售量在4000萬臺以上，其中，LCD電視零售量超過3400萬臺，同比增長40%，而PDP電視零售量規(guī)模達150萬臺，與2009年相比基本持平。

　　家電市場上，廚衛(wèi)、小家電不再甘心扮演配角，顯示出強勁的爆發(fā)力。中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，2010年廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體零售額達1700億元，同比增長15%。其中微波爐零售量超過1300萬臺，零售額約為73億元，同比分別增長7%和8%;吸油煙機零售量近1400萬臺，零售額約為204億元，同比分別增長5%和15%;燃氣灶零售量約為1700萬臺，零售額約為130億元，同比分別增長6%和15%;熱水器零售量超過2400萬臺，零售額約為334億元，同比分別增長13%和18%。

　　家電市場的空前繁榮與家電渠道的規(guī)?；⒁?guī)范化密不可分，各類渠道商順勢而動，充分享受著這場家電盛宴。2010年，渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，一些新興渠道表現(xiàn)十分活躍，成為零售市場的生力軍。除了蘇寧、國美兩大全國性超級終端，武漢工貿(mào)、深圳順電、湖南通程、江西四平、寧夏新百東橋、華潤萬家等區(qū)域連鎖也保持良好發(fā)展勢頭。而依托網(wǎng)絡(luò)資源的線上渠道出現(xiàn)了井噴式增長，對年輕消費群體產(chǎn)生巨大粘黏力，2010年，蘇寧易購網(wǎng)上線、國美收購庫巴網(wǎng)，京東商城低價叫板傳統(tǒng)連鎖渠道、淘寶網(wǎng)涉足家電分銷，種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)渠道正在不斷發(fā)展壯大。

2010年，家電市場上高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品銷售比重不斷上升，而高端產(chǎn)品贏利能力強，銷量增長有利于企業(yè)和行業(yè)的良性運轉(zhuǎn)。家電上市公司財報顯示，海爾、海信、美的、萬家樂通過規(guī)模擴充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及業(yè)務(wù)整合實現(xiàn)業(yè)績大幅增長。在產(chǎn)品升級方面，3D智能LED電視、無氟變頻空調(diào)、一級冷凝節(jié)能燃氣熱水器等高端產(chǎn)品占比快速提升,使得生產(chǎn)企業(yè)贏利能力持續(xù)增強，成為企業(yè)在資本市場增發(fā)擴股的關(guān)鍵。

　　中怡康時代零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年受消費品質(zhì)提升需求影響，中國家電產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級跡象。平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，逐步成為市場的普及型產(chǎn)品。LED電視呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長，全年平均價格同比下降了56%，零售量同比激增3200%。從零售量排名來看，海信、創(chuàng)維和康佳占據(jù)前三位，市場份額分別超過22%、17%和11%，全年零售量同比增長均超過2000%。2010年被稱為3D電視元年，索尼、松下、長虹、TCL等十余個彩電品牌集中搶灘3D電視市場，導(dǎo)致3D電視上市僅9個月即占領(lǐng)彩電市場總零售量0.4%左右的份額。

　　洗衣機市場，滾筒洗衣機成為2010年各品牌發(fā)力高端市場的焦點。中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，隨著滾筒洗衣機價格的下降，市場啟動跡象非常明顯，2010年滾筒洗衣機零售量同比增長高達38%。2010年，在北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機的零售額市場份額已經(jīng)超過50%，占據(jù)半壁江山。與此同時，大容量滾筒洗衣機已成為市場發(fā)展趨勢，7kg以上超大容量滾筒洗衣機零售量份額已達25%，同比增長超過5%。

　　2010年，變頻空調(diào)擺脫“叫好不叫座”的窘境，進入普及階段。中怡康時代數(shù)據(jù)顯示，目前，變頻空調(diào)在全國主要大中城市的零售量市場份額已達35%，零售量同比2009年增長130%。

　　城市市場已成為高端冰箱的天下，海爾的卡薩帝、容聲的艾弗爾、美的的凡帝羅、新飛的天尊紛紛與西門子、LG、三星外資品牌的產(chǎn)品上演對攻之戰(zhàn)。2010年，三門冰箱、對開門冰箱零售額占比進一步提升，分別達29%和17%，零售額均同比增長40%以上。

　　廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，高端產(chǎn)品同樣表現(xiàn)不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%;空調(diào)扇零售額占比提升至38%;不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%;智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。2010年，消費者在選購小家電產(chǎn)品時，價格不再是主導(dǎo)因素，消費者開始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實用等因素，這種消費需求的變化使得精品小家電正在成為市場上的主角。

　　中怡康時代推測，2011年中國家電市場增長將回歸正常水平，2010年全行業(yè)高速增長的局面將不再出現(xiàn)，全年行業(yè)增速將在8%~10%左右。

來源：南方網(wǎng)

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