市場(chǎng)迅速放大 3D電視大踏步向我們走來(lái)

　上圖：3D電視成為高端平板電視的銷(xiāo)售熱點(diǎn)。圖為北京一家蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)將3D電視擺在最顯眼的地方。 孔 悅供圖

　　下圖為人們正在通過(guò)立體眼鏡觀看3D電視。 新華社記者 張 軍攝

　　當(dāng)你在家看電視的時(shí)候，或許會(huì)突然發(fā)現(xiàn)：“亞洲飛人”劉翔脫離了賽道，像一陣風(fēng)一樣“飛”到了你的身邊;少林寺的武僧不在千年古剎里面練武，而是在你家的客廳里;體型龐大的猛犸象從遠(yuǎn)古復(fù)活，一步步地向你迎面走來(lái)……這就是3D電視帶給人們的身臨其境的感受。

　　“中國(guó)的3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，備受業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注，3D無(wú)疑是未來(lái)電視的發(fā)展方向?！敝袊?guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，3D功能會(huì)成為未來(lái)彩電的標(biāo)配。本期“樂(lè)在e時(shí)代”從技術(shù)、內(nèi)容、價(jià)格等方面，解答您對(duì)3D電視最關(guān)心的問(wèn)題。

　　3D市場(chǎng)迅速放大

　　全球3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展超出了所有預(yù)測(cè)家的想象，數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視出貨量達(dá)到250萬(wàn)臺(tái)，2013年將達(dá)到驚人的2700萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)正在快速放大，同時(shí)相關(guān)3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在全球陸續(xù)推出，3D影視內(nèi)容制作呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，從2010年國(guó)慶開(kāi)始迅速升起3D熱潮，各主要廠家為了滿(mǎn)足3D電視需求及自身差異化競(jìng)爭(zhēng)的需要，3D電視的出貨量在迅速增加。

　　據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月，零售市場(chǎng)上市的3D產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)到48款。2010年10月以后，3D電視的每周銷(xiāo)量超過(guò)2000臺(tái)，三星、索尼、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等品牌占據(jù)領(lǐng)先地位。

　　2011年，眾多研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)預(yù)測(cè)3D電視的銷(xiāo)售量占比將達(dá)到30%左右，市場(chǎng)規(guī)模有望突破500萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)3D電視的成本將起到關(guān)鍵作用。

　　3D國(guó)家隊(duì) 跑步前進(jìn)

　　我國(guó)不僅是全球最大的平板電視市場(chǎng)，更是全球最大的彩電制造基地。從平板電視到互聯(lián)網(wǎng)電視再到3D電視，每一次技術(shù)升級(jí)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)總是緊跟而上。

　　2010年3月,TCL、創(chuàng)維等企業(yè)開(kāi)始推出3D電視;隨后在9月份，海信推出了融合網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)、3D顯示技術(shù)的LED背光電視;康佳一舉推出了4大系列、20多款智能3D電視。

　　創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文告訴記者，2011年創(chuàng)維3D電視的出貨量將占到全部彩電出貨量的30%，康佳的這一數(shù)字將達(dá)到50%以上。此外加上TCL、長(zhǎng)虹、海信今年的規(guī)劃，2011年國(guó)內(nèi)品牌推出的3D電視就將突破500萬(wàn)臺(tái)。相比之下，2010年全球3D電視的銷(xiāo)售量才為300萬(wàn)臺(tái)。

　　3D電視是我國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向。除了彩電企業(yè)紛紛加入外，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也不斷發(fā)力，在3D電視機(jī)核心芯片方面，海信、TCL、上海華亞等企業(yè)已取得一定的成果。天津大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、南京大學(xué)、浙江大學(xué)等高校都已開(kāi)展3D立體顯示方面的研究。據(jù)了解，我國(guó)開(kāi)展3D技術(shù)研究和產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)已有幾十家，在3D編解碼算法、芯片、系統(tǒng)、應(yīng)用、測(cè)試等技術(shù)方面擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。目前國(guó)內(nèi)3D技術(shù)水平與國(guó)外的差距越來(lái)越小，甚至還有領(lǐng)先于國(guó)外的地方。

　　買(mǎi)3D電視 先選技術(shù)方案

　　按照3D顯示方式的不同，3D顯示終端可分成眼鏡式、裸眼式、真三維式又稱(chēng)體三維和全息式。在眼鏡式、裸眼式3D顯示終端方面，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)和相關(guān)科研院所從商業(yè)化角度出發(fā)，已開(kāi)展多年的研究開(kāi)發(fā)工作。

　　目前，3D彩電家用市場(chǎng)存在兩大技術(shù)陣營(yíng)：偏振光式和主動(dòng)快門(mén)式。從顯示效果來(lái)看，主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)略占優(yōu)勢(shì)，偏振光式3D技術(shù)更注重便利實(shí)用。

　　“偏振光式靠分幀處理技術(shù)，會(huì)使水平方面的分辨率降低一半，對(duì)圖像精度有較大影響?！比遣孰娞旖蜓邪l(fā)中心總經(jīng)理洪成杓認(rèn)為，如果對(duì)影像畫(huà)質(zhì)有較高的追求，主動(dòng)快門(mén)式是較理想的選擇。

　　主動(dòng)快門(mén)眼鏡式3D產(chǎn)品是目前市場(chǎng)主流產(chǎn)品，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹、TCL、海信、海爾等，已開(kāi)始銷(xiāo)售這種類(lèi)型的3D液晶電視或3D等離子電視。深圳雅圖等企業(yè)已推出采用這類(lèi)技術(shù)的3D投影儀樣機(jī)。

　　值得一提的是，等離子屏相比于液晶屏在動(dòng)態(tài)清晰度、色彩豐富性和可視角度上表現(xiàn)更優(yōu)，所以更有利于3D效果實(shí)現(xiàn)。3D畫(huà)面是左右眼分開(kāi)顯示，而液晶電視鑒于其成像原理，無(wú)法達(dá)到足夠高速的左右眼畫(huà)面切換，導(dǎo)致有重疊部分。這重疊部分就是人眼所看到的雙重影，長(zhǎng)時(shí)間觀看會(huì)導(dǎo)致視覺(jué)疲勞。等離子3D電視能達(dá)到600Hz的屏幕刷新頻率，使得左右畫(huà)面之間分離度高，很好解決了雙重影問(wèn)題。這方面松下、長(zhǎng)虹都占優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)林茂祥在2010年中國(guó)電子商會(huì)年會(huì)上透露，未來(lái)長(zhǎng)虹出廠的高端電視90%以上都將搭載3D技術(shù)。

　　裸眼3D電視原理是把左右眼所看到的影像分離，從而令用戶(hù)無(wú)需借助立體眼鏡即可裸眼體驗(yàn)立體感覺(jué)。主流的裸眼式3D顯示終端目前也有兩類(lèi)。一類(lèi)是光柵式3D顯示終端，其關(guān)鍵技術(shù)在于視差光柵屏。國(guó)內(nèi)骨干彩電企業(yè)TCL、康佳、海信等已開(kāi)發(fā)出采用這類(lèi)技術(shù)的3D液晶電視或3D等離子電視的樣機(jī)。深圳掌網(wǎng)等已開(kāi)發(fā)出采用這類(lèi)技術(shù)的3D數(shù)字相框、便攜式3D液晶電視和立體照相機(jī)的3D液晶顯示屏。另一類(lèi)是透鏡式3D產(chǎn)品，其關(guān)鍵技術(shù)在于40英寸至60英寸透鏡屏。目前，TCL推出一款采用此項(xiàng)技術(shù)的3D液晶電視，該產(chǎn)品已在深圳、廣州機(jī)場(chǎng)使用。

　　3D內(nèi)容離我們還有多遠(yuǎn)

　　3D目前狀況就像高清電視的早期普及期?！爸饕娨暰W(wǎng)絡(luò)用了將近6年來(lái)充實(shí)他們的高清節(jié)目時(shí)間表。”德國(guó)資深的媒體分析師比特·普土曼說(shuō)。

　　北京大學(xué)的用戶(hù)已經(jīng)近距離接觸3D電視，北京大學(xué)有線(xiàn)電視網(wǎng)率先播出3D電視節(jié)目。這套3D電視系統(tǒng)是按照最新修訂的AVS國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)的，立體編碼器和解碼器均系自主開(kāi)發(fā)完成，從標(biāo)準(zhǔn)制定到系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

　　在電視轉(zhuǎn)播方面，2010年我國(guó)電視臺(tái)開(kāi)始進(jìn)行了一些測(cè)試。比如，中央電視臺(tái)在南非世界杯期間進(jìn)行了3D世界杯的臺(tái)內(nèi)測(cè)試。上海廣播電視臺(tái)在上海世博會(huì)進(jìn)行了3D的拍攝、制作、播出到終端接收的全新嘗試。根據(jù)廣電部門(mén)的計(jì)劃，2011年將會(huì)推出3D電視轉(zhuǎn)播頻道。

　　相對(duì)于技術(shù)研發(fā)和終端產(chǎn)業(yè)化的蓬勃發(fā)展，3D內(nèi)容制作卻亟待加強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有許多可以免費(fèi)下載的3D影視、圖片和應(yīng)用軟件。加拿大的一家公司開(kāi)了第一家賣(mài)3D內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)店鋪，國(guó)內(nèi)，2010年廣西電視臺(tái)制作完成了一部8分鐘的立體樣片“立體廣西”，北京電視臺(tái)也拍攝了一些風(fēng)光片的樣片，但推動(dòng)3D電視銷(xiāo)售的主要驅(qū)動(dòng)器依然是大型電影和體育賽事。

　　3D標(biāo)準(zhǔn) 已經(jīng)實(shí)際上路

　　作為行業(yè)主管部門(mén)，工業(yè)和信息化部高度重視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持作用，積極指導(dǎo)和推進(jìn)立體電視標(biāo)準(zhǔn)化工作，在《工業(yè)和信息化部2010年第一批行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制修訂計(jì)劃》中立項(xiàng)了《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并積極推進(jìn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)工作。這兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)立體電視行業(yè)發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。

　　國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)近年來(lái)開(kāi)展了立體電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的跟蹤研究，長(zhǎng)虹在內(nèi)容制作方面提出制定標(biāo)準(zhǔn)的建議，海信提出建立立體電視健康標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃，TCL提出制定立體電視圖像質(zhì)量的計(jì)劃，康佳提出制定立體眼鏡標(biāo)準(zhǔn)的建議，中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所和天津大學(xué)提出制定立體電視舒適度及測(cè)量方法標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)建議。

　　為更好地滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展的需要，在廣泛征求意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，全國(guó)音視頻標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)于2009年提出立體電視標(biāo)準(zhǔn)體系框架，按照立體電視產(chǎn)業(yè)鏈將其劃分為3D基礎(chǔ)類(lèi)、產(chǎn)品類(lèi)、測(cè)試類(lèi)、應(yīng)用類(lèi)等方面，并提出20余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目。2010年又積極籌建“立體顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組”，同時(shí)組織國(guó)內(nèi)骨干企業(yè)和研究院所，開(kāi)展立體顯示相關(guān)的信號(hào)編解碼、傳輸方式、接口、圖像質(zhì)量評(píng)價(jià)、舒適度等標(biāo)準(zhǔn)的研究制定，目前已完成《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的草案。工業(yè)和信息化部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有立體電視產(chǎn)品進(jìn)行摸底測(cè)試，在立體圖像質(zhì)量參數(shù)、性能評(píng)價(jià)等方面掌握了翔實(shí)的數(shù)據(jù)，為標(biāo)準(zhǔn)研究制定工作提供了有力支撐。

　　從高清電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、LED電視再到現(xiàn)在的3D電視，2010年中國(guó)彩電業(yè)在一連串新名詞和突飛猛進(jìn)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)佐證下，可謂是“形勢(shì)大好”。“彩電業(yè)很朝陽(yáng)!”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊文東如是說(shuō)。

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